sharonina2010[1]

8.3.3. Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация – увеличение общей прибыли фирмы с помощью установления разных цен для разных потребителей и (или) для разных рыночных ситуаций. Ценовая дискриминация проводится:

–по объему покупки (опт и розница);

–среди покупателей (разделение по доходам, возрасту). Например, продажа авиабилетов бизнесменам и туристам. Для последних назначена более низкая цена, так как они, собираясь в туристическую поездку, заказывают билеты заранее, и могут выбрать более дешевый вид транспорта (спрос эластичен). У бизнесменов срок заказа более короткий (чаще в последний момент), поэтому альтернативы практически нет

(спрос неэластичен);

–по разным ценам на внутреннем и внешнем рынках. Разновидности (степени) ценовой дискриминации:

ценовая дискриминация I степени – продажа единицы товара по

цене спроса, т.е. по максимальной цене, которую потребители готовы заплатить за каждую единицу данного товара;

ценовая дискриминация II степени – товары продаются по разным ценам, но при этом каждый, кто покупает одинаковое количество единиц товара, платит одну и ту же цену;

ценовая дискриминация III степени – производитель продает товары разным покупателям по разным ценам, однако каждая единица товара, продаваемая данному клиенту, всегда имеет одну и ту же цену.

8.3.4. Антимонопольная политика

Государство во всех странах мира использует антимонопольную политику, т.е. ограничивает деятельность монополий. По отношению к естественным монополиям правительство использует контроль за ценообразованием и за объемом производства, закрепляя максимальную величину цен на продукцию и услуги. По отношению к искусственным монополиям правительство контролирует процессы слияний и поглощений, приводящие к сокращению конкуренции в отрасли. Основанием для приведения в действие антимонопольной политики является наличие одного из основных признаков монополизации рынка:

либо концентрации очень большой доли рынка в руках одной фирмы;

либо переплетения ведущей фирмы с конкурентами.

Самым распространенным индексом для измерения рыночной доли ведущих фирм является индекс Херфиндаля-Хиршмана (Ihh):

Ihh =(Х1)2+(Х2)2 +…+ (Хn)2, где Хi – доля каждой из фирм отрасли, в %.

61

Чем выше степень концентрации в отрасли, тем больше будет и значение индекса. Так, при чистой монополии, когда весь рынок

контролируются одной фирмой, Ihh достигнет своего максимума 10 000 ((100)2 = 10 000). Обычно рынок считается безопасным с точки зрения монополизации, когда Ihh < 1 000. В условиях совершенной конкуренции индекс упадет ниже единицы.

В антимонопольной политике к искусственным монополиям используется два подхода:

поведенческий, при котором антимонопольные санкции применяются только к фирмам, злоупотребляющим своим монопольным положением;

структурный, при котором санкции применяются к фирмам, превысившим определенную долю рынка.

Как правило, оба подхода реализуются в единстве.

Задача. Функция спроса на продукцию монополии QD(Р) = 75 – 0,5Р; функция ее общих издержек ТС=10+q2.

1. Определите равновесную цену и объем производства, а также прибыль получаемую монополией. 2. Что произойдет, если постоянные издержки вырастут на 50 ден.ед. 3. Сравните монопольное равновесие с совершенной конкуренцией в краткосрочном периоде.

Решение.

1. Запишем обратную функцию спроса P(q)=150 – 2q. Монополист максимизирует прибыль при условии MR = MC.

Общая выручка монополии TR = P(q)*q = (150 – 2q)*q =150q – 2q2.

производства: 150 – 4q = 2q → равновесный объем qМ = 25 ед. Определим равновесную цену РМ = 150 – 2*25 = 100 ден.ед. Первоначальная прибыль монополиста равна

PF0 = TR– TC = 100*25 – 10 – 252 = 1865 ден.ед.

2. Посмотрим, что произойдет, если ∆ТFC = +50 ден.ед. В результате изменится функция общих издержек ТС1=10+50+q2 = 60+q2.

Так как равновесный объем определяется MR и MC, то объем производства останется прежним (qм1 = 25 ед.) и соответственно цена (РМ1 = 100 ден.ед.). Однако изменится прибыль монополиста

PF1 = TR – TC1 = 100*25 – 60 – 252 = 1815 ден.ед.

3. В условиях совершенной конкуренции равновесный объем (qК) определяется при условии Р=MC, в нашем случае 150 – 2q = 2q, тогда qК = 37,5 ед.

