- •Глава I. Структура отраслевых рынков
- •Глава II. Взаимодействия в условиях двусторонней монополии
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •Глава III. Дифференциация товаров и возникновение монопольной власти
- •Глава IV. Выбор предпринимателем качества производимых благ
- •Глава V. Барьеры входа и ограничение доступа на рынок
1 Предприниматель
с – издержки
р – цена поставки, р > с
2 Предприниматель
vm – цена продажи
Конечные потребители продукции
Вертикальный внешний эффект состоит в том, что увеличение объемов продаж предпринимателем 2 продукции конечным потребителям на единицу, дает предпринимателю 1 добавочную прибыль р – с. Однако предприниматель 2 максимизирует собственную прибыль и не учитывает добавочную прибыль предпринимателя 1. Принимаемые предпринимателем 2 решения ведут к недопотреблению промежуточного товара.
Модель
Спрос на товар конечных потребителей: qm = D(v)
Предприниматель 2 максимизирует прибыль в зависимости от своих издержек, которые для него равны р: max[(v – p) D(v)]. Он не рассматривает прибыль предпринимателя 1.
Так как р > с, то предприниматель 2 установит больший уровень цен для конечного потребителя: vm(p) > vm(c). Соответственно объем продаж будет ниже и предприниматель1 продает меньше продукции. Совокупная прибыль (выигрыш от торговли) в таком случае ниже, чем вертикально интегрированная прибыль.
Таким образом, при двусторонней монополии объем взаимодействий в периоде ex post, если они устанавливаются, ниже оптимальной, эффективной его величины. Это наносит существенный ущерб фирмам, экономике и конечным потребителям, так как сопровождается перераспределением прибылей, завышением цен на конечную продукции и снижением объема потребления.
Решение проблемы заключается в поиске механизма, позволяющего добиться получения максимума совокупной прибыли (выигрыша от торговли) и перераспределения ее в пользу предпринимателя 1. Это увеличит объем прибыли, получаемой предпринимателем 1. Для этого необходимо создавать вертикальные структуры и накладывать вертикальные ограничения со стороны предпринимателя1 элиминирующие этот внешний эффект.
Упражнение
Сравните уровень цен, объемы продаж и величины получаемых совокупной и частных прибылей по вариантам самостоятельного функционирования монополистов и в случае образования вертикально интегрированного предприятия. Функция спроса конечных потребителей: D(v) = 1 – v; издержки предпринимателя 1 равны с < 1; издержки предпринимателя 2 равны р; П1, П2 и Пс – соответственно прибыли предпринимателя 1, предпринимателя 2 и совокупная прибыль от сделки. Сделайте вывод о целесообразности установления вертикального контроля поставщика над покупателем.
II.5 Вертикальный внешний эффект и объем услуг по продвижению товара
Предприниматели часто предоставляют услуги, которые делают товар более привлекательным для потребителей. Эта деятельность по продвижению товара влияет на спрос.
Обозначим действия предпринимателя 2 по продвижению товара реальным числом s. Тогда спрос конечных потребителей есть q = D(v,s). Спрос убывает с ростом v и возрастает с увеличением s.
В расчете на единицу выпуска предложение уровня услуг s стоит предпринимателю 2 Ф(s) (Ф возрастает с ростом s). Эти затраты может наблюдать только предприниматель 2. Общая стоимость услуг составляет qФ(s).
В вертикально интегрированной структуре цена потребителя, vm, и услуги, sm, максимизируют прибыль:
П = [vm – с - Ф(sm)] D(vm, sm)
В децентрализованной структуре при линейной цене p прибыль предпринимателя 1:
П1 = (р - c)D(p,s),
Прибыль предпринимателя 2:
П2 = [v-p - Ф(s)] D(v,s).
Предприниматель 1 для максимизации своей прибыли назначает цену p > с. Предприниматель 2 максимизирует свою прибыль по v и s.
Положение с объемом услуг аналогично состоянию двойной маржинализации из предыдущей модели. Предприниматель 2 не учитывает добавочную прибыль предпринимателя 1, возникающую при увеличении объема услуг:
.
Таким образом, предприниматель 2 предоставляет слишком малый объем услуг и этим значительно сокращает спрос на продукцию предпринимателя 1.
Для поощрения больших усилий по продвижению товара и в целях получения вертикально интегрированной прибыли предприниматель 1 может превратить предпринимателя 2 в претендента на остаток, выбрав p = с. Присвоить возросшую общую прибыль от сделки можно с помощью франшизы
А = Пт = (v – c – Ф(s)) D(v,s).
II.6 Замещаемость и объем потребления ресурсов
Предприниматель 2 при изготовлении готового товара обычно не ограничивается использованием продукта, производимого предпринимателем 1. Среди потребляемых им ресурсов вполне могут иметься товары, способные заменить продукцию предпринимателя 1. Предположим, что предприниматель 2 использует еще один вид ресурса, изготовляемый конкурентными производителями с затратами и ценой с'. Его производственная функция имеет вид: q = f(x,х'), где х и х' объемы потребления первого и второго ресурсов. Отдача от масштаба постоянна. Функция спроса q = D(v).