5. Регулирование цены. Цены «пола» и «потолка»

Рыночный механизм действует таким образом, что любое нару­шение равновесия влечет за собой его автоматическое восстанов­ление. Однако иногда равновесие нарушается искусственно либо в результате вмешательства государства, либо вследствие деятельно­сти монополий, заинтересованных в поддержании монопольно вы­соких цен.

Цена «пола» — установленная минимальная цена, ограничивающая дальнейшее ее снижение. Цена «потолка», напротив, ограничивает повышение цены.

Цены «пола» и «потолка» могут быть установлены государством, регулирующим ценообразование на рынке. Например, государство при осуществлении социальной политики может установить макси­мальные цены на отдельные виды продуктов питания (потолок цен), выше которых продавцы не вправе устанавливать свои цены.

Примером цены «пола» может служить запрет на торговлю товара­ми по ценам ниже их себестоимости.

С ценами «потолка», регулируемыми государством, мы сталкива­емся чаще. К примеру, в России в качестве цен «потолка» можно рас­сматривать устанавливаемые ограничения на железнодорожные тари­фы, стоимость топлива и электроэнергии и т.п.

Цены «потолка» занижены по сравнению с равновесной ценой и препятствуют повышению рыночной цены до уровня равновесия. За­ниженные цены обычно устанавливаются в результате политики госу­дарства, направленной на «замораживание» цен, т.е. фиксирование их на определенном уровне с тем, чтобы приостановить инфляцию и воспрепятствовать снижению жизненного уровня. Нехватку товаров, которая возникает как результат занижения цен по сравнению с уров­нем равновесия, обычно решают с помощью рационирования спроса путем введения карточной системы или других систем нормированно-1 о распределения.

фирмы, вступающие в дело, должны считаться с уровнем цены, сложившимся на основе взаимодействия спроса и предложения и, возможно, скорректированным путем установления i осударством верхнего и нижнего (одного или обоих) пределов коле­баний. Разрабатывая рыночную стратегию, фирма не может сущест­венно отклониться от этого уровня (если только она не владеет значи-i ельной частью рынка, дающей ей право стать монополистом) и при расчете возможной прибыли в основу калькуляции должна заложить рыночную цену.

принципы формирования равновесной цены позволяет сделать следующие вы­воды.

1. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках:

• фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны в выборе объема и структуры выпуска;

• цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предло­ жения;

• наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.

2. Если на рынке произойдет какое-то событие, которое нарушит сложившееся равновесие (например, изменение вкусов потребителей и соответствующее изменение спроса), то:

• фирмы-производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий (например, увеличение спроса приведет к росту цены данной продукции, поскольку спрос покажет производителям, куда следует направить свои усилия);

• начнется процесс приспособления производителей и потреби­ телей к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.

В этом смысле рыночная экономика оказалась более эффектив­ной, чем административно-командная, которая реагировала на воз­никновение диспропорций в скрытой форме (устойчивый дефицит отдельных продуктов, деформированная структура производства и другие известные атрибуты плановой системы). Иными словами, предприятия в административно-командной экономике оказались нечувствительными к изменениям в силу отсутствия обратной связи, реакции производства на изменения спроса.

Значительная часть сегодняшних проблем России во многом объ­ясняется пассивностью предприятий-производителей, ожиданием привычной помощи «сверху», нежеланием формировать рыночный образ мышления, отсутствием информации о том, как должно вести себя предприятие в условиях рынка.

Эластичность спроса и предложений

1. эластичность спроса

2. эластичность предложения

Эластичность спроса Степень изменения спроса под воздействием влияющих на него факторов называется эластичностью! спроса Различают: — ценовую эластичность спроса; — перекрестную эластичность спроса; — эластичность спроса по доходу. ]

Ценовая эластичность спроса I Ценовая эластичность спроса характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения! цены и измеряется коэффициентом эластичности (Ed): I

где AQ/Q — относительное изменение спроса (в %) АР/Р — относительное изменение цены (в %).

Виды ценовой эластичности спроса

Вид эластичности	Соотношение изме­нения цены и спроса	Коэффициент эластичности	Изменение выручки от реализации {Р х Q)
			Уменьшение цены	Увеличение цены
Совершенно неэластичный спрос	Цена растет (падает)-спрос постоянен	Ed=0	Уменьшается	Увеличивается
Неэластичный спрос	Цена изменяется больше, чем изменя­ется спрос	Ed<l	Уменьшается	Увеличивается
Единичная эластичность спроса	Цена и спрос изме­няются одинаково	Ed = l	Не изменяется	Не изменяется
Эластичный спрос	Цена изменяется меньше, чем изменя­ется спрос	Ed>l	Увеличивается	Уменьшается
Совершенно эластичный спрос	Спрос изменяется, цена постоянна	Ed = oo	Уменьшается	Увеличивается

Факторы, влияющие на степень ценовой эластичности спроса:

— количество заменителей данного товара: чем больше хороших заменителей, тем выше эластичность; — удельный вес данного товара в доходе потребителя: чем выше доля товара в доходе, тем выше 7ластичность; — значимость товара (является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши) — спpoc на товары первой необходимости менее эластичен; — время, имеющееся в распоряжении покупателя: чем больше у покупателя времени, тем выше -эластичность его спроса.

