Плюсы и минусы представленных каналов размещения рекламы.
Телевизионная реклама.
Плюсы:
• одновременно визуальное и звуковое воздействие;
• мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;
• личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
• огромная аудитория;
• сам факт присутствия фирмы на телеэкране создать впечатление солидности.
Минусы:
краткость
высокая стоимость.
недостаточная избирательность.
высокая вероятность переключения с одной программы на другую.
При рекламировании данного товара не рационально использовать этот канал продвижения, так как он слишком дорогостоящий для рекламного бюджета, у него слишком большой охват аудитории, а нам нужно воздействовать на определенную целевую группу, определенного района.
Интернет реклама
1. Контекстная реклама
Размещает объявления в поисковых системах, которые отображаются тем пользователям, которые осуществляют поиск по тем или иным ключевым словам.
Плюсы:
максимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания эффективности,
низкий минимальный бюджет для старта рекламы. (рекламу можно запустить даже имея на рекламном счету 1000 рублей),
короткое время старта рекламы (реклама начинает работать через 20-30 минут после ее запуска),
максимальный контроль над рекламой: контроль затрат на рекламу, контроль "мощности" рекламной кампании.
Минусы:
подходит только для ситуации, когда клиенты уже знают товары/услуги рекламодателя, и активно ищут их в интернете,
несколько более высокая стоимость привлечения клиента по сравнению с поисковой оптимизацией.
2. Поисковая оптимизация
В результате оптимизации Ваш сайт оказывается на ведущих позициях выдачи в поисковых системах, по тем ключевым словам, которые ищут в интернете Ваши потенциальные покупатели. По назначению рекламы и ее сути она очень похожа на контекстную рекламу, но использует для достижения цели совсем другие инструменты.
Плюсы:
в среднем чуть более низкая стоимость привлечения клиента (по сравнению с контекстной рекламой),
непосредственно по сайтам выдачи поисковых систем пользователи переходят чаще, чем по рекламным объявлениям.
Минусы:
минимальная гибкость настроек, сервисов, статистики и отслеживания эффективности (по сравнению с контекстной рекламой),
результаты появляются не сразу (минимум, через 2-3 месяца после начала работ),
минимальный бюджет четко зафиксирован; вы не можете начать рекламу для того, чтобы "попробовать и посмотреть отдачу"; прежде чем увидеть отдачу необходимо несколько месяцев оплачивать полную стоимость оптимизации сайта,
подходит только для ситуации, когда клиенты уже знают товары/услуги рекламодателя, и активно ищут их в интернете.
3. Медийная реклама
Подразумевает размещение медийных баннеров на популярных площадках интернета. Подходит в случае, когда Вы хотите предложить рынку товар или услугу, которую рынок еще не знает.
Плюсы:
данный вид рекламы способен привлечь внимание широкой целевой аудитории к вашему товару или услуге, или к Вашему брэнду,
увеличивают эффективность вашей контекстной рекламы и оптимизации из-за увеличения узнаваемости Вашего брэнда.
Минусы:
подразумевают более высокие бюджеты, по сравнению с первыми двумя видами рекламы,
тяжело отслеживать краткосрочную эффективность, т.к. этот вид рекламы дает очень мало прямых звонков, он направлен в основном на повышение Вашей узнаваемости.
Аудиореклама.
Плюсы:
широкий охват и частотность
избирательность
живой характер обращения
оперативность
не высокая цена
Минусы:
мимолетность,
ограничения со звуковым представлением
низкая концентрация внимания.
ограничена пределами одного торгового предприятия
Использовать аудиорекламу в продвижении данного товара есть смысл, т. к. звуковая реклама подсознательно запоминается человеческим мозгом, особенно если она звучит часто. Данная реклама не дорогая и охватывает нашу целевую аудиторию.
Реклама в лифтах, подъездах (в предлифтовой зоне)
Плюсы:
Гарантированная адресная доставка
Точечный запуск, по любому району города, на выбор
Низкая себестоимость одного контакта
Ваша реклама защищена - антивандальная конструкция (металлическая рамка и оргстекло) позволяют сохранить вашу рекламу в первозданном виде.
Высокая проходимость
Листовки.
Плюсы:
небольшая цена изготовления
низкая стоимость распространения
большой охват населения за короткий промежуток времени
возможность выбора аудитории
вы можете разместить всю, считающую нужным, информацию,
листовки могут быть любого размера
Минусы:
подобной продукции изготовляется и выкладывается в почтовые ящики очень много
трудно проконтролировать работу
Использовать листовки для продвижения данного товара не выгодно, т. к. все листовки в скором времени выбрасываются.
Реклама в газетах.
Плюсы:
на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ.
у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;
газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;
поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал- макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Минусы:
потребители часто игнорируют газетную рекламу;
читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;
иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности:
у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу.