3.2. Психофизиологические особенности воздействия цвета на человека, гармоничные сочетания цветов, символика цвета.
В конструировании учитывают закономерности психофизиологического воздействия цвета, что особенно важно при комплексном художественном конструировании различных изделий из бумаги и картона, бытовых изделий и при проектировании интерьеров.
Теплые и холодные цвета. Все цвета делятся на две противоположные группы (рис. 23): теплые цвета (красные, оранжевые, желтые) и холодные цвета (фиолетовые, голубые, синие). Холодныe цвета облегчают перенесение высоких температур, теплые облегчают перенесение человеком холодных температур.
Активные и пассивные цвета. Все теплые цвета относятся к активным цветам и усиливают жизнедеятельность организма – и поднимают настроение, увеличивают мышечную работоспособность (динамогенное действие цвета), влияя тем самым на трудовые процессы. Холодные цвета относятся к пассивным цветам, замедляющим жизнедеятельность организма, пассивные цвета успокаивают психику человека и даже угнетают. Известны методы лечения шизофрении с помощью цвета. Исследованиями последних лет доказано влияние голубого тона на снижение кровяного давления. Но цвета не всегда одинаково действуют на людей, длительное восприятие одного или нескольких схожих по тону цветов приводит к цветовому утомлению (явлению «цветового голо да»), к противоположному воздействию цвета. Наименее утомляющим является действие цветов середины спектра (желто-зеленых и зеленых) и светлых ахроматических. Они относительно нейтральны по психофизиологическому влиянию на человека, являясь в спектре промежуточными между активными и пассивными цвета ми, поэтому их относят к физиологически оптимальным цветам.
Тяжелые и легкие цвета. Все темные цвета относятся к тяжелым, действуют на психику человека угнетающе. Предметы, окрашенные в черный цвет кажутся более тяжелыми, чем такие же предметы светлых тонов. Темные тона при выборе цветового решения нужно применять умело и в небольших количествах там, где требуется создать зрительное впечатление устойчивости, или за счет контраста подчеркнуть легкость предмета.
Легкими называются цвета, обладающие высоким коэффициентом отражения и небольшой насыщенностью. Легкие светлые цвета вызывают чувство легкости, повышая настроение, оказывают благотворное влияние на человека.
Отступающие и выступающие цвета. Цвет предмета на определенном фоне может приближать предмет, либо его отдалять. Теплые, активные цвета приближают, холодные отдаляют предмет от зрителя. Используя это свойство художник-конструктор, в какой-то мере, может исправить цветом дефекты формы изделия.
Предупреждающие цвета. Существует группа цветов, на которые человек реагирует определенным образом: красный цвет означает опасность, желтый – требует повышения внимания – предостережение, зеленый – обозначает безопасность, нормальную работу и т. п. Эти цвета использованы для определенных условий и условных знаков, кодов.
К физиологическим основам относятся понятия о физиологии зрения и особенности восприятия цвета зрительным аппаратом.
Адаптация глаза – это приспособление зрения к свету, к ноте или к определенному цвету, в основе чего лежит, изменена чувствительности глаза. При темновой или световой адаптации глаз никогда не достигает полной способности зрительного восприятия. Постоянная адаптация глаза (цветовая и световая) утомляет зрение, вызывая головные боли, нервозность, снижение внимания.
Явление иррадиации. Сущность иррадиации состоит в том, что контрастные сочетания отдельных деталей с фоном меняют, зри тельное восприятие их размера. Темный квадрат на светлом фоне всегда будет меньше по размерам светлого квадрата на те фоне (рис. 24).
Рис. 24. Явление иррадиации:
а – белый квадрат на черном фоне справа, кажется больше черного квадрата на с фоне слева; б – белые фигуры на черном фоне кажутся больше черных фигур на белом; в – одинаковые квадраты (I, IIиIII) кажутся неодинаковыми из-за эффекта иррадиации; г – предметы, стоящие перед источником света, утоняются
Пересечение плоскости темной полосой будет изводить впечатление сужения этой плоскости в месте ее пересечения, а пересечение темной плоскости светлой полосой расширит плоскость. Иррадиация цветов используется конструктором в практической деятельности при корректировке размеров промышленного изделия.
Гармоничные сочетания цветов. При гармоничном цветовом решении оформления комбинацию цветов выбирают с учетом эмоционального воздействия на человека. Цвет и форма в данном случае образуют единство. Только такое сочетание цветов, которое соответствует нашим ожиданиям и представлениям, удачно дополняет функциональное назначение изделия, удовлетворение требованиям цвета и предмета воспринимается нами как гармоничное впечатление от цветового решения предполагает согласованность цветов между собой и соответствие характера цвета объекту. Практикой установлен целый ряд правил составления Цветовых гармоний, главные из них нюансные и контрастные. Часто применяются гаммы, построенные на сочетании: отличающихся оттенков по светлоте одного цветового тона, трех цветов, один из которых объединяет два других и является их смешением; двух или трех Цветов, расположенных в спектре и близких по своей теплохолодности основного и дополнительного цветов (контраст я гамма); трех цветов, расположенных на равных расстояниях в цветовом круге; теплых тонов с черным или холодных тонов с белым. Могут быть с помощью приборов выбраны и другие гармоничные сочетания цветов, при составлении которых нужно точно подбирать оттенки цветов с учетом соотношения величин цветовых поверхностей предмета, его фактуры, размеров и других функциональных особенностей изделия, так как выбранные сочетания цветов еще не будут гармоничными без характера предмета – цвето-носителя, будь то упаковка или другое изделие из картона или бумаги. Только в непосредственном цветовом восприятии в реальной действительности можно оценить взаимосвязи между отдельными цветами с одной стороны и цветом и предметом с другой. Основой процесса психологического восприятия, например, качества упаковки товара, являются зрительные впечатления, которые в огромной степени зависят от цветового решения. Психологическая оценка воздействия цвета в подобных случаях зависит также и от особенностей его восприятия при различном освещении. Лучше всего цвета различаются при солнечном освещении, в сумерках красный цвет приближается к черному, желтый – к серому и гаснет, зеленый и голубой в сумерках кажутся более светлыми, одно родно насыщенный цвет во всех случаях утомляет зрительный аппарат. Психологическое воздействие цвета имеет большое значение при конструировании упаковки. Для создания броской и привлекательной упаковки необходимо учитывать, что активные цвета (красный, желтый, оранжевый) вызывают четкое изображение на сетчатке глаза с далекого расстояния и даже в тумане, а пассивные цвета (голубой и фиолетовый) на таком же расстоянии будут казаться расплывчатыми, смазанными.
В тех случаях, когда требуется усилить видимость предмета на фоне с больших расстояний, пользуются экспериментальной таблицей цветов.
Объект Фон Объект Фон
1. Черный Желтый 4. Синий Белый
2. Зеленый Белый 5. Белый Синий
3. Красный Белый 6. Черный Белый
Желтый, белый, красный, голубой цвета увеличивают предметы, все темные цвета и особенно черный цвет соответственно уменьшают предметы из-за явления иррадиации. При проектировании картонно-бумажной упаковки выбор цветового решения должен учитывать общий цветовой фон витрины или магазина, на котором будет экспонироваться упаковка. Необходимо, чтобы основной цвет упаковки выделялся из общего цветового фона.
При оценке психологического влияния цвета изделия или упаковки рекомендуют учитывать два психологических закона: явление синестезии и явление ассоциации. Явление синестезии — возникновение ощущений, одинаковых для всех людей, независимо от их опыта и привычек, например: впечатления от тепла или холода, вызываемых теплым или холодным цветом. Явление ассоциации состоит в том, что представление человека о цвете зависит от его индивидуального опыта. Человек только тогда воспринимает цветовую гамму упаковки, как гармоничную, когда она соответствует его понятиям и когда цвет и назначение предмета взаимосвязаны и дополняют друг друга. Опыт показал, что например, некоторые оттенки зеленого цвета нельзя применять при упаковке продовольственных товаров, так как они ассоциируются с испорченным продуктом. Позолота или сочетание черного с золотом гладких поверхностей вызывает впечатление роскоши.
Установлено, что цветная реклама упаковки запоминается значительно лучше, хотя на воздействие цветового решения еще в сильной степени влияют мода, местные традиции и символика цвета.
Единого международного подхода к выбору цвета нет. Стараются для южных стран применять тона более светлые, интенсивные, для северных более спокойные, мягкие.
Символическое значение цвета. К психологическому действию цвета относится и его символика. В зависимости от народности, возраста, религии, географического местоположения, национальности и социального положения цвета имеют различные эмоциональные воздействия на людей и выражают различные значения.
Например, у рабочего класса всех стран и граждан социалистических стран красный цвет ассоциируется с революцией, с красным знаменем, с пролитой кровью трудящихся рабочего класса. Зеленый цвет – символ весны, плодородия, благополучия, радости у многих народов, в частности у народов Ближнего Востока. Желтый цвет – знак высшей власти у народов Востока, Индокитая и символ коварства, лжи и лицемерия – в Европе, а у народов Ближнего Востока – траур. Черный цвет – символ траура, печали, скорби, фиолетовый выражает тоску, меланхолию, нагнетает чувство драматических ситуаций, беспокойных предчувствий у большинства людей, тогда как светло-фиолетовый – символ чистоты, свежести, невинности и, соответственно, вызывает подобные эмоции. Оранжевый – цвет радости, бодрости, создает жизнерадостное настроение. Используя опыт работы по проектированию упаковки в зарубежных странах были проведены интересные исследования цветовой символики в различных странах чехословацким специалистом Гизелом Освальдом. Освальд выявил, что белый цвет не желателен в Испании, Китае, Южной Африке, так как там он означает траур и смерть. Сочетание красного, белого и голубого не рекомендуется в Таиланде, Аргентине, Чили, так как эти цвета считаются национальными и использование их в других целях воспринимается, как оскорбление. Голубой цвет по политическим мотивам не любят арабы, желтый цвет – цвет траура и болезней не приемлем для стран Ближнего Востока и в Египте. Символическое значение цвета используют при выполнении цветовых решении изделий из бумаги и картона.