Перекрестная эластичность спроса

Перекрестная эластичность спроса характеризует степень изменения спроса на товар а при измене-ли цены товара Ь, измеряется коэффициентом перекрестной эластичности (Еаь): где AQo/Qo — относительное изменение спроса на товар а (в %); АРь/Рь — относительное изменение цены на товар Ъ (в %). Если Еаь > 0, то это товары взаимозаменяемые, если Еаь < 0, то это товары взаимодополняющие, если Еаь = 0, то товары нейтральны и не зависят один от другого.

Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают: взаимозаменяемые или взаимодо­полняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффици­ент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокраще­нию спроса на другие сорта черного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоап­параты и фотопленка, величина спроса будет изменяться в направле-нии, противоположном изменению цен, а коэффициент эластично­сти будет иметь отрицательное значение.

Например, цена батона белого хлеба повысилась с 8 до 10 руб., в результате спрос на черный хлеб увеличился с 2000 до 3000 буханок. Рассчитав коэффициент перекрестной эластичности, который в дан­ном случае равен 1,8, можно сделать вывод, что эти два вида хлеба яв­ляются взаимозаменяемыми товарами.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являют­ся ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяе­мыми и соответственно как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оце­нить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода, измеряется коэффициентом эластичности спроса по доходу (Ej):

где &Q/Q — относительное изменение спроса (в %); AI/I — относительное изменение дохода (в %). Если Ei > 0, то это качественные нормальные товары, если Ej < 0, то это товары низшей категории.

Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к из­менению доходов потребителей. Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормаль­ных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).

Коэффициент эластичности спроса по доходу можно рассчитать следующим образом:

2.эластичность предложения

Величина предложения, так же как и спроса, зависит от цены про­даваемого товара. При прочих равных условиях повышение рыночной цены стимулирует производителей предлагать на рынке большее ко­личество товара и тем самым извлекать больше доходов. Снижение цены, наоборот, сокращает доходы продавцов, и они склонны умень­шать величины предложения. Поскольку зависимость цены и величи­ны предложения существует, можно определить эластичность предло­жения по цене, т.е. измерить эту зависимость.

Измерив эластичность предложения по цене, можем получить ответ на вопрос, насколько производство той или иной продукции реагиру­ет на изменение цены. Коэффициент ценовой эластичности предло

Предложение, поскольку оно связано с изменением производст­венного процесса, медленнее адаптируется к изменению цены, чем спрос. Поэтому фактор времени является важнейшим в определении показателя эластичности.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосроч­ный.

Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продук­ции. Например, садовод, вырастивший яблоки и приехавший на ры­нок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им яб­лок, какая бы ни сложилась рыночная цена. В этом случае предложе­ние является неэластичным.

Среднесрочный период достаточен для расширения или сокраще­ния производства на уже существующих производственных мощно­стях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом случае повышается.

Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль при расширении спроса на данную продукцию или уход из нее при сокращении последнего. Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

Эластичность предложения
Эластичность предложения характеризует степень изменения предложения под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности предложения (Es): где AQ/Q — относительное изменение предложения (в %); АР/Р — относительное изменение цены (в %).
Виды эластичности предложения
Совершенно неэластичное предложение	Цена растет (падает) — предложение постоянно.	Es = 0
Неэластичное предложение	Цена растет (падает) больше, чем изменяется предложение.	Es<0
Эластичное предложение	Цена растет (падает) меньше, чем изменяется предложение.	Es>0
Единичная эластичность предложения	Предложение и цена изменяются в равной степени.	ES = 1
Совершенно эластичное предложение	Предложение растет (падает) — цена постоянна.	Es = со
Факторы, влияющие на степень эластичности предложения
— способность производства к быстрой переналадке; — возможность хранения продукции; время, имеющееся в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение Чем больше у производителя времени для перераспределения ресурсов в пользу продукта, цена на „ый возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот.

Применение теории эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практи­ческое значение. Проиллюстрируем ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предпри­ятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсиру­ет ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потреби­тельского спроса? Чтобы ответить на эти вопросы и правильно вы-брать ценовую стратегию предприятия, надо иметь информацию об эластичности спроса и предложения на данный товар.

Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Если фирма при планировании цен на свою продукцию и объемов про­даж будет ориентироваться на показатель эластичности рыночного спроса, то она рискует совершить серьезные ошибки. Рассчитать це­новую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно слож­но, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конку­рентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководи­телей фирмы.

Если фирма при принятии решения о цене будет руководствовать­ся только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожи­дались. Например, если рыночный спрос на табачные изделия отно­сительно неэластичен, то это совершенно не означает, что эластич­ность спроса на отдельные сорта сигарет также будет меньше едини­цы. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждого из производителей этой продукции.

Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма по­строила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и экс­плуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сда­но (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).

Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она мо­жет определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. 10.3. При арендной плате 200 долл. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако, как видно из рис. 10.3, по этой цене может быть сдано только 80 квар­тир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 200 долл., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится.