Раздел 1. Анализ современных научных тенденций в вопросах оценки конкурентоспособности продукции

1.1. Анализ категории "Конкурентоспособность продукции"

Надо отметить, что в настоящее время проблема конкурентоспособности чрезвычайно актуальна как в целом для национальной экономики, так и для хозяйствующих первичных образований - предприятий, организаций и фирм в отдельности.

Что же означает слово "конкуренция". Словарь иностранных слов советского времени дает такое определение: «Конкуренция (от лат. бежать вместе) — 1 )в капиталистическом обществе — борьба капиталистов между собой за большую долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья и т. п.; к. обостряет капиталистические противоречия; 2) соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый для себя лично. Украинский Словарь иностранных слов: «Конкуренция (от лат. сравнение, соперничество) — 1) борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров; 2) соперничество между отдельными лицами, заинтересованными в достижении определенной цели каждый для себя». Разница в издании — 22 года. Латинский перевод разный, а толкование, как мы видим, — одинаковое.

Конкуренция — это наука, которая развивается от простого к сложному. Адам Смит сформулировал абсолютное преимущество, являвшееся первоосновой теории сравнительных преимуществ: страна экспортирует те товары, издержки при производстве которых у нее ниже, чем у других стран. Дэвид Рикардо развил его мысль и дополнил ее в виде концепции, которую назвали относительными преимуществами: рыночные силы сами направят ресурсы страны туда, где они наиболее продуктивны. При этом Д. Рикардо утверждал, что в основе торговли лежат различия в производительности труда в разных странах. М. Портер считает, что современные варианты концепции Рикардо исходят лишь из одного фактора труда. Согласно этим теориям страны различаются тем, какое количество труда необходимо затратить на изготовление товара (ссылается при этом на Дорнбуша, Фишера и Самуэлсона, 1977). Исходя из этого Хеншер и Олин разработали вариант теории, основанный на том, что все страны имеют примерно одинаковую технологию, но в разной степени наделены факторами производства: землей, рабочей силой, природными ресурсами и капиталами (эту идею описал Олин в 1933 г. В своей работе подметил многие сложности конкуренции при сосредоточении на факторах производства. В более поздних работах по этой проблеме использовался математический подход и проблема, по мнению М. Портера, рассматривалась иначе). Однако, простота — преимущество в начале исследований. На более поздних стадиях она превращается в профанацию. Так случилось и с теорией сравнительных преимуществ. Созданная и действенная в простых условиях 17-18 веков, отражала статику процесса. Потому не учитывала возможность перемещения квалифицированной рабочей силы, масштабы экономики страны, разделение товаров по рынкам сбыта, и предполагала, что состояние факторов в стране жестко фиксировано, а технология производства у всех стран одинакова. От того товары одинаковы; капиталы при этом не мигрируют из страны в страну. Ведь всего этого не было во времена "становления" теории сравнительных преимуществ. Критики теории перечисляют названные недостатки и утверждают, что она не только не применима при установлении причин импорта и экспорта, но и вредна при управлении фирмой, так как оставляет менеджерам фирм только один путь — влиять на государственную политику. На самом же деле теория не виновна (как и Адам Смит и Дэвид Рикардо). Резко изменились условия. Жизнь стала намного динамичней. Тем теория и плоха, что и ее создатели, и ее критики учитывали только три группы ресурсов (материальные, финансовые и трудовые), игнорируя не менее важную группу временных ресурсов. Если бы учитывали, то осознали, что статика в названной теории отражена точно. Но необходим следующий шаг — разработка теории, учитывающей динамику процесса. А для этого нужны представления и знания о времени и о временных ресурсах.

В литературе, посвященной проблеме конкурентоспособности, в принципе выделяют три подхода к определению конкуренции. Один [1-3] определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход [4] рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории. Третий подход [5] определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка.

Первый подход основывается на понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция хотя и в различной интерпретации, но все же определяется как соперничество экономических субъектов. Наиболее типичными определениями такого подхода являются: состязательность хозяйствующих субъектов-предпринимателей, при которой их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю; состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии; состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника. Конкуренция в данном определении понимается как особый вид честной экономической борьбы, в которой при наличии равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона. Борьба за лучшие условия производства и реализации продукции, купли и продажи товаров. Борьба за долю рынка, получение максимальной прибыли или за достижение иных конкретных целей.

В рамках классической экономической теории конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночного механизма. А. Смит [4] трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке соответственно за более выгодные продажи и покупки. Конкуренция воспринимается как та самая "невидимая рука" рынка, которая координирует деятельность его участников. В таком понимании конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения и уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая, так называемая равновесная цена на однородные товары и складывается конкретный вид кривых спроса и предложения. По определению того же А. Смита: "Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования".

В современной микроэкономической теории [6-9] конкуренция понимается как некое свойство рынка. Это понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не столько соперничество, сколько степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка. В этой связи важно различие терминов "конкуренция" и "соперничество". В современном понимании термин "соперничество" относится к действительному поведению, тогда как термин "конкуренция" относится к определяющей строение рынка модели, используемой для предсказания поведения на определенном рынке.

Иногда важна не столько конкуренция внутри рынка, сколько конкуренция за рынок. Даже одна фирма на рынке может действовать как в соревновательных условиях, если барьеры входа невелики и есть потенциальная угроза возникновения конкурентов.

По поводу понятия эффективной конкуренции существуют различные мнения. Так, И. Шумпетер [10] считает, что эффективная конкуренция возможна лишь в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, И. Шумпетер и называл эффективной конкуренцией. В этом смысле с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество нового со старым: конкурентными могут быть только новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

Таким образом, само понятие конкуренции уже определяет тип поведения предприятия как рыночного субъекта.

Следует отметить, что для конкурентоспособности характерно несколько уровней. Первым уровнем является конкурентоспособность продукции, характеризующуюся, как степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя. Следующим уровнем является конкурентоспособность предприятия, под которым понимается возможность предложить товар, удовлетворяющий требованиям покупателей, в нужном рынку количестве. И, наконец, конкурентоспособность отрасли и страны в целом. Конкурентоспособность государства определяется наличием в нем конкурентоспособных отраслей и производств.

Первым шагом на пути разработки объективных методов оценки уровня конкурентоспособности соответствующей продукции является уяснение сути основных содержательных моментов понятия "конкурентоспособность".

Попытки определения данного понятия встречаются в различных литературных источниках. Причем, во многих из них утверждается, что к настоящему времени единых представлений о смысловой нагрузке понятия "конкурентоспособность" еще не выработано [Астахова И., Ермолов М. О.].

Проанализировав большое количество публикаций касающихся вопросов трактовки понятия «конкурентоспособность» можно выделить несколько основных групп, которые каждая по своему дает определение понятию «конкурентоспособность».

Ряд авторов в своих работах [Каплина О. В.] определяет конкурентоспособность товара, как явление относительное, поскольку характеризует интегральное свойство, обусловливающее способность товара удовлетворять требованиям покупателей. Быть ему полезным набором определенных технических, экономических и коммерческих характеристик, необходимых для достижения успеха по сравнению с товарами-аналогами в условиях конкретного конкурентного рынка, в данный период времени [Каплина]. С вышеизложенной сущностью этого явления связано применение одного из основных аналитических методов статистики – метода сравнения. Именно последнее составляет методологический фундамент оценки конкурентоспособности товара. Ее обобщенный алгоритм, принятый большинством отечественных ученых [Каплина], предполагает выполнение следующих процедур: эксперты определяют уровень ценовых и потребительских характеристик тестируемого продукта и соотносят их с одноименными составляющими заранее определенного товара-конкурента.

При данном определение понятия «конкурентоспособность» учитывается удовлетворение требований покупателя. Таким образом, понятие полезности вполне субъективно и определяется в первую очередь потребительскими предпочтениями, которые могут меняться под воздействием различных обстоятельств от одной группы потребителей к другой, т. е. от одного сегмента рынка к другому. Конкурентоспособность продукта определяется наличием у него потребительских характеристик (одной или нескольких) – лучших, чем у конкурирующих продуктов на данном сегменте. Отсюда следует вывод: конкурентоспособность продукта может меняться на одном рынке от сегмента к сегменту. А поскольку предпочтения потребителей могут меняться по времени, то конкурентоспособность продукта на одном сегменте также меняется по времени. Единственно верный показатель конкурентоспособности продукта – предпочтения потребителей.

