Тема 3. Интеграция и диверсификация на отраслевом рынке

В результате изучения данной темы формируется понимание неценовой стратегии фирмы: сущности и видов интеграции; последствий и форм вертикальной интеграции; сущности и значения диверсификации.

Результатом интеграция является рост уровня концентрации или выход на рынки различных видов продукции, что ведет к укреплению конкурентного положения фирмы на рынке.

Различают три вида интеграционного поведения фирмы:

• горизонтальную интеграцию- расширение масштаба деятельности фирмы на основе присоединения(поглощения) других фирм, действующих на той же технологической стадии производства продукта.

• вертикальную интеграцию – установление компанией контроля над фирмами, действующими на предшествующей или последующей стадии относительно производства данной компании (интеграция назад или интеграция вперед)

• диверсификация – деятельность компании на различных продуктовых рынках вследствие ее экспансии или поглощения других фирм.

Мотивы интеграционных процессов. Интеграция и укрепление рыночной власти. Измерение вертикальной интеграции. Последствия вертикальной интеграции. Распространенной формой вертикальной интеграции является франчайзинг – передача прав на выпуск и продажу товара данной фирмы с использованием ее товарной марки и репутации на условиях выплаты фиксированного дохода -(роялти).

На основе освоения теории привести примеры деятельности вертикально-интегрированных компаний (ВИНК) и финансово-промышленных групп (ФПГ) в РФ.

Задания для самостоятельной работы.

Выберите правильный ответ (ответы):

1. Стимулами к вертикальной интеграции служат все факторы, кроме:

а) высоких трансакционнаых издержек

б) монопольной структуры рынка промежуточной продукции

в) давления государственного регулирования

г) проблемы «заказчик – исполнитель»

д) использования системы ценовой дискриминации

2. Вертикальная интеграция:

а) приводит к созданию барьеров входа на рынок за счет повышения минимально-эффективного размера производства

б) ведет к созданию и поддержанию монопольной власти фирмы, а также к снижению реальной и потенциальной конкуренции на всех рынках, включенных в вертикальную цепь

в) не способствует снижению производственных затрат и транзакционных издержек

г) может облегчить использование грабительского ценообразования и тем самым вытеснять конкурента с рынка путем применения демпинговых цен

д) характеризуется многообразными перекрестными эффектами для других отраслей и агентов рынка

3. В случае вертикальной дифференциации продукции потребители могут различать продукцию исходя из (отметьте правильные варианты):

а) торговой марки;

б) упаковки;

в) качества;

г) уровня цены;

д) уровня дохода;

е) удовлетворяемых вкусов.

4. В случае горизонтальной дифференциации продукции потребители могут различать продукцию исходя из (отметьте правильные варианты):

а) торговой марки;

б) упаковки;

в) качества;

г) уровня цены;

д) уровня дохода;

е) удовлетворяемых вкусов

Литература по теме: 4 – гл.7; 5 – гл.9; 6- гл.11; 7 – ч.6.