sharonina2010[1]

7.4. Условия безубыточности и максимизации прибыли

Существует два подхода к определению объемов выпуска, при котором фирма будет получать прибыль (или убытки).

1 подход. Сравнение общей выручки от реализации товаров (TR) с общими издержками (TC) (рис. 7.7):

а) если 0 < Q < QA, тогда TR < TC. Фирма несет убытки (PFэк. < 0); б) если Q = QA, Q = QВ, тогда TR = TC. Фирма работает безубыточно

с нулевой экономической прибылью (получает только нормальную прибыль) (PFэк. = 0).

Безубыточность для фирмы означает возмещение за счет выручки от реализации всех экономических издержек. Точкой безубыточности является наименьший объем выпуска, при котором выполняется условие: TR = TC. QA и QВ – объемы безубыточности (критические точки – объемы производства, при которых фирма переходит от убыточного к прибыльному производству и наоборот), причем QA – порог рентабельности (начиная с этого объема фирма входит в зону прибыли).

c) если Q > QA, тогда TR >TC. Фирма имеет экономическую прибыль (PFэк. >0) и может увеличивать объем производства до QВ;

d) если Q > QВ, тогда TR < TC. Фирма несет убытки (PFэк.< 0). Наилучший (оптимальный) вариант для фирмы – это объем выпуска

продукции Q*, когда разница между TR и TC максимальна, т.е. будет достигнут максимальный объем прибыли при выпуске продукции Q*

(рис. 7.7).

51

2 подход. Сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC) (рис. 7.8):

а) MR >MC. На участке QAQ* фирма будет недополучать возможную прибыль и будет наращивать производство;

б) MR = MC. Фирма максимизирует прибыль при оптимальном объеме производства Q*;

в) MR <MC. На участке Q*QВ фирме следует прекратить расширять объем производства, т.к. эффективность снизится.

На рис. 7.8 показано применение 2 подхода для рынка совершенной конкуренции. Условие MR = MC → Q*, при котором PFmax (прямоугольник PCDP1). QA и QВ – объемы безубыточности (PFэк.= 0).

Сравнение МR и МC является универсальным способом определения объема производства продукции в любой рыночной структуре.

Задача. Известна функция общих издержек ТС = q3–21q2+500q. Охарактеризуйте данную функцию ТС. Найдите уравнение средних общих издержек (АТС), при каком выпуске продукции фирма получит минимальные АТС, рассчитайте минимальное значение себестоимости.

Решение.

1.Так как в функции ТС все слагаемые зависят от q, то все издержки являются переменными и, следовательно, функция общих издержек характеризует долгосрочный период.

2.Уравнение средних общих издержек АТС:

.

3. Фирма получит минимальные АТС при АТС=МС. Найдем функцию предельных издержек (МС):

Теперь приравниваем АТС=МС:

Получаем и .

52

8.АНАЛИЗ ТИПОВ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

1.Сравнительная характеристика типов рыночных структур.

2.Совершенная конкуренция.

3.Монополия.

4.Монополистическая конкуренция.

5.Олигополия.

8.1. Сравнительная характеристика типов рыночных структур

Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, которую ведут фирмы между собой на доступных им сегментах рынка. По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие типы рынков:

рынок совершенной конкуренции; рынки несовершенной конкуренции, подразделяющиеся: а) на

монополию; б) монополистическую конкуренцию; в) олигополию.

Общая характеристика типов рыночных структур представлена в табл. 8.1.

Таблица 8.1 Сравнительная характеристика типов рыночных структур

Однородная продукция означает, что все единицы продукции абсолютно одинаковы для покупателя и на их выбор не влияет информация о том, кем, где, когда и каким технологическим способом

53

произведена та или иная его единица (например, жетон метро, сахар, помидоры и т.д.).

Дифференциация продукции означает отличие продукции, выпускаемой одной фирмой, от продукта других фирм; обусловлена различиями в качестве товара, сервисном обслуживании, рекламе. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая фирма производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов (например, шампунь для всех типов волос и шампунь для окрашенных волос).

Уникальная продукция предполагает отсутствие совершенных заменителей (например, газ, электроэнергия, вода).

8.2. Совершенная конкуренция

Характерные черты рынка совершенной конкуренции:

–на рынке взаимодействует множество мелких фирм;

–предлагаемая ими продукция является однородной;

–фирмы свободно входят на рынок или покидают его;

–равный доступ к информации о ценах, технологии и вероятной прибыли;

–цена формируется в результате конкурентной борьбы между рыночными субъектами (потребителями и производителями).

8.2.1. Спрос и предложение фирмы и отрасли

Кривая спроса отдельной фирмы (краткосрочный период) на рынке совершенной конкуренции абсолютно эластична и совпадает с кривой предельного и среднего дохода: D=P=MR=AR (рис. 8.1).

Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции: AR = TR / Q.

Предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции: MR = ∆TR / ∆Q.

Графически общий доход (выручка) фирмы (TR) – это луч, проведенный через начало координат с наклоном: tgα = TR/Q = MR = Р. То есть наклон кривой валового дохода равен предельному доходу, который в свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая TR.

54

Кривая спроса для конкурентной отрасли складывается как сумма спроса индивидуальных потребителей при определенной цене:

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим

конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства P = MC.

Фирма формирует свое предложение исходя из величины предельных издержек. Рассмотрим поведение фирмы при различных уровнях рыночных цен (рис. 8.3):

1)при Р1 (Р1 > ATCmin, Р1 = МС) и Q1 – фирма получает экономическую прибыль (PFmax); фирма формирует предложение;

2)при Р2 (Р2 = ATCmin = МС) и Q2 – фирма работает в условиях безубыточности (PFэк.= 0); фирма формирует предложение;

3)при Р3 (ATCmin < Р3 < AVCmin, Р3 = МС) и Q3 – фирма работает с убытками, при этом окупает полностью AVC и частично AFC; фирма

формирует предложение;

4) при Р4 (Р4 = AVCmin = МС) и Q4 – фирма работает на пределе, ее убытки равны постоянным затратам; здесь фирма должна принять

решение: продолжить работу или выйти из отрасли. В основе решения лежит принцип минимизации убытков: если убытки при закрытии больше, чем при продолжении работы, то фирма остается в отрасли. Фирма формирует предложение;

5) при Р5 (Р5 < AVCmin) – фирма прекращает производство; фирма не формирует предложение товаров и услуг.

55

n

Sотр.= MCi , где i – количество фирм в отрасли.

i1

8.2.2.Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах

Основная цель фирмы состоит в максимизации прибыли.

Прибыль: PF TR TC P*Q TC.

Из трех переменных (Р, Q, TC) главным рычагом управления объемом прибыли для фирмы является объем производства (Q), поскольку цена в условиях совершенной конкуренции задается рынком. Величина издержек во многом зависит от объема производства.

Критерии целесообразности производства:

в краткосрочном периоде непревышение убытками размера постоянных издержек (| PF| < TFC);

в долгосрочном периоде наличие неотрицательной эконо-

мической прибыли (PF 0).

В краткосрочном периоде возможны следующие варианты поведения фирмы (подробно в п. 8.2.1):

работа ради максимальной прибыли;

безубыточная работа;

работа ради минимизации убытков;

прекращение производства.

56

Равновесие конкурентной отрасли в краткосрочном периоде –

состояние, при котором выпуск всех фирм в отрасли обеспечивает максимизацию прибыли при условии МС=Р. Таким образом,

Dотр.= Sотр.→ точка равновесия Е(P*,QЕ) (рис. 8.2; равновесие для отдельной фирмы рассмотрено в п. 7.4, рис. 7.6 и 7.7).

Равновесие конкурентной отрасли в долгосрочном периоде –

состояние, при котором все фирмы в отрасли получают нормальную или нулевую экономическую прибыль, в связи с чем отсутствуют стимулы для входа в отрасль или выхода из отрасли новых фирм. Равновесие фирмы в

срочные предельные издержки равны краткосрочному предельному доходу и цене (P MR MC);

2) каждая из фирм удовлетворена объемами используемых производственных мощностей (краткосрочные средние издержки равны

наименьшим возможным долгосрочным средним издержкам AТCmin

=LAТCmin);

3)фирма получает нулевую экономическую прибыль, а потому не

существует фирм, желающих войти в отрасль или покинуть ее (P

= AТCmin).

Итак, обобщающее условие долгосрочного равновесия:

P MR MC AТCmin LAТCmin.

Если при существующей рыночной цене несколько фирм терпят убытки и прекращают производство, предложение на рынке сокращается. Результатом сокращения предложения при постоянном спросе является повышение цены. Возросшая цена позволит оставшимся в отрасли фирмам получать экономическую прибыль. В условиях совершенной конкуренции, когда нет ограничений доступа на рынок, появятся новые фирмы, привлеченные возросшей прибылью. В результате предложение возрастет, а цена снизится. При совершенной конкуренции такие колебания носят постоянный характер. Равновесие на рынке будет достигнуто тогда, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для

Недостатки рынка совершенной конкуренции:

– в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный источник НТП;

57

–способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает требованиям современного покупателя;

–не может распространяться на производство общественных благ;

–вытесняется монополиями и олигополистическими структурами. Таким образом, при всех своих достоинствах рынок совершенной

конкуренции не должен быть объектом идеализации. Малые размеры действующих на рынке совершенной конкуренции компаний затрудняют их деятельность в современном, насыщенном крупномасштабной техникой и пронизанном инновационными процессами мире.

