Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Ивановский государственный университет»

УТВЕРЖДАЮ

Декан филологического факультета

__________________ И.А.Хромова

"____" _________________ 200__ г.

Рабочая программа дисциплины "маркетинг"

Специальность (направление) 35.07.00 "РЕКЛАМА"

код и наименование

Факультет ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ

Курс III Семестр 5-6

Кафедра ЭКОНОМИКИ И ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Общая трудоемкость дисциплины 153 часа

В том числе (часов по учебному плану очной формы обучения):

Лекции 70

Практические занятия 34

Лабораторные занятия -

Самостоятельная работа 49

Рабочая программа рассмотрена на заседании кафедры

"____" ___________________ 200 г.

Заведующий кафедрой ____________________ Кайгородов А. Г.

ПРИНЯТО

Ученым советом факультета

Протокол №____ от «___»__________200 г.

I. Пояснительная записка

Основной целью курса является изучение сущности маркетинга как концепции управления рынком.

Ставятся задачи формирования у обучающихся целостного представления о маркетинге и методах воздействия на рынок, а также приобретения ими навыков творческого решения практических проблем функционирования фирмы в условиях современного рынка.

Высокий уровень обучения обеспечивается в ходе лекционных и практических занятий, выполнения контрольных работ и индивидуальных заданий, самостоятельной работы студентов.

Практические занятия проводятся в активных формах: решение ситуационных задач (case study), проведение ролевых игр, выполнение заданий по изучению реальных ситуаций. Методика проведения занятий нацелена на развитие у студентов маркетингового мышления и интуиции, необходимых современному предпринимателю.

Комплексная оценка, выставляемая в зачетке студента за весь курс, складывается из нескольких составляющих:

	максимальная сумма баллов
посещаемость лекций и практических занятий	100
активность на практических занятиях	250
контрольная работа	150
экзамен	500
Итого	1000

Окончательная оценка определяется по следующей шкале:

Сумма баллов в активе студента	Комплексная оценка
900 и более	«5» отлично
750 – 900	«4» хорошо
600 – 750	«3» удовлетворительно
до 600	«2» неудовлетворительно

Применяемая система оценки способствует активному изучению курса и прочному усвоению приобретаемых знаний.

В результате изучения дисциплины студенты должны знать сущность маркетинговой концепции, методы стратегического и тактического управления деятельностью предприятия, маркетинговые аспекты управления продуктом, методы управления поведением потребителей, принципы создания маркетинговых коммуникаций, сущность и методы стимулирования продаж, методы планирования и организации рекламной кампании, цели и средства формирования общественного мнения, содержание процесса персональной продажи, методы формирования бюджета маркетинга и организации маркетингового контроля. Студенты должны уметь анализировать рыночные возможности, сегментировать рынок, анализировать конкуренцию, моделировать поведение покупателей, формировать комплекс маркетинга, планировать маркетинговые мероприятия.