Тема 6. Массовая коммуникация

1. Коммуникативное пространство.

2. Понятие и особенности массовой коммуникации.

3. Функции массовой коммуникации.

4. Массовое сознание, особенности работы.

5. Картина мира аудитории и приёмы работы с ней.

6. Модели массовой коммуникации: двухступенчатая, диффузная модель (Э. Роджерса), спираль молчания (Э. Ноэль-Нойман).

7. Мифы и мифологическое мышление.

8. Понятие архетипа и работа с архетипами.

9. Стереотипы в массовом сознании, работа с ними.

10. Слом стереотипов на трёх уровнях (по Ж. - М. Дрю).

11. Перформанс как инструмент работы с массовым сознанием.

Вопросы для подготовки

1. Что такое массовая коммуникация?

2. Какие функции выполняет массовая коммуникация на уровне индивида и на уровне общества?

3. Какие существуют основные особенности массовой коммуникации?

4. В чём состоят особенности работы с массовой аудиторией?

5. Что такое картина мира человека и аудитории?

6. Какие существуют приёмы влияния на картину мира человека и аудитории?

7. В чём суть двухступенчатой модели массовой коммуникации?

8. Что демонстрирует диффузная модель массовой коммуникации?

9. В чём особенность модели «спираль молчания»?

10. Что такое миф и каковы его особенности?

11. Как используется мифологическое мышление в массовой коммуникации?

12. Что такое архетип?

13. Что представляет собой матрица Young&Rubicam? Для чего разработана эта матрица?

14. Что такое стереотип и каковы приёмы выявления и работы с ними?

15. Что означает слом стереотипов? Какие три уровня слома стереотипов предлагает Ж.-М. Дрю?

16. В чём плюсы и ограничения слома стереотипов?

17. Что такое перформанс и как он используется при работе с массовой аудиторией?

Темы рефератов

• Особенности массового сознания.

• Работа с массовым сознанием.

• Современное общество как общество информационное. Проблемы информационного общества.

• Информационная картина мира.

• Имиджевая коммуникация.

• Стереотипы в коммуникации. Выявление и работа с ними.

• Мифологическое мышление и современное общество.

• Стереотипы в массовом сознании, работа с ними.

• Перформанс как инструмент работы с массовым сознанием.

Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов

1. На основе к/ф «Плутовство, или хвост вертит собакой», других источников и личного опыта написать эссе на тему «Массовая коммуникация на современном этапе: возможности и опасности». Обязательна логическая последовательность, аргументированность, примеры к приведённым мыслям и высказываниям; объём от 1,5 до 2 печатных листов, шрифт 14, межстрочный интервал 1,3).

2. Устно привести примеры использования моделей массовой коммуникации (двухступенчатой, диффузной, спирали молчания) средствами массовой информации. Сделать выводы.

3. Разработать рекламный ролик с применением первичного и вторичного архетипов на основе матрицы Young&Rubicam. Провести презентацию ролика в группе.

4. Разработать два рекламных ролика, рассчитанных на слом стереотипов (каждый из роликов, рассчитанный на слом стереотипов на одном из трёх уровней слома стереотипов по Ж.-М. Дрю).

Дополнительная литература и видеофильмы по теме

1. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация : западные теории и концепции : учеб. пособие для студентов вузов. - М. : Аспект Пресс, 2005.

2. Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации : учебник. – СПб : Изд-во Михайлова В. А., 2006.

3. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. - СПб. : Питер, 2002.

4. Леви-Стросс К. Мифологики. - СПб. : ЦГНИИ ИНИОН РАН, 2000.

5. Назаретян А. П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи : лекции по социальной и политической психологии. - СПб. : Питер, 2003.

6. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире : методология анализа и практика исследований. - М. : УРСС, 2002.

7. Никсон Р. На арене. - М.: Новости. 1992.

8. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. – М : Рефл-бук, Ваклер, 2000.

9. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М. : Ваклер, 1999.

10. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход: учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. – Самара : БАХРАХ-М, 2001.

11. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. - СПб. : Питер, 2002.

12. Ситников В. П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радиовещание. - М. : Эксмо, 2005.

13. Тарасов В. Искусство управленческой борьбы. – CПб : Политехника, 1998.

14. Хейли А. На высотах твоих. - М. : АСТ, 2002.

15. Хейли А. Вечерние новости. - М. : АСТ, 2002.

16. Хёйзинга Йохан. Осень средневековья. Исследование форм жизненного уклада и форм мышления в XIV и XV веках во Франции и Нидерландах. - М. : Прогресс, 1995.

17. Видеофильм «Переговорщик». - Кинокомпании: Regency Enterprises, Mandeville Films, New Regency Pictures, Monarchy Enterprises B.V., Taurus Film, 1998.

18. Видеофильм «Шоу Трумэна». - Paramount Pictures, 2001.