- •«Ивановский государственный университет»
- •Рабочая программа дисциплины "маркетинг"
- •I. Пояснительная записка
- •II. Содержание учебного материала по курсу «маркетинг»
- •Тема 1. Современная концепция маркетинга.
- •Тема III. Маркетинговая среда функционирования предприятия
- •Тема IV. Стратегии маркетинга в конкурентной борьбе. Анализ конкурентов
- •Тема V. Теория потребительского поведения. Анализ покупателей
- •Тема VI. Сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование
- •Тема VII. Маркетинговая стратегия фирмы
- •Тема VIII. Товарно-марочная политика
- •Тема IX. Ценовая политика фирмы
- •Тема X. Каналы распределения товаров и товародвижение
- •Тема XI. Коммуникационная деятельность маркетинга
- •Тема XII. Планирование маркетинга и контроль на предприятии
- •III. Тематический план
- •5.3. Другие источники информации:
- •5.4. Примерный перечень вопросов для самопроверки
III. Тематический план
№ п/п |
Наименование темы |
Количество часов |
|||
Всего |
из них |
||||
лекции |
семинар. и практ.занятия |
самостоят. работа |
|||
I. |
Введение Современная концепция маркетинга |
12 |
6 |
2 |
4 |
II. |
Организация маркетинг. деятельности |
8 |
6 |
2 |
4 |
III. |
Маркетинговая среда функционирования предприятия |
14 |
6 |
4 |
4 |
IV. |
Стратегии маркетинга в конкурентной борьбе |
12 |
4 |
4 |
4 |
V. |
Теория потребительского поведения. Анализ покупателей |
12 |
6 |
2 |
4 |
VI. |
Сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование |
14 |
6 |
4 |
4 |
VII. |
Маркетинговая стратегия фирмы |
6 |
4 |
- |
2 |
VIII. |
Товарно-марочная политика фирмы |
14 |
6 |
4 |
4 |
IX. |
Ценовая политика |
10 |
4 |
2 |
4 |
X. |
Каналы распределения товаров и товародвижение |
14 |
6 |
4 |
4 |
XI. |
Коммуникационная деятельность маркетинга |
14 |
6 |
4 |
4 |
XII. |
Планирование маркетинга и контроль |
10 |
4 |
2 |
4 |
ХIII. |
Области применения маркетинга |
9 |
6 |
- |
3 |
Итого: |
153 |
70 |
34 |
49 |
IV. ФОРМЫ ПРОМЕЖУТОЧНОГО, ТЕКУЩЕГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ:
Контрольные работы.
Опрос на практических занятиях.
Домашние задания.
Курсовая работа.
Зачет.
Экзамен.
V. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА
5.1. Рекомендуемая литература (основная)
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. М.: СПб: «Вильямс». 2003.
Маркетинг: Учебник /Под редакцией А. Н. Романова/ М.: Банки и биржи. 1995.
Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х. Маркетинг СПб: Питер, 2005.
Басовский Л. Е. Маркетинг: курс лекций. М.: Инфра – М. 2003.
5.2. Рекомендуемая литература (дополнительная)
БраверманА.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, 1997.
Маркетинг: учебник / Под ред. Н.Г. Ващекина. М.:ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.
Всё о маркетинге: Сборник материалов. М.: Азимут – центр. 1992.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Сирин. 2004.
Данько Т. П. Управление маркетингом. Уч. пособие. М.: Инфра – М, 1997.
Маркетинг, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу./Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. М.: Юрист, 2000.
Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.:Финстатинформ, 1994.
Портер М. Конкуренция. М.: Вильямс, 2000.
Статистика рынка / Под ред. И.К. Беляевского. М.: Экономика, 1997.