4. Промышленная графика

4.1. Основные понятия о промышленной графике

Над оформлением упаковки и других форм массовой графики в целях современной визуальной рекламы промышленных изделий работают художники-графики. Область их деятельности – промышленная графика, – отличается от задач обычного графического искусства в силу особых функциональных требований, включающих вопросы торговли и потребления, создания единых систем обозначения на упаковке стандартной продукции различных отраслей промышленности, систем визуальной информации и фирменных стилей крупных производственных объединений на основе дизайн-программ.

Художники-графики работают: над рекламой, графическими знаковыми системами, проектируют фирменную документацию товарные знаки, шкалы, циферблаты и другие объекты графического творчества, относящиеся к промышленной графике. С помощью промышленной графики удается значительно повысить качество товаров, а рекламе и оформлению упаковки придать не только красивый внешний вид, но и воспитательное значение.

В практике развития отечественной промышленной графики складывалось два подхода. Первый подход предусматривает использование традиционных средств искусства и народного творчества – это стилизованные изображения исторических памятников архитектуры, картин и др. Недостаток такого подхода, хотя и учитывающего развитие хорошего вкуса у потребителя, – это невозможность полностью решать функциональные задачи рекламы из за ограниченности графических средств, поэтому в создании объектов промграфики получает распространение художественно конструкторский подход с участием дизайнера-графика. Дизайнер-график, приступая к выполнению задания, прежде всего, изучает все стороны функционирования объекта промграфики. Функциональный анализ определяет круг требований, которые необходимо предусмотреть в задании по отношению к будущему потребителю. В итоге исследовательского этапа, получив четкое представление о характере объекта, его назначении и условиях потребления дизайнер-график приступает к выполнению выбранного графического решения. Исследовательский поисковый этап занимает не менее половины времени всего проектирования объекта. Например, художник-конструктор упаковки должен, прежде всего, решать графические вопросы информативности оформления упаковки – способности оформления быстро рассказать о самом продукте, его характерных особенностях, о цене. Необходимо распределить ин формацию на всей упаковке, продумать ее состав, объем и последовательность ее подачи с учетом выкладки товаров в витринах или на полках магазинов, учесть удобство упаковки товара в процессе эксплуатации.

В качестве рисунка может быть использован внешний вид самого продукта, декоративный мотив и т. д. Например, оформлением упаковки можно придать товару эффект молодости или силы чистоты или тонкости, традиционности или современности и другие качества, вызывающие определенные эмоции.

Все художественные средства выбираются дизайнером-графиком в соответствии с замыслом проекта оформления. Результатом такого подхода проектирования является упаковка, которая хорошо оформлена, содержит все сведения о продукте, позволяет осуществить эффективную выкладку товара в магазине; ее легко открывать и закрывать, она экономна и товар в такой упаковке находит хороший сбыт. К искусству прикладной и промышленной графики относят также рекламные плакаты, оформление конвертов служащих упаковкой для грампластинок. Современный рекламный плакат в отличие от агитационных, политических плакатов гражданской или Великой Отечественной войн призван заставить человека задуматься над идеей, замыслом автора графика, понять содержание и сделать вывод, к которому плакат не навязчиво, исподволь подводит зрителя. Поэтому художественный образ в плакате строится на контрастных сопоставлениях; изображение обычных вещей преподносится в виде символов, создающих сложное эмоциональное восприятие у зрителя, обладающего развитым художественным вкусом.

Плакаты рекламного и политического характера несут идейную нагрузку, печатаются большими тиражами. Смелая, оригинальная композиция привлекает внимание многих зрителей, а загадочность символики обостряет интерес и заставляет думать об идее плаката, о глубоком содержании, оценить мастерство исполнителя сложной формы.

Упаковка грампластинок – это специальный конверт, который стал объектом художественного оформления, приобретая функции не только рекламы, но и музыкального и изобразительного искусства. С целью более четкой ориентации потребителя в большом ассортименте продукции были разработаны типовые конверты для различных по наименованиям, но одинаковых по жанру грампластинок. Типовые конверты должны иметь свой графический язык. Для каждого жанра, записанного на грампластинку произведения: общественно-политического, музыкально-драматического, симфонического, оперного и других жанров. Каждый вид жанра должен найти ясное и четкое выражение в оформлении конверта, быстро и всесторонне ориентирующего покупателя. При оформлении конвертов грампластинок общественно-политической тематики используется графический опыт, накопленный при создании политического плаката, журналов и книг. Оформление конвертов отличается строгостью выражения декоративно-шрифтовых решений, лаконизмом графического языка и ясностью цветовой символики. Для оформления обычно составляется точное проектное задание, в котором производится выбор фотоматериалов, сбор редких документов, картин, гравюр в музеях, архивах, хранилищах, а также в экспозиционных фондах библиотек. При оформлении конвертов грампластинок классической и современной музыки для совместной разработки проектного задания с художниками-конструкторами привлекают музыковедов, композиторов, дирижеров и исполнителей. В целях гармоничного сочетания музыкального и зрительного восприятия и создания у слушателя эмоционального зрительного образа в оформлении конвертов важное место занимает пропаганда живописных, скульптурных, графических и декоративных произведений искусства.

В оформлении комплектов грампластинок определенного жанра: симфонической, органной или камерной музыки, а также литерагурно-музыкальных композиций, включающих не только конверты, но и картонные коробки различных конструкций или альбомы для набора нескольких грампластинок, используются факсимиле нотных записей, редкие рисунки и документальные фотографии. Такие работы часто представляют собой сложные комплексные композиционные решения с использованием фотомонтажа и фотографики, которые в оформлении конвертов для записей современной симфонической музыки благодаря контрастности зрительного и музыкального образов, широкой ассоциативности и вместе с тем документальности зрительного образа обогащают восприятие музыки слушателем, создают зрительный эффект сопричастности, зрительный «контакт» с композитором или исполнителем, расширяя границы восприятия музыкального произведения.

Поэтому конструирование и оформление упаковки для грампластинок с записями опер и балетов включает сложные пространственные формы (комплекты в коробках, альбомах, буклеты), снабженные изобразительным материалом (фотографиями исполнителей, сцен, декораций), компенсирующим недостаток зрительных ощущений.

В области конструирования такой упаковки, учитывая зарубежный опыт, возможно применение многосторонних конвертов разверток, содержащих распечатку одного цельного изображения на нескольких конвертах одной серии, которые будучи составлены вместе на книжной полке или другом месте могут придать интерьеру декоративный эффект. Особенно важен вопрос о конструктивных решениях конвертов грампластинок для детей. Для таких конвертов рекомендуют использовать в оформлении не только лицевую сторону конверта, но и конструктивные возможности оборотной стороны конверта для создания конвертов-игр, музыкальных книжек-картинок. Такие конверты должны заинтересовать детей зрительными персонажами музыкальных произведений грампластинок, что поможет полнее раскрыть содержание музыкальных произведений. В оформлении конвертов грампластинок концертов жанра народной музыки, песен и танца должны найти отражение: орнаменты национальных узоров, красочные костюмы, каллиграфические рукописные шрифты и изделия декоративно-прикладного искусства. С помощью красочно оформленного конверта грампластинки любитель народной музыки должен ознакомиться с особенностями музыкальной культуры народа и своеобразием национального художественного языка.

Комплексные решения конструирования и оформлений упаков грампластинок должны предусматривать отдельные циклы и серии музыкальных жанров, рассчитанных на определенного потребителя и имеющих четкое отличие друг от друга. Комплексное решение упаковки должно учитывать пропаганду и распространение определенных записей и включать, кроме оформления конверта рекламный музыкальный плакат, информационный буклет о новых записях и другие элементы оформления, связанные в единый зрительный образ, запоминающийся любителю того или иного жанра, способствующий восприятию музыки и развитию художественного вкуса советских людей.