- •2. Виды каналов массовой коммуникации. Структура массовой коммуникации.
- •3. Функции массовой коммуникации в современном обществе.
- •4. Бихевиоральные теории массовой коммуникации.
- •5. Когнитивно-ориентированные теории массовой коммуникации.
- •6. Теории баланса в исследованиях массовой коммуникации.
- •7. Использование психоаналитических моделей в массовой коммуникации.
- •8. Методы и направления исследований массовой коммуникации.
- •9. Массовая коммуникация как способ формирования аттитюдов.
- •10. Социально-психологические механизмы воздействия мк.
- •11. Использование законов научения в мк
- •12. Манипулятивное воздействие в мк.
- •13. Приемы манипулятивного воздействия, использующиеся в рекламе.
- •14. Особенности коммуникатора, повышающие эффективность воздействия.
- •15. Особенности адутории, способствующие повышению эффективности воздействия мк.
- •21. Влияние смк на эмоциональные процессы.
- •22. Влияние смк на поведение аудитории.
- •23. Последствия демонстрации агрессии в смк, условия ее влияния.
- •24. Последствия демонстрации откровенных сексуальных материалов в смк.
- •25. Моделирование социально одобряемого поведения с помощью смк.
- •27. Роль смк в оптимизации межгрупповых отношений.
- •28. Направления влияния смк в сфере политики.
- •29. Формирование имиджа политика с помощью смк.
10. Социально-психологические механизмы воздействия мк.
идентификация,
подражание
внушение
заражение
эмпатия
Внелогическое воздействие
1) идентификация, или отождествление с рекламным героем. Эта психологическая реакция дает человеку чувство сопричастности и безопасности. Сам того не замечая, человек начинает перенимать не только стандарты поведения героя, но и его способ мышления, идеи и ценности, внутренние состояния.
2) подражание также может быть неосознанным (внелогическим). Люди склонны подражать тем, кто обладает авторитетом, кто вызывает у них чувство симпатии, кто является особо значимым объектом (референтным). В отличие от идентификации подражание позволяет перенимать не только внутренние установки, но и приобретенные навыки других людей.
3) внушение - некритическое, внелогическое восприятие идей коммуникатора. Эффективность внушения повышается при высоком статусе коммуникатора, возникновении у реципиента аттракции по отношению к коммуникатору, установлении коммуникатором раппорта с реципиентом, в случае если реципиент находится в состоянии, способствующем внушению (расслаблен, чувствует себя в безопасности, испытывает положительные эмоции, не настроен на логическое мышление).
4) заражение - процесс передачи эмоционального состояния помимо смыслового воздействия или дополнительно к нему. При заражении важную роль играет степень общности установок человека с коммуникатором или степень идентификации с ним.
5) эмпатия - постижение эмоционального состояния другого человека через сопереживание, сочувствие. При эмпатии наблюдается снижение рефлексии, критичности мышления, и таким образом повышается склонность к идентификации, заражению и внушению.
Таким образом, все эти механизмы воздействия взаимосвязаны и осуществляются на внелогическом уровне восприятия.
11. Использование законов научения в мк
Выработка условных связей
Оперантное научение
Форма научения, в которой правильная реакция или изменение поведения подкрепляется и становится более вероятной; также называется инструментальным научением.
Викарное научение
приобретение человеком знаний, умений и навыков через прямое наблюдение и подражание наблюдаемому объекту.
Латентное научение
Если во время эксперимента животному позволяют, например, бродить по лабиринту без какого-либо подкрепления, то позднее, оказавшись в лабиринте, оно выучит его быстрее, чем другие животные, не обладающие предварительным опытом. Это кажется очевидным, но ранее считалось, что такие животные, как крысы, могут научиться проходить лабиринт лишь с помощью подкрепления. «Латентное научение» означает, что животное формирует мысленную схему лабиринта без подкрепления и дополнительных стимулов.
12. Манипулятивное воздействие в мк.
13. Приемы манипулятивного воздействия, использующиеся в рекламе.
Суггестивные техники:
Подпороговое воздействие
Использование методов НЛП
Использование методов эриксонианского гипноза (трансовое воздействие)
Использование психоаналитических методов
Преодоление сопротивления внушению:
Трюизм («Все любят покупать»).
Иллюзия выбора
Команда, скрытая в вопросе
Использование противоположностей (“чем …- тем …”)
Полный выбор
Избегание отрицательных частиц “нет” и “не”.
Конкретность и образность ключевых слов
Манипуляция - вид применения власти, при котором обладающий ею влияет на поведение других, не раскрывая характер поведения, которое он от них ожидает
Признаки манипуляции:
1) мишень – структуры психики
2) скрытое воздействие
3) воздействие, которое требует мастерства и знаний
4) способ господства путем духовного воздействия на людей через программирование их поведения
5) ставит своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в нужном власти направлении
искажение информации:
фабрикация /подтасовка фактов,
манипулятивная семантика,
упрощение,
стереотипизация
способ подачи информации:
утверждение,
повторение,
дробление,
срочность,
сенсационность,
отсутствие альтернативных источников
Убеждение:
воздействие на сознание личности через обращение к ее критическому мышлению.
Средства убеждения:
аргументация, доказательство, обоснование, опровержение, дискуссия, формирование когнитивного диссонанса у партнера.
Факторы эффективности убеждения (К.Ховлэнд):
достоверность источника информации;
вид воздействия (вызывает ли информация страх или мотивирует радиослушателя);
порядок аргументации (различная эффективность воздействия одно- и двусторонних аргументов);
отождествление себя потребителями массовой информации с определенными социальными группами;
личностные характеристики членов аудитории
Приемы наведения транса:
речевая динамика
воздействие звукосочетаниями.
показ трансового поведения
вызывание возрастной регрессии
перегрузка сознания
разрыв шаблона
техника полной неопределенности и непредсказуемости
искусственные и несуществующие слова
техника рассеивания
персеверация (повторение)
Психоаналитические методы:
Манипуляция основными инстинктами (секс, агрессия)
Психоаналитическая символика
Актуализация детских переживаний
Использование архетипов