8.3. Монополия

8.3.1. Монополия: основные черты, виды

Монополия характеризуется следующими признаками:

в отрасли действует одна фирма, создающая уникальный продукт; барьеры входа в отрасль непреодолимы для других фирм (связаны с крупными размерами, динамикой издержек, наличием патентов и

лицензий, нечестной конкуренцией (например, демпинг, насилие, подкуп, шантаж, шпионаж, дезинформация потребителей);

полная информация.

Монополии выступают в следующих формах:

1)закрытая монополия – фирма защищена от конкуренции юридически: авторским правом, патентом, лицензией;

2)открытая монополия – фирма, впервые вышедшая на рынок с новой продукцией и не имеющая специальной защиты от конкуренции;

3)естественная (технологическая) монополия – возникает вследствие технологических особенностей производства; специфический субъект экономики, который никогда не функционирует по чисто рыночным принципам. Обычно естественный монополист имеет наименьший уровень издержек;

4)искусственная (предпринимательская) монополия – складывается

вотраслях, где единственный производитель не обладает повышенной эффективностью по сравнению с несколькими конкурирующими фирмами; распространенна в ситуации преобладания нескольких фирм, сотрудничающих в той или иной форме.

Особое место занимает феномен “естественной монополии”. К естественным монополиям относятся предприятия общественного пользования и предприятия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы (электрические и газовые предприятия, компании водоснабжения, линии связи, транспортные фирмы). РАО «Газпром», РАО «ЕЭС России», Министерство путей сообщения – это три кита «монополизма по-русски».

58

Как правило, подобные “естественные монополии” находятся в собственности государства или действуют под его контролем. Существование естественных монополий объясняется особым эффектом, связанным с масштабом производства – эффектом экономии ресурсов в результате укрупнения производства. Вследствие лучшей технической оснащенности и большей мощности крупного предприятия происходит повышение производительности труда, а значит и понижение издержек на единицу продукции.

Данная классификация весьма условна: некоторые фирмымонополисты принадлежат к нескольким видам сразу.

Для монопольного рынка характерно:

-неэластичный спрос на продукт (при совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен, при монополистической конкуренции отличается высокой эластичностью) объясняется его уникальностью и незаменимостью, отсутствием конкурирующих товаров, на которые мог бы переместиться спрос;

-совпадение спроса на продукт в отрасли со спросом на продукт фирмы;

-чем не эластичнее спрос, тем сильнее влияние монополиста на цену

итем больше рыночная власть монополиста.

Связь между МR, D и TR представлены на рис. 8.5. Монополист выбирает P и Q такие, которые позволяют ему наращивать TR; избегает ситуаций, в которых спрос на его товар становится не эластичным.

8.3.2. Рыночное равновесие в условиях монополии

Монополист максимизирует прибыль, выпускает такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам:

MR=MC.

Поскольку монополист принимает решение об объеме производства, выравнивая предельный доход и предельные издержки, цена и количество произведенной продукции будут иными по сравнению с условиями совершенной конкуренции. Объем выпуска продукции, при котором MR=MC, обеспечивает фирме-монополисту максимальную прибыль. Цена, дающая максимум прибыли, равна высоте кривой спроса при этом уровне выпуска (рис. 8.6).

Таким образом, PМ и QМ – цена и объем, максимизирующие прибыль (величина прибыли – есть прямоугольник PMMZPZ).

Если бы QМ был произведен в условиях совершенной конкуренции, он был бы продан по цене PK (в условиях конкурентного рынка P = MR = MC). Так как PM > PK, а PM > MR=MC, следовательно, отрезок

59

PMPK – величина монопольной власти. Источником монопольной власти является низкая эластичность спроса по цене (ЕР(D) < 1).

Монопольной властью на рынке обладают различные рыночные структуры (чистая монополия, олигополия и монопольная конкуренция), которые могут воздействовать на цену своего товара.

На монопольную власть влияют три фактора:

эластичность (рыночного) спроса: если одна фирма в отрасли, то кривая спроса совпадает с кривой рыночного спроса;

число фирм на рынке: монопольная власть снижается по мере роста числа фирм;

взаимодействие между фирмами: монопольная власть уменьшается, когда фирмы конкурируют и увеличивается, когда сотрудничают.

Монопольная власть реализуется через цену, превышающую предельные издержки. Показатель монопольной власти фирмы – коэффициент Лернера (L) рассчитывается следующим образом:

Таким образом, чем более неэластичен спрос на продукцию монополиста, тем больше его монопольная власть, тем больше величина прибыли.

60