Это узкий, на наш взгляд, подход, который применим преимущественно для узкоспециализированных товаров, функционирующих в рыночной ниши с ограниченным количеством явных конкурентов. Для потребительских массовых продуктов на рынках, сложных по своей структуре, вследствие существования множества факторов требуется иная методика, действенность которой в значительной степени определяется более широким использованием статистических методов.

К другой группе интерпретации понятия «конкурентоспособность» можно отнести ряд публикаций, в которых авторы основным определением выделяют соотношение цены и качества продаваемого продукта [Коршунов В.]. В работе [Коршунов В.] автор считает продукцию конкурентоспособной, если ее продажная цена, дизайн и качество не уступают представленным на рынке аналогам. Действительно, качество товара является одним из слагаемых его конкурентоспособности. Важность этой характеристики в выработке конкурентной стратегии предприятия определяется тем, что сегодня в условиях всеобщего роста цен на товары и услуги ценовая конкуренция в значительной степени ограничена. Возможность ценового воздействия у предприятий определяется разницей между достигнутым уровнем продажных цен и минимальными ценами (ценами нижнего предела), которые обеспечивают рентабельность производства.

В то же время мировая практика свидетельствует о переносе акцентов конкурентной борьбы в область неценовых факторов. Лежащие за пределами цены, но имеющие стоимостную основу элементы цены потребления все больше становятся объектами конкурентной борьбы. В этих условиях значение цены в определении покупательских предпочтений относительно падает, уступая место таким неценовым параметрам, как качество, новизна, надежность.

В работе коллектива авторов под руководством Ю.Ф. Шамрай [Шамрай Ю. Ф.] полагается, что главным критерием конкурентоспособности, который определяет конкурентные позиции производителя (поставщика) на рынке соответствующего товара (товарной группы), является возможность предоставить покупателю преимущества по цене, качеству и условиям поставки.

Очень близкая по содержанию интерпретация рассматриваемого понятия содержится в [Гальвановский М.]. В данной работе указывается, что под конкурентоспособностью продукции "следует понимать соотношение цены и качества конкретных товаров, произведенных отдельными предприятиями и фирмами, или оказываемых ими услуг". При этом специально отмечается, что с помощью соответствующей оценки конкурентоспособности можно установить, какой из видов продукции (услуг) предпочтительнее для потребителя.

На цену и качество (функциональные возможности) товара, как основные факторы его конкурентоспособности, указывается и в работе [Балака Е.].

В [Краткий словарь менеджера] конкурентоспособность определяется как "комплекс потребительских свойств товара, определяющий его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребностей покупателей и затратам на его приобретение и эксплуатацию (ценой потребления)". Заметим, что по поводу данного определения в [Игольников Г.] отмечается, что хотя оно и допустимо, но не является универсальным и исчерпывающим. В частности, по мнению авторов указанной работы, в приведенном выше определении не отражены такие существенные особенности конкуренции, как соперничество, борьба за достижение необходимых результатов.

В работе [Яновский А.] автор определяет конкурентоспособность как такую характеристику товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента, во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности, во - вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Под затратами понимается цена потребления, включая издержки покупателя, связанные с приобретением товара, и все расходы, возникающие при его эксплуатации (потреблении).

Практически идентичное определение конкурентоспособности продукции приведено в [Саванов Ю. А.].

При анализе содержания понятия "конкурентоспособность продукции" в монографии [Долинская М. Г.] выделяют следующие его основные свойства:

- конкурентоспособность любой продукции может быть определена только в результате ее сравнения с другим товаром и, следовательно, является относительным показателем;

- по своей сути она отражает отличие продукции от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности;

- для того, чтобы выяснить конкурентоспособность какого-либо объекта, необходимо не просто сравнить его с другими товарами, по степени их соответствия конкретной общественной потребности, но и учесть при этом затраты на маркетинг и затраты потребителя на покупку и использование для удовлетворения своей потребности.

Отсюда под конкурентоспособностью в указанной работе понимают характеристику продукции, которая отражает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Покупатель, выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемой продукции в сравнении с товаром-конкурентом.

Ключевым моментом всех приведенных выше определений является то, что они понимают конкурентоспособность как относительную характеристику, которая определяет преимущества одного товара над другим или другими товарами-конкурентами, т. е. конкурентоспособность формируется и проявляется в результате сравнения потребительских свойств (соответствующих функциональных параметров) и стоимостных показателей двух или более аналогичных товаров.

Отражением такой трактовки понятия "конкурентоспособность" являются и методические подходы к определению уровня конкурентоспособности как количественной характеристики того, насколько один товар лучше или хуже, в некотором смысле, другого.

Например, в [Литвиненко А. Н.] интегральная оценка уровня конкурентоспособности продукции строится на основании показателей конкурентоспособности по техническим (Iтп) и экономическим (Iэп) параметрам, которые определяются следующим образом:

,

где - показатель конкурентоспособности 1-го товара по отношению к конкуренту по техническим параметрам;

и - показатели конкурентоспособности по техническим параметрам для 1-го товара и товара-конкурента соответственно.

,

где - цена потребления анализируемого товара;

- цена потребления товара-аналога.

В работе [Панин С. М.] предлагается метод оценки уровня конкурентоспособности товаров на основе показателя экономического эффекта производственного потребления ( ), который, как считают авторы, представляет собой результирующую величину всех стоимостных и потребительско-стоимостных параметров данного товара. На основании этого показателя конкурентоспособность товара 1 по отношению к товару 2 вычисляется по формуле:

,

где - конкурентоспособность товара 1 по отношению к товару 2;

и - экономический эффект производственного потребления товаров 1 и 2 соответственно.

Правомерность приведенного выше подхода к определению понятия "конкурентоспособность" несомненна и достаточно очевидна. Однако он имеет и ряд слабых позиций

Во-первых, понятие "конкурентоспособность" в рамках приведенных дефиниций не имеет явно выраженного экономического содержания. Оценка уровня конкурентоспособности товара является некоторой абстрактной безразмерной величиной, которая характеризует (должна характеризовать) лишь одну из сторон целого комплекса разнообразных свойств товара, а именно - насколько рассматриваемая продукция лучше или хуже (в плане своих потребительских свойств и/или некоторых экономических аспектов) конкурентного изделия. Экономические вопросы производства и, особенно, реализации продукции в данных определениях не затрагиваются.

Действительно, тот факт, что один товар является более конкурентоспособным (в смысле приведенных определений), чем соответствующие товары-аналоги, совершенно не означает, что он пользуется спросом, может быть реализован и принесет при этом некоторую прибыль.

Указанная ситуация, например, имеет место, если на рассматриваемые товары, по той или иной причине, отсутствует платежеспособный спрос.

Поэтому, в общем случае, полученная на основе данного подхода к пониманию конкурентоспособности оценка уровня конкурентоспособности продукции не имеет самостоятельного экономического значения и требует дальнейших исследований, которые позволили бы определить ее влияние на основные экономические результаты производства и реализации данной продукции.

В связи с этим необходимо подчеркнуть, что если методы оценки уровня конкурентоспособности получили определенное развитие [Маренич А.], то вопросы использования данной оценки в экономическом анализе не рассматриваются и в известной нам литературе даже не ставятся. Таким образом, имеется, по-нашему мнению, серьезная методологическая проблема: "отрыв" оценок уровня конкурентоспособности (в указанном выше смысле) от задач их использования в рамках конкретного экономического анализа.

Обратим внимание на еще один существенный момент. Интуитивно ясно, что понятие "конкурентоспособность продукции" значительно шире той трактовки, которая раскрывается в приведенных дефинициях. С конкурентоспособностью зачастую связывают не столько преимущества одного товара над другим, сколько такое его свойство, которое характеризует способность товара быть реализованным с определенной прибылью.

Отражение именно такого подхода к толкованию понятия "конкурентоспособность продукции" можно найти и в некоторых его определениях.

Например, в [Завьялов П.] отмечается, что "конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных свойств которого обеспечивает ему коммерческий успех, т. е. позволяет быть прибыльно обмененным на деньги, очень близкое по содержанию определение содержится в [Кононенко И.].

