I. Подготовка переговоров
П. Проведение переговоров
III. Решение проблемы (завершение переговоров)
- IV. Анализ итогов деловых переговоров
Рис. 13.6. Модель проведения деловых переговоров
Подготовка деловых переговоров. Успех переговоров всецело зависит от того, насколько хорошо вы к ним подготовились.
Подготовка к переговорам предполагает не только усвоение предмета переговоров, но и достаточное изучение проблемы, связанной с предметом контакта.
В современных условиях развития средств связи многие деловые вопросы можно решить оперативно без личных встреч. Обычно такие средства наиболее приемлемы, если партнеры знакомы и между ними уже установлены деловые отношения, которые помогают найти взаимопонимание.
В решении принципиальных вопросов и согласовании условий контракта личные встречи играют исключительную роль;
Переговоры с представителями фирм можно условно подразделить на две группы:
для получения информации по предложению или запросу без подписания контракта;
дли согласования и подписания контракта.
В том и другом случае к переговорам необходимо тщательно готовиться, имея в виду выяснение отдельных проблем, возможные вопросы и ответы контрагента. В зависимости от вопросов переговоров, а также с учетом положения при^-бывающих на переговоры представителей фирмы проведение переговоров может быть поручено оперативному работнику, руководству фирмы.
322
Уровень лиц, участвующих в переговорах, и их компетентность являются решающим фактором при обсуждении принципиальных вопросов. Поэтому до начала переговоров полезно выяснить организационную структуру фирмы, положение и компетентность прибывающих на переговоры представителей. Иными словами, необходимо иметь разработанную модель переговоров:
• четко представлять себе предмет переговоров и обсуж- . даемую проблему. Инициатива на переговорах будет у того,
кто лучше знает и понимает проблему;
обязательно составить примерную программу, сценарий хода переговоров. В зависимости от трудности переговоров может быть несколько проектов;
наметить принципиальные моменты, где уступки невозможны, а также проблемы, где можно уступить, если неожиданно возникает тупик в переговорах;
определить для себя верхний и нижний уровень компромиссов по вопросам, которые, на ваш взгляд, вызовут наиолее жаркую дискуссию.
Реализация данной модели возможна в том случае, если в процессе подготовки переговоров будут изучены следующие вопросы:
цель переговоров;
партнер по переговорам;
предмет переговоров;
ситуация и условия переговоров;
присутствующие на переговорах; 5) организация переговоров.
Проведение перегов оров. В практике менеджмента при проведении деловых переговоров используются следующие основные методы:
вариационный метод;
метод интеграции;
метод уравновешивания; ,
компромиссный метод.
Вариационный метод. При подготовке к сложным переговорам (например, если уже заранее можно предвидеть негативную реакцию противной стороны) выясните следующие вопросы:
• в чем заключается идеальное (независимо от условий реализации) решение поставленной проблемы в комплексе;
323
от каких аспектов идеального решения (с учетом всей проблемы в комплексе, партнера и его предположительной реакции) можно отказаться;
в чем следует видеть оптимальное (высокая степень вероятности реализации) решение проблемы при дифференцированном подходе к ожидаемым последствиям, трудностям, помехам;
какие аргументы необходимы для того, чтобы должным образом отреагировать на ожидаемое предположение партнера, обусловленное несовпадением интересов и их односторонним осуществлением (сужение или соответственно расширение предложения при обеспечении взаимной выгоды, новые аспекты материального, финансового^ юридического характера и т.д.);
какое вынужденное решение можно принять на переговорах на ограниченный срок;
какие экстремальные предложения партнера следует обязательно отклонить и с помощью каких аргументов.
Такие рассуждения выходят за рамки чисто альтернативного рассмотрения предмета переговоров. Они требуют обзора всего предмета деятельности, творчества и реалистичных оценок.
Метод интеграции предназначен для того, чтобы убедить партнера в необходимости оценивать проблематику переговоров с учетом общественных взаимосвязей и вытекающих отсюда потребностей развития кооперации. Применение этого метода, конечно же, не гарантирует достижения соглашения в деталях; пользоваться им следует в тех случаях, когда, например, партнер игнорирует общественные взаимосвязи и подходит к осуществлению своих интересов с узковедомственных позиций.
Пытаясь добиться того, чтобы партнер осознал необходимость интеграции, не упускайте, однако, из виду его законные интересы. Поэтому избегайте нравоучительных призывов, оторванных от интересов партнера и не связанных с конкретным предметом обсуждения. Наоборот, изложите партнеру свою позицию и подчеркните, каких действий в рамках совместной ответственности за результаты переговоров вы от него ожидаете.
324
Несмотря на несовпадение ваших ведомственных интересов с интересами партнера, особо отметьте необходимость и отправные точки решения обсуждаемой на переговорах проблемы.
Попытайтесь выявить в сфере интересов общие для всех аспекты и возможности получения взаимной выгоды й доведите все это до сознания партнера.
Не предавайтесь иллюзиям и не считайте, что можно прийти к согласию по каждому пункту переговоров; если бы так было на самом деле, то переговоры вообще были бы не нужны: можно было бы сразу переходить к заключению соглашений.
Метод уравновешивания. При использовании этого метода учитывайте приведенные ниже рекомендации.
Какие доказательства и аргументы (факты, результаты расчетов, статистические данные, цифры и т.д.) целесооб разно использовать, чтобы побудить партнера принять ваше предложение? - • .
Вы должны на некоторое время мысленно встать на место партнера, т.е. посмотреть на вещи его глазами.
Рассмотрите комплекс проблем с точки зрения ожидаемых от партнера аргументов «за» и доведите до сознания собеседника связанные с этим преимущества.
Обдумайте также возможные контраргументы партнера, соответственно «настройтесь» на них и приготовьтесь использовать их в процессе аргументации.
Бессмысленно пытаться игнорировать выдвинутые на переговорах контраргументы партнера: последний ждет от вас реакции на свои возражения, оговорки, опасения и т.д.
Прежде чем перейти к этому, выясните, что послужило причиной такого поведения партнера (не совсем правильное понимание ваших высказываний, недостаточная компетентность, нежелание рисковать, желание потянуть время и т.д.).
Компромиссный метод. Участники переговоров должны обнаруживать готовность к компромиссам: в случае несовпадений интересов партнера следует добиваться соглашения поэтапно.
При компромиссном решении согласие достигается за счет того, что партнеры после неудавшейся попытки договориться между собой с учетом новых соображений час-
325
тично отходят от своих требований (от чего-то отказываются, выдвигают новые предложения).
Чтобы приблизиться к позиции партнера, необходимо мысленно предвосхитить возможные последствия компромиссного решения для осуществления собственных интересов (прогноз степени риска) и критически оценить допустимые пределы уступки.
Может случиться, что предложенное компромиссное решение превышает вашу компетенцию. В интересах сохранения контакта с партнером вы можете дойти на так называемое условное соглашение (например, сослаться на принципиальное согласие компетентного руководителя).
Трудно быстро прийти к согласию путем уступок, приемлемых для обеих сторон (например, в отличие от полного отказа одного из партнеров от своих требований или так называемого «гнилого» компромисса); партнеры по инерции будут упорствовать в своем мнении. Здесь необходимы терпение,, соответствующая мотивация й умение «поколебать» партнера с помощью новых аргументов и способов рассмотрения проблемы при использовании всех вытекающих из переговоров возможностей.
Соглашение на основе компромиссов заключается в тех случаях, когда необходимо достичь общей цели переговоров, когда их срыв будет иметь для партнеров неблагоприятные последствия.
Приведенные методы ведения переговоров носят общий характер. Существует ряд приемов, способов и принципов, детализирующих и конкретизирующих их применение.
1. Встреча и вхождение в контакт. Даже если к вам приехала не делегация, а всего один партнер, его необходимо встретить на вокзале или в аэропорту и проводить в гостиницу. В зависимости от уровня руководителя прибывающей делегации ее может встречать либо глава вашей делегации, либо кто-то из участников намечающихся переговоров.
Стадия приветствия и вхождения в контакт — начало прямого, личного делового контакта. Это общая, но важная стадия переговоров. Процедура приветствия занимает очень короткое время. Самая распространенная в европейских странах форма приветствия — рукопожатие, при этом первым руку подает хозяин.
326
Разговор, предваряющий начало переговоров, должен носить характер необременительной беседы. На данном этапе происходит обмен визитными карточками, которые вручаются не во время приветствия, а за столом переговоров.
Привлечение внимания участников переговоров (начало деловой части переговоров). Когда ваш партнер уверен, что ваша информация будет ему полезна, он станет с удовольствием вас слушать. Поэтому вы должны побудить у оппонента заинтересованность.
Передача информации. На основе вызванного интереса нужно убедить партнера по переговорам в том, что он поступит мудро, согласившись с вашими идеями и предложениями, так как их реализация принесет ощутимую выгоду ему и его организации.
Детальное обоснование предложений (аргументация). Партнер может интересоваться вашими идеями и предложениями, он может понять и их целесообразность, но он все еще ведет себя осторожно и не видит возможности применения ваших идей и предложений в своей организации. Вызвав интерес и убедив оппонента в целесообразности задуманного предприятия, вы должны выяснить и разграничить его желания. Поэтому следующий шаг в процедуре проведения деловых переговоров состоит в том, чтобы выявить интересы и устранить сомнения (нейтрализация, опровержение замечаний).
Заключает деловую часть переговоров преобразование интересов партнера в окончательное решение (решение принимается на основе компромисса).
Завершение переговоров. Каждая сторона на переговорах должна согласиться с принимаемым решением и быть заинтересованной, чтобы и другая сторона сделала это. В ходе переговоров вырабатывается общее решение. Если вы не согласны с тем, что предлагает другая сторона, и не можете достичь согласия относительно других возможных вариантов, вы имеете право не принимать предложения, поскольку переговоры предполагают добровольное согласие с решением обеих сторон. Если вы против вашей воли, под давлением вынуждены согласиться — это не переговоры. Если ход переговоров был позитивным, то на завершающей стадии необходимо резюмировать