Глава 2. Практическая часть
2.1. Состояние и характеристика инновационной деятельности в отрасли
Центральное место на рынке часов России занимает продукция импортного производства. Более половины импортной продукции на российском рынке часов поставляется в субъекты Центрального федерального округа. Лидером в сегменте импортной продукции на российском рынке часов является Швейцария. Благодаря высокому качеству продукции, Швейцария является основным экспортёром на мировом рынке наручных часов. Основными Швейцарскими марками, представленными на рынке часов России, являются: Tissot, Longines, Breitling, Rado, Tag Heuer и ряд других. На российском рынке часов известно достаточно большое количество торговых марок часов швейцарского производства, причем их число с каждым годом увеличивается. Большая часть швейцарских марок представлена в среднем ценовом сегменте рынка часов (от 10 до 80 тысяч рублей).
Основными отечественными игроками на рынке наручных часов являются: ООО «Полет-Хронос», ОАО «Чистопольский часовой завод Восток», ООО «ЧЗ Рекорд», ОАО «Ника», ГК «ЭЛИКОР»и ООО «Часовой завод «Мактайм». Внутреннее производство на рынке наручных часов в 2012 году составило около 300 тыс. пар. Анализ рынка часов показал, что отечественные производители постепенно переориентируются на производство часов из драгоценных металлов. В настоящее время рынок часов динамично развивается. Основная предпосылка для развития рынка часов – рост благосостояния населения. Согласно анализу рынка наручных часов, доля импортной продукции, в первую очередь, швейцарского производства, на российском рынке часов постепенно увеличивается. Вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО) через несколько лет скажется благоприятным образом на развитии деятельности зарубежных фирм, поставляющих на российский рынок часов свою продукцию. По прогнозам экспертов, рынок часов в России в среднесрочной перспективе будет демонстрировать рост, превышающий 10%. Зарубежные компании, осознавая это, открывают большое количество собственных представительств в России. Рост цен на рынке наручных часов составляет 8%-12% в год.
Рисунок 10. Доля основных стран импортеров наручных часов.
В январе Swatch Group, в состав которой входят такие марки как Breguet, Omega, Longines, Rado, Tissot и др., отчиталась о результатах года: продажи часов и других аксессуаров выросли на 14%, до $8,9 млрд — в основном за счет роста спроса на модели «для среднего класса». А по данным международной консалтинговой Bain & Company, мировые продажи часов класса люкс в 2012-м достигли $35 млрд и по темпам роста (+14%) уступали только аксессуарам из кожи и отдыху в роскошных отелях. Самый весомый сегмент отрасли, — люксовые автомобили (продажи в 2012-м достигли $290 млрд) — за год вырос лишь на 4%.
Несмотря на замедление темпов роста глобального рынка роскоши с 13% в 2011-м до 5% в 2012-м, на фоне кризиса в ЕС растущие азиатские рынки не дают производителям растерять оптимизм. По данным PricewaterhouseCooper, 2012-м рост продаж «роскошных товаров и услуг» в Азии составил 16,5% против 3,75% в Европе и 6% в Северной Америке. А согласно декабрьскому докладу Bain & Company, в прошлом году Поднебесная впервые обогнала США по сверхдорогим покупкам с результатом 27% и 20% рынка соответственно. Покупатели из Китая потратили в местных бутиках $18,1 млрд. Еще $46,4 млрд они оставили за рубежом. В 2015-м эксперты прочат Поднебесной уже 33–37% мирового «роскошного» рынка.
С распространением мобильных телефонов, социологи обещали наручным часам неминуемую гибель. Но прогнозы не оправдались: по данным Mintel, в 2010-м наручные часы были у 86% жителей Британии (в возрастной категории «до 25» этот показатель составил 72%). А согласно опросу Superjob, в России часы носят 60% руководителей компаний и 59% врачей. В конце 2012-го технические издания, ссылаясь на тайваньских сборщиков, писали, что свою версию наручных часов собирает Apple.
Рисунок 11. Лидерство швейцарского рынка часов