Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности – 4 часа.

1. Рекламная деятельность промышленного предприятия.

2. Рекламная деятельность торгового предприятия.

3. Реклама услуг.

Вопросы и задания:

1. Какова специфика продвижения промышленного предприятия? Приведите примеры удачной промышленной рекламы.

2. Сопоставьте рекламную активность нескольких местных туристических компаний. Сделайте вывод, насколько в рекламе данных предприятий учитывается специфика туристических услуг как объекта продвижения.

3. Предложите оптимальный медиамикс для продвижения услуг бизнес-образования.

4. Проанализируйте рекламные коммуникации конкретного торгово-розничного предприятия. Насколько рекламная стратегия соответствует особенностям торгово-розничного предприятия как объекта продвижения? Определите преимущества и недостатки текущей рекламной стратегии и предложите варианты ее корректировки.

Список литературы:

1. Артеменко В.Г. Реклама в торговле/ В.Г. Артеменко.- Новосибирск, 1996.

2. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие для студентов вузов/ А.П. Дурович. - Минск, 2001.

3. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – СПб., 2005.

4. Канаян К. Мерчандайзинг/Кира Канаян, Рубен Канаян. – М., 2003

5. Назайкин А.Н. Реклама недвижимости: как продать квартиру, офис, дачу с помощью рекламного объявления. М. 1998.

6. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник.- 8-е издание, перераб. и доп. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М., 2006.

7. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е.В. Ромат . - 5-е изд. - СПб., 2002.

8. Рощупкин С.Е. Культурно-зрелищная реклама. Учебное пособие/ С.Е. Рощупкин. - М. 1999.

9. Хмельницкая З.Б. Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях/ З.Б. Хмельницкая, М. Агабабаев.- Екатеринбург, 2000.

.

Тема 11. Международная реклама – 2 часа.

1. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.

2. Рекламные организации в сфере международной рекламы.

3. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.

Вопросы и задания:

1. Что такое международная реклама? Каковы особенности управления международной рекламой?

2. Подготовьте доклад по теме: «Международные рекламные фестивали и их роль в развитии мировой рекламы».

3. Подготовьте рассказ об истории и современном состоянии глобальных сетевых рекламных агентств, а также о деятельности их представительств в России.

4. Соберите образцы с рекламой конкретной глобальной торговой марки, предназначенной для рынков разных стран мира. Определите сходства и отличия в продвижении этой марки на российском рынке и в других странах мира. Чем обусловлены эти отличия?

Список литературы:

1. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе/ Е.Ф. Авдокушин. М., 2005.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие/ Е.Л. Головлева. – М., Р.-н-Д., 2004.

3. Евстафьев В. Рекламные коммуникации в Японии/ В. Евстафьев. - М., 1998.

4. Капустина Л.М. Конъюнктура мировых товарных рынков/ Л.М. Капустина.- Екатеринбург, 1999.

5. Кузякин А.П. Реклама и PRв мировой экономике: Учебное пособие/ А.П. Кузякин, М.А. Семичев.- М., 2002.

6. Курпис Л.В. Маркетинговые коммуникации и психология потребителей на мировых рынках/Л.В. Курпис. - Екатеринбург, 1999.

7. Музыкант В.Л.Реклама: международный опыт и российские традиции/ В.Л. Музыкант. - М.,1996.

8. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг / Р.Б.Ноздрева. – М., 2005.

9. Песоцкий Е. Реклама: Учебно-практическое пособие/ Е. Песоцкий. - М., 2007.

10. Рожков И.Я. Международное рекламное дело/ И.Я. Рожков. – М., 1994

11. Ученова Н.В. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы/ Н.В. Ученова, М.И. Старуш. - М. 1996.