62 Поняття маркетинку пол маркетинг

Маркетинг- система заходів щодо управління операціями збуту та торгівлі, регулювання ринкових процесів і вивчення конюктури та закономірностей фунуціонування ринку. Політичний маркетинг-сукупність форм методів і технологій дослідження проектування та впровадження у суспільно-політичну практику тих чи інших настанов суспільної свідомості з метою завоювання та отримання контролю за ринком влади. Ф-її:

комплексне дослідження ринку, включаючи аналіз і прогнозування кон'юнктури;

♦ аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства;

♦ розробка і складання маркетингової програми;

♦ здійснення комплексу маркетингових заходів;

♦ організація маркетингової діяльності;

♦ контроль маркетингової діяльності та оцінка її ефективності Перші дві функції являють собою маркетингові дослідження

63Політичний менеджмент

політичний менеджмент — це система управління політичною сферою суспільства на засадах використання форм, методів і технологій політичного маркетингу і правового менеджменту.Загалом політичний менеджмент полягає у безпосередньому розгляді, ухваленні й утіленні в життя політичних рішень. Здійснює цю діяльність спеціалізована група людей — політична (владна) еліта. Тож головні функції політичного менеджменту: експертно-аналітичне і прогностичне обґрунтування організаційно-політичних і адміністративно-управлінських рішень. Ідеться про досягнення «якості влади» й професійної культури управлінців; розроблення сценаріїв і вибору політичних технологій з проведення різноманітних політичних акцій і кампаній (вибори до місцевих і державних органів влади, референдуми);категоріальне осмислення стану політичного життя, розроблення парадигми політики, спрямованої на трансформацію політичних інститутів у напрямі становлення демократичних і правових інститутів суспільства.

Види: 1)іміджмейкінг- ств образу іміджу державного, політичного діяча який був би привабливий для громадськості 2) корпоративний політичний іміджмейкінг- формування у масовій свідомості пізнаваного позитивного образу державної установи політичної партії виборчого блоку. 3)електоральні технології-система організації передвиборчої компанії

4) політичний брендинг-своєрідний маркер який дозволяє за допомогою 1 слова символу вказати на приналежність людей до певної політичної групи.

65.Імідж і його роль у політиці

Імідж-це стереотипізовані образ конкретного об'єкта, що існує в масовій свідомості. Як правило, поняття іміджу відноситься до конкретної людини, але може також поширюватися на певну групу осіб, організацію.Імідж формується як на основі реальної поведінки індивіда, так і під впливом оцінок і думок інших людей.Для пол успіху необхідно, щоб імідж форм на основі реальних особливостей і властивих особистісних рис. Практично напротязі усього існування людського суспільства фактор іміджу чинив значний вплив на перебіг політичних процесів. Саме цим обумовлений той факт, що до проблеми образу ідеальної держави, ідеального государя так чи інакше, зверталися багато мислителів давнини, античності, середніх віків і нового часу. Вони замислювалися над питаннями того, яким має бути правитель в очах мас, наскільки йому реальному необхідно і можливо відрізнятися від уявлень про нього. Визнавалося, що правителями були найдостойніші, найсильніші, найсміливіші люди, яких підтримували навколишні. Геродот, та інші історики у своїх працях відводили перші ролі саме правителям, вказуючи і на їх видатні особливості. Філософи ж при цьому не тільки малювали ідеальні образи, а й давали рекомендації прикладного характеру щодо того, як досягти максимально повної відповідності ім. Автори Біблії, Конфуцій, Лао-Цзи, Протагор, Платон, Мор, Макіавеллі та інші в своїх працях ставили в безпосередню залежність долі і благополуччя цілих народів від відповідності правителя виведеним і обгрунтованого ними ідеального образу.

66.класифікація типів іміджів Імідж-це стереотипізовані образ конкретного об'єкта, що існує в масовій свідомості.

1)У залежності від того, для пробудження якого роду емоцій ств імідж:

1.позитивний-покликаний пробуджувати такі позитивні емоції як повага любов щодо носія іміджу

2.негативний-покликаний сформувати такі негативні емоції, як презирство неприязнь ненависть щодо носія іміджу

2)за механізмом формування та розповсюдження іміджу:

1.такий що виникає у масовій свідомості стихійно

2. такий що сформований штучно, цілеспрямовано впроваджений у масову свідомість за допомогою різних прийомів

67. Принципи і прийоми формування іміджу

Імідж будується в основному на емоійних апеляціях. При формувані ііджу необхідно опиратися на реальні особистісні характеристики- темперамент характер зовнішність. Приступаючи до проектування іміджу необхідно брати до уваги що імідж повинен відпоідати поставленим на даний момент завданням. А завдання ставляться виходячи з умов аудиторії. Для формуваня вдалого іміджу необхідно ретельно виявити на що існує попит. Вивчати необхідно не лише існуїчф інтереси але й потенційно можливі, тобто ті яких ще не має, але для виникнення яких є всі необхідні умови.

Імідж організації залежить від:

1. змісту стилю діяльності лідера

2. популярності її регіональних структур

3. поведінки членів партії

4. упорядкованості, єдності партії

5. активності членів у здійснені пропаганди

68.Розвиток української іміджеології

Чиниками яківплинули на розвиток іміджеології в Україні були:

1. перехід до практики альтернативних виборів

2. становлення багатопартійності

3. виникнення великої кількості ЗМІ

Використовували 2 основні способи формування іміджу:

1)вербалізація-вживання термінів які налаштовують аудиторію на певне емоційне сприйняття

2)візуалізація- активно використовувалася противниками комуністів

69.Сутність і роль політичної ідеології в життя суспільства

На відміну від науки, ідеологія містить не тільки знання про політичне життя, але й оцінку політичних процесів з позицій носія даної ідеології, тобто містить також і різні упередження.Політична ідеологія створюється діяльністю певних верств або навіть окремих особистостей. Ідеологія є живильним грунтом для формування суспільно-політичних рухів. З визначення політичної ідеології настає, що в будь-якому випадку вона є різновидом корпоративної свідомості, що відбиває суто групову точку зору на хід політичного і соціального розвитку, що відрізняється схильністю до духовного експансіонізму.

Основними функціями політичної ідеології є: оволодіння суспільною свідомістю, впровадження в нього власних критеріїв оцінки минулого, сьогодення і майбутнього, створення позитивного образу в очах громадської думки пропонованих нею цілей і завдань політичного розвитку. При цьому політична ідеологія покликана не стільки поширювати, пропагувати свої цілі та ідеали, скільки добиватися цілеспрямованих дій громадян на виконання поставлених нею завдань.

З точки зору політичних функцій, ідеологія прагне згуртувати, інтегрувати суспільство або на основі інтересів якої небудь певної соціальної (національної, релігійної та ін.) групи, або для досягнення цілей, які не спираються на конкретні верстви населення (наприклад, ідеологія анархізму, фашизму).