Цена в условиях совершенной конкуренции:

62

РК=150 – 2qС = 150 – 2*37,5 = 75 ден.ед.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции объем производства оказался выше (qК = 37,5 ед.), чем при монополии (qМ = 25 ед. ), а цена (РК = 75 ден.ед.) ниже монопольной (РМ = 100 ден.ед.).

8.4. Монополистическая конкуренция

8.4.1. Особенности рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет поведение фирм на этом рынке.

Основные черты монополистической конкуренции:

–множество мелких фирм в отрасли производят дифференцированную продукцию;

–доступ в отрасль монополистической конкуренции относительно свободен, выход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта; потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля;

–как и в условиях чистой монополии, фирма, работающая в условиях монополистической конкуренции, сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены; спрос более эластичен, чем в условиях чистой монополии;

–отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен;

–экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку);

–выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.

Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.

8.4.2. Поведение фирмы в краткосрочном периоде

В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором МС=МR. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и МR на графике

63

В долгосрочном периоде получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:

–спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

–приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная

кривая спроса DLR будет соприкасаться с кривой средних издержек (рис. 8.8). В результате в долгосрочном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (состояние безубыточности). Наилучший (оптимальный) объем для фирмы-монопольного конкурента (Q0) определяется правилом MR = MC

при Р>ATCmin , при этом PFэкон. = 0.

К последствиям рынка монополистической конкуренции относятся: завышение цен, занижение выпуска и недоиспользование производственных мощностей, создание новых продуктов.

64

Рис. 8.8. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Большая роль на данном рынке играет реклама, основными принципами которой являются: целенаправленность (направлять внимание потребителя на товар), адресность (обращение к целевой группе потребителей), постоянство (бесконечные повторы одного и того же ролика) и формальная правдивость (не должна содержать явной лжи или необоснованных фактических утверждений).

Задача. На рынке монополистической конкуренции фирма осуществляет рекламную кампанию, в результате чего издержки на рекламу увеличились с 200 до 400 ед. До рекламной кампании функция спроса на товар фирмы имела вид QD0 = 80 – P; а в связи с проведением рекламной кампании стала QD1 = 72 – 0,5P. Предельные издержки фирмы постоянны МС=18. Определите, что произошло с прибылью фирмы в результате рекламной деятельности.

Решение.

1. До проведения рекламной кампании общие издержки фирмы

TC0 = TFC+TVC = TFC+(200 +18q0).

Функция общей выручки TR0 = q0*P = q0*(80 – q0). Функция предельной выручки MR0 = (ТR0)/= 80 – 2q0.

Условие равновесия фирмы MR0 = MC0 → q0, PF0. Равновесный выпуск до рекламы (q0): 80 – 2q0 = 18, отсюда q0 = 31.

Определим первоначальную прибыль до проведения рекламы (PF0) PF0 = TR0 – TC0 = 31*(80 – 31) – TFС – (200+18*31) = 801 – TFC.

2. Выполним аналогичные действия в период проведения рекламной кампании.

TC1 = TFC+TVC = TFC + (400+18q1);

TR1 = q1*P = q1*(144 – 2q1); MR1 = (ТR1)/=144 – 4q1;

Условие равновесия фирмы MR1=MC1→ q1, PF1.

65

144 – 4q1 = 18, отсюда равновесный выпуск после рекламы (q1)

q1 = 31,5.

Определим прибыль после проведения рекламы (PF1)

PF1 = TR1 – TC1 = 31,5*(144 – 2*31,5) – TFC –(400+18*31,5) = 1584,5 – TFC.

Таким образом, увеличение прибыли после рекламной компании составило ∆PF = PF1 – PF0 = 1584,5 – TFC – 801+ TFC = 783,5.

8.5. Олигополия

8.5.1. Особенности рынка олигополии

Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру. Основные черты олигополистического рынка:

–несколько крупных фирм в отрасли (имеющих наибольший вес суммарного оборота) и множество мелких фирм, производящих однородную (например, цементная, нефтяная промышленность) или дифференцированную продукцию (например, в автомобилестроении);

–высокие барьеры для входа в отрасль (напр., высокая стоимость заводов) и преграды в доступе к информации;

–взаимозависимость фирм друг от друга, т.е. фирмы в отрасли должны считаться с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, объем продаж, осуществляют рекламу и т.д.