В монографии [Юданов А. Ю.] конкурентоспособность товара понимается как "степень его притягательности для совершающего реальную покупку потребителя".

Близкие по смыслу толкования конкурентоспособности имеются и в некоторых зарубежных источниках, ссылки на которые приводятся в работе [Шамрай Ю. Ф.].

Американские экономисты М. Эрлих и Дж. Хейли определяют данное понятие как способность страны или фирмы продавать свой товар на мировом рынке. Фактически аналогичное определение дает другой американский экономист Б. Баласса, который также понимает конкурентоспособность товара как его способность продаваться, конкурировать на рынке.

Эквивалентное, но более конкретное определение содержится в работе английского экономиста К. Эноха, который полагает, что конкурентоспособность продукции может быть определена как преимущество в цене, скорости доставки, дизайне и т. д., позволяющее фирме обеспечивать продажу своих товаров за счет конкурентов.

В отечественной экономической литературе [Горбушко Е. А.] при определении конкурентоспособности отмечают и некоторые другие ее специфические свойства (качество, завоевание рынка, продолжительность жизненного цикла и т. п.). Однако выделенные два подхода к трактовке конкурентоспособности, по нашему мнению, являются основными.

Анализируя приведенные подходы к определению "понятия "конкурентоспособность", легко можно заметить, что второй из них является более общим. Действительно, если в рамках первого конкурентоспособность отражает только преимущества некоторого товара по сравнению с товарами-аналогами, то второй соответствует главной, фундаментальной задаче изготовителя - произвести такой товар, который может быть продан с прибылью для предприятия.

Учитывая сказанное, естественно различать конкурентоспособность товара соответственно в узком и широком смысле слова.

Из определения конкурентоспособности продукции в широком смысле слова следует, что она формируется не в результате сравнения товаров между собой (конкурентоспособность товара в узком смысле), а в процессе взаимодействия товара с потребителями, которые и определяют, в конечном счете, насколько успешно данный товар может быть реализован. Т. е. насколько он конкурентоспособен в широком смысле слова.

Трактовка конкурентоспособности продукции, как свойства товара быть прибыльно реализованным, представляется нам более глубокой, имеет прозрачное экономическое содержание, и потому оценка ее уровня могла бы быть легко "встроена" в классический анализ экономической эффективности хозяйственной деятельности товаропроизводителя. Однако последнее сдерживается тем обстоятельством, что в настоящее время фактически отсутствуют разработки методологических основ и методических подходов определения количественной оценки уровня конкурентоспособности в широком смысле слова.

Очевидно, что оба из указанных подходов к определению конкурентоспособности имеют право на существование. Однако, как уже указывалось, непосредственное использование уровня конкурентоспособности в узком смысле слова в экономическом анализе затруднительно. Поэтому в настоящее время его оценка имеет локальную, вспомогательную роль и в первую очередь могла бы служить в качестве одного из основных факторов, которые необходимо учитывать при определении уровня конкурентоспособности товара в широком смысле слова.

Суммируя сказанное, можно заметить, что в рассматриваемом разделе теории конкуренции складывается парадоксальная ситуация, которая является отражением проблем, возникающих при определении и использовании оценок конкурентоспособности.

С одной стороны, имеются достаточно серьезные результаты в области разработки методических подходов к оценке уровня конкурентоспособности продукции в узком смысле слова. Однако методы использования данной оценки в экономическом анализе должного развития не получили, что в определенной мере обесценивает и решение задачи ее определения.

С другой стороны, показатель уровня конкурентоспособности в широком смысле слова, благодаря очевидной экономической интерпретации, может непосредственно применяться при исследовании экономической эффективности производителя. Однако в данном случае оказывается, что не разработаны методические основы получения самой оценки уровня конкурентоспособности.

Таким образом, проведенный анализ современного состояния исследований по рассматриваемой тематике показал, что в данной области имеются серьезные методологические и методические проблемы, без решения которых определение и использование оценок уровня конкурентоспособности соответствующей продукции в экономическом анализе затруднительны.

Поэтому разработка подходов к решению данных проблем и должна стать одним из основных, по нашему мнению, направлений развития теоретических и прикладных аспектов анализа конкурентоспособности продукции как одного из важнейших разделов теории конкуренции.