Обзор рынка сми Нижнего Новгорода

По данным Федеральной службы по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия (Управление по нижегородской области, г. Нижний Новгород) 1 июля 2010 года в Нижегородской области зарегистрировано: Газеты – 659, Журналы – 318, Иные печатные СМИ – 70.

Таблица 1 - Количество зарегистрированных печатных СМИ в Нижегородской области

Группа	2005	2006	2007	2008	2009	2010
Газеты	94	37	72	45	76	39
Журналы	24	23	38	57	60	35
ИТОГО	118	60	110	102	136	74

Доля сми в рекламных бюджетах

По данным АКАР распределение рекламных бюджетов по основным сегментам ATL-рынка за 2011 год выглядит следующим образом:

• Реклама на телевидении - 50%

• Интернет-реклама - 16%

• Реклама в печатных СМИ – 15%

• Наружная реклама – 13%

• Реклама на радио - 4%

• Прочие медиа – 2%

Объем рекламы в России в средствах ее распространения

Сегменты	Январь-Июнь 2012 года, млрд. руб.	Прирост, %
Телевидение	66.5-67.0	8
в т.ч. эфирное	65.4-65.9	8
кабельно-спутниковое	1.14	42
Радио	6.2-6.4	21
Печатные СМИ	19.9-20.1	3
в т.ч. газеты	4.7-4.9	16
журналы	9.4-9.6	1
рекламные издания	5.6-5.8	-3
Наружная реклама	19.1-19.3	10
Интернет	24.0	45
в т.ч. медийная реклама	6.9	31
контекстная реклама	17.1	51
Прочие	1.9	15
ИТОГО	137.5-138.5	13

Основные группы печатных СМИ в Нижнем Новгороде

Телегиды

Телесемь

Студия

Панорама ТВ

Бесплатные рекламные газеты:

Эктра-Н

Ва-банкъ

Еженедельные издания

Комсомольская правда

АиФ

Жизнь за неделю

Газеты бесплатных объявлений

Из рук в руки

Полезная площадь

Что? Где? Почем?

В настоящее время на рынке традиционных СМИ наблюдается падение интереса к телевидению и печатной прессе. Одновременно с этим последние годы растет интерес к интернету, как быстрому и доступному способу получения информации. Если же говорить о рынке печатных СМИ, то лидерами общественного мнения продолжают оставаться издания общественно-политической тематики. Высокий уровень доверия читателей сохраняют газеты, издающиеся в муниципальных образованиях (районные и городские). В 2008 - 2009 годах значительное влияние на состояние российского рынка печатных СМИ оказал финансово-экономический кризис, в результате которого население России стало рациональнее в своём выборе и исключили из потребительской корзины всё то, без чего можно обойтись. Нередко в число «ненужных» товаров попадала пресса. Государственная поддержка отрасли также пошла на убыль: урезалась поддержка изданий из местных бюджетов, сокращалось или сводилось к нулю финансирование частными инвесторам. В 2009 году выручка от реализации прессы в розницу составила 42,4 млрд руб. против 46,2 млрд руб. в 2008 году . Падение доходов от подписки составило уже 8,3 млрд руб. — 31,3% (однако количество подписных наименований снизилось незначительно). Падение подписного рынка произошло в основном за счёт уменьшения корпоративной подписки и подписки на дорогие издания, а также перехода значительной части населения на менее дорогую местную прессу.

Рисунок 1 – Динамика выручки от реализации прессы в розницу в 2008 – 2009 годах, млрд. руб.

Наиболее характерное проявление кризиса в сегменте печатных СМИ - резкое снижение доходов от рекламы. По разным оценкам, региональным изданиям кризис принес снижение объемов рекламы на 20–50%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), потери составили 43%: 32,6 млрд руб. против 57,6 млрд в 2008 году (рисунок 2). Рекламодатели в большей степени переключились на интернет: реклама во всемирной паутине, наоборот, прибавила 8%, объем достиг 19 млрд руб. Перераспределение рекламного рынка, произошедшее во время кризиса, было в пользу как раз этого сегмента рекламного рынка.

Рисунок 2 - Динамика объемов рекламы в прессе в 2008 – 2009 годах, млрд. руб.

В начале 2010 года ситуация начала выравниваться и уже по итогам 1 полугодия 2010 года российский рекламный рынок вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Прирост рекламы в печатные СМИ составил 6%, в т. ч. рекламные бюджеты газет увеличились на 15%, журналов на 8%. При этом в рекламных изданиях объёмы сократились на 5%. В итоге, уже в апреле 2010 года доходы печатных СМИ от рекламы увеличились впервые за полтора года. Увеличение составило на 4 процента (до 2,8 миллиарда рублей) по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Наиболее значительный рост показали бесплатные издания, которые увеличили доходы от рекламы на 57,1 процента до 135 миллионов рублей. На 49,7 % выросла прибыль от рекламы в телевизионных программах и составила 288 млн. рублей.

Тем не менее, в некоторых печатных СМИ продолжает сохраняться отрицательная динамика. Так, в автомобильных и компьютерных журналах наблюдается сокращение рекламных доходов на 29,8 и 23,9 %соответственно. В этих условиях издатели пересмотрели ценовую политику СМИ и условия работы с рекламодателями. Издания ввели антикризисные (пониженные) цены, либо увеличили цены с одновременной разработкой рекламных предложений, адаптированных под низкий спрос и ценовые ожидания клиентов.

Рекламный рынок Нижегородской области растет, особенно интенсивно – на телевидении (20%), на радио – на 10%, в печатных СМИ – на 15%, рынок наружной рекламы – на 3%. Практика Нижегородского управления ФАС России говорит о том, что, к сожалению, количество нарушений на рынке рекламы не уменьшается. В 2011 году выдано 131 предписание о прекращении нарушений, наложено штрафов почти на 4,5 млн. руб. Тем не менее, существуют пробелы и в законодательстве. Так, до сих пор не принято никаких технических регламентов для рекламы на телевидении, радио, наружной рекламы.

В текущем году выросли все сегменты рекламного рынка региона. Самый большой рост — на 22% — показал в 2011 году рынок телевизионной рекламы: его объем в денежном выражении составил порядка 730 млн руб. В 2010 году рынок рос почти вдвое медленнее — на 14,5%. Рынок рекламы на радио увеличился за прошлый год на приблизительно 10% — до более чем 125 млн руб., хотя в 2010 году рост составил более 30%. Рынок наружной рекламы за 2011 год вырос на 3% (в 2010 году рост был менее 2%), однако его объем превысил 900 млн руб. Рынок печатных СМИ за 2011 год традиционно вырос на 15% и достиг 500 млн руб.