–цена устанавливается на основе предполагаемой ценовой политики других фирм, цены меняются очень редко, но, как правило, на несколько порядков;

–фирма действует в условиях высокой неопределенности;

–фирмы на этом рынке могут конкурировать, сговариваться (тайный и явный сговор) и приспосабливаться.

8.5.2. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах

Единой теории олигополии не существует. Однако экономистами разработан ряд моделей (модель Курно, ломаная кривая спроса, лидерство в ценах, игровая модель).

Модель Курно (1838 г) основывается на следующих допущениях (краткосрочный период):

на рынке присутствуют только две фирмы X и Y (дуополия), совершенно одинаковые и производящие однородную продукцию;

каждая фирма признает цену и объем выпуска продукции конку-

66

рента неизменными, а затем принимает свое решение.

предельные издержки обеих фирм постоянны (кривая MC горизонтальна).

Задача фирмы состоит в том, чтобы определить собственный размер производства, сообразуясь с решением конкурента как с данностью. На рис. 8.9 показано, каким было бы поведение фирмы в таких условиях.

Допустим вначале, что фирме X известно, что ее конкурент не собирается ничего выпускать. В этом случае фирма X фактически является монополией. Кривая спроса на ее продукцию (D0) совпадает с кривой спроса всей отрасли. Соответственно кривая предельного дохода займет некоторое положение (MR0). Пользуясь правилом MC=MR, фирма X установит оптимальный для себя объем производства (50 ед., рис. 8.9).

Рассмотрим случай, если фирме X станет известно, что ее конкурент сам намерен выпустить 50 ед. продукции. На первый взгляд может показаться, что тем самым он исчерпает весь объем спроса и вынудит фирму X отказаться от производства. Однако это не так. Если фирма X установит на свою продукцию цену Р1, то спроса на нее действительно не будет: те 50 ед., которые рынок готов принять по этой цене, уже поставлены фирмой Y. Но если фирма X установит цену Р2, то общий спрос рынка составит 75 ед. (см. кривую спроса отрасли D0). Поскольку фирма Y предлагает только 50 ед., то на долю фирмы X останется 25 ед. (75–50 = 25). При цене Р3 общий спрос составит 100 ед., на долю фирмы X придется 50 ед. продукции (100–50 = 50).

Перебирая разные возможные уровни цен, можно получать и разные уровни потребности рынка в продукции фирмы X. Это значит, что на продукцию фирмы X сформируется новая кривая спроса (D1) и соответственно новая кривая предельного дохода (MR1). Используя

67

правило MC=MR, можно определить новый оптимальный объем производства (25 ед., рис. 8.9).

Модель Курно позволяет сделать важные экономические выводы.

1. Объем производства при олигополии (Qolig) больше уровня, который установился бы при чистой монополии (QM), но меньше, чем сложился бы при совершенной конкуренции (QК):

QM < Qolig < QК (в нашем случае 50 < 75 < 100).

2. Цены при олигополии (Polig) ниже монополистических (PM ), однако превышают конкурентные (PК):

PM > Polig > PК (в нашем случае P1 > P2 > P3).

Ограничивая производство и завышая цены, монополия оставляет неудовлетворенной часть рыночного спроса. Этот остаток и служит рынком сбыта для второго дуополиста (а также третьего и т. д. конкурентов, если перейти к многофирменной олигополии), позволяя ему выпустить дополнительную продукцию, если, конечно, его цены будут ниже монопольного уровня.

3. Суммарные олигополистические прибыли обоих дуополистов окажутся ниже тех прибылей, которые на том же рынке получила бы

единственная фирма-монополист: PFM > PFolig > 0.

4. Для любого олигополиста объем рынка не является постоянной величиной, а прямо зависит от решений конкурентов.

Рассмотрим поведение фирм-олигополистов в долгосрочном периоде (рис. 8.10).

Размеры выпуска продукции фирмой X изображены как кривая реакции на объем производства фирмы Y: QХ=f(QY). Аналогичным образом выпуск продукции фирмой Y представлен как функция реакции от объема производства фирмы X: QY=f(QX).

Посмотрим, смогут ли обе фирмы установить взаимоприемлемые объемы производства? Так, если фирме Y известно, что она собирается выпустить 75 ед. продукции, то фирма X примет решение о выпуске 12,5 ед. (точка А, рис. 8.10). Но если фирма X действительно выпустит 12,5 ед., то, фирма Y в соответствии со своей кривой реакции должна выпустить не 75, а 42,5 ед. (точка В). Но такой уровень выпуска продукции конкурентом вынудит фирму X выпустить не 12,5 ед., как она собиралась, а 29 ед. (точка С) и т. д.

Заметим, что уровень производства, устанавливаемый фирмой исходя из сложившегося размера производства конкурента, каждый раз оказывается таким, что заставляет последнего пересмотреть его. Это вызывает новую корректировку объема производства первой фирмы, что в свою очередь снова изменяет планы второй, т. е. ситуация является неустойчивой, неравновесной.

68

В точке О (пересечение кривых реакции обеих фирм) равновесие устойчиво. В нашем примере, фирма X выпускает 33,3 ед., исходя из того, что конкурент выпустит столько же. А для последнего выпуск 33,3 ед. действительно является оптимальным. Каждая из фирм выпускает объем продукции, максимизирующий ее прибыли при данном объеме производства конкурента. Ни одной из фирм не выгодно менять объем производства, следовательно, равновесие устойчиво. Это равновесие получило название равновесие Курно – такое сочетание объемов выпуска каждой из фирм, при котором ни у одной из них нет стимулов для изменения своего решения: прибыль каждой фирмы максимальна при условии, что конкурент сохранит данный объем выпуска.

8.5.3. Разновидности олигополии

Выделяют три модели поведения фирмы на олигополистическом рынке.

1.Нескоординированная олигополия, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку устраивающего всех равновесия. В этом случае возникает ломаная кривая спроса, то есть резкое изменение условий ведения бизнеса, вызванное ответными действиями конкурентов. Для избегания подобной ситуации фирмы, как правило, резко не меняют цены, что позволяет избежать конкурентных войн, но снижает эффективность фирмы.

2.Картель (сговор) фирм, ориентирующихся не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие. Соответственно цены и объем производства устанавливаются на том уровне, который избрала бы монополия. После достижения цели участники картеля делят между собой полученную монополистическую прибыль (более высокую, чем прибыли олигополистические). Картели в большинстве стран мира, включая Россию, запрещены.

3.Картелеподобная структура рынка (или «игра по правилам»),

при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли равновесия Курно или близкого к нему состояния. Фирмы получают при этом олигополистическую прибыль.

Олигополия имеет как позитивные, так и негативные последствия. С одной стороны, олигополия позволяет использовать положительный эффект масштаба и в первую очередь экономию на постоянных издержках. Особенно важен этот фактор для развития российских предприятий. С другой стороны, олигополия способствует завышению цен, занижению производства, препятствует развитию конкуренции в

69

отрасли. Выделенные моменты необходимо учитывать в промышленной политике государства.

Задача. Обратная функция рыночного спроса дуополии Курно имеет

вид P = 100 – 0,5(q1+q2). Функции общих издержек дуополистов:

TC1(q1) = 5q1; TC2(q2) = 0,5q22.

1.Выведите функции реакции дуополистов.

2.Посчитайте количество равновесного продукта фирм, рыночную равновесную цену, а также прибыли дуополистов.

Решение.

1.Определим предельный доход и предельные издержки каждой

фирмы:

TR1 = P(q1,q2)* q1 = [100 – 0,5(q1+q2)]*q1 = 100q1 – 0,5q12 – 0,5q1q2.

MR1(q1,q2) = [TR1(q1,q2)]/q1 = [100q1 – 0,5q12 – 0,5q1q2]/q1 = 100 – q1 –0,5q2; TR2 =P(q1,q2)* q2 = [100 – 0,5(q1+q2)]*q2 = 100q2-0,5q1q2 – 0,5q22.

MR2(q1,q2) = [TR2(q1,q2)]/q2 = [100q2 –0,5q1q2 – 0,5q22] /q1 =100 – 0,5q1 –q2; MC1(q1) = 5; MC2(q2) = q2.

MC1= MR1: 5 = 100 – q1 – 0,5q2; MC2 = MR2: q2 =100 – 0,5q1 – q2;

Определим равновесную рыночную цену Р=100 – 0,5(80+30) = 45. В результате фирмы получат соответствующие прибыли:

PF1 = Р*q1 – TC1(q1) = 45*80 – 5*80 = 3200;

PF2 = Р*q2 – TC2(q2) = 45*30 – 0,5*302 = 900.

70