Практичне заняття № 7

1. Організаційна частина заняття

2. Повідомлення теми, формулювання мети, забезпечення:

Тема: «Підготовка рекламних матеріалів для участі у виставці-ярмарку»

Мета: ознайомитись із сутністю та різновидами виставок-ярмарків, складати рекламні матеріали при підготовці до виставки-ярмарку

Матеріально-технічне забезпечення та дидактичні засоби: інструкційна картка, конспект лекцій з дисципліни, зразки відеозаписів виставок-ярмарків, зошити.

Література:

Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегія, вітчизняна практика. Навчальний посібник. – К.: «Видавничий дім»Професіонал», 2009. – с.265-291

3. Актуалізація опорних знань:

1. Що таке виставка?

2. Які заходи проходять на виставці?

3. Скільки етапів мають рекламні заходи?

4. На кого вони направлені?

5. Перерахуйте основні засоби передачі реклами на виставках?

6. Які засоби друкованої реклами існують?

4. Мотивація навчальної діяльності.

5. Виконання практичної роботи:

5.1. Видача завдання і вступний інструктаж (визначення часу та порядку виконання завдань):

1. Ознайомитися з сутністю та різновидами ярмарково-виставочної торгівлі.

2. Визначити випадки, коли такий вид маркетингових комунікацій найбільш доцільно використовувати.

3. Запропонувати найбільш раціональний спосіб участі підприємства у виставковій діяльності.

4. Підібрати найбільш дієвий на потенційних клієнтів виставковий стенд. Обґрунтувати своє рішення.

5. Визначити основні напрямки підготовчого періоду до виставки-ярмарку.

6. Скласти перелік необхідних матеріалів для участі у виставці – ярмарку.

7. Написати повідомлення у ЗМІ щодо участі Вашого підприємства у виставці-ярмарку.

5.2. Методичні вказівки:

Рекламно - виставочна діяльність займає важливе місце в системі просування товарів чи послуг до споживача. На виставках використовують такі канали розповсюдження реклами: зовнішня, друкована, в місцевій пресі, на радіо, телебаченні, на транспорті, пряма поштова реклама та інші.

Реклама в місцевій пресі повинна бути використана так, щоб максимально спонукати ділових людей відвідати виставку. Для чого рекламне повідомлення варто публікувати на протязі трьох днів до відкриття виставки. Цей вид реклами має могутній вплив на споживачів.

При визначенні способу участі фірми в виставковій діяльності Вам необхідно звернути увагу на такі фактори: розмір підприємства; наявність необхідних коштів підприємства; програма участі у заході, що є одним з елементів просування політики маркетингу підприємства; ступінь готовності в конкретний період часу; рівень поінформованості про конкретну виставку; очікувані від участі результати; досвід, організаційні можливості (персонал, час, готовність до ризику тощо); можливі обмеження з боку організаторів виставки тощо.

Зі всіх відомих Вам видів стендів треба вибрати один або два: лінійний, у ряді, кутовий, головний, блок-стенд, «півострів», «острів», наскрізний, «візаві».

За допомогою конспекту лекцій з дисципліни визначити основні напрямки підготовки до участи у проведенні виставки-ярмарку, а також підготувати список матеріалів, які треба заздалегідь підготувати.

Для розробки рекламного повідомлення Вам можна використати такий алгоритм:

• слоган;

• зачин (частина звернення, яка розкриває зміст салогана і передує інформаційному блоку);

• інформаційний блок (текст, який містить необхідну інформацію);

• - довідкові дані ( адреса, контактні телефони тощо);

• ехо-фраза (прикінцева фраза, яка повторює слоган або основний мотив звернення дослівно або за змістом).

5.3. Поточний контроль виконання роботи: здійснюється в ході самостійного виконання роботи студентами.

5.4. Заключний інструктаж: перевірка виконання завдань, здача матеріалів.

Після виконання практичної роботи студенти повинні:

знати		вміти
сутність та класифікацію виставково-ярмаркової діяльності, способи участі та організацію роботи фірми у заходах		готувати необхідну документацію та рекламні звернення при підготовці до проведення виставок-ярмарків

Контрольні запитання:

1. Які цілі може реалізувати компанія завдяки участі у виставці/ярмарку?

2. Визначити критерії вибору виставкового стенду компанії.

3. Які існують напрями підготовки персоналу компанії до участі в роботі виставки / ярмарки?

4. Визначити які засоби та заходи роботи зі ЗМІ та с відвідувачами доцільно використовувати в процесі роботи компанії на виставці/ярмарку.

6. Підбиття підсумків заняття та оцінка виконаної роботи: підведення підсумків по кожному завданню, виставлення оцінок.

7. Домашнє завдання: допрацювати завдання щодо розробки рекламних звернень; повторити тему «Організація виставок та ярмарків».

Викладач Г.В.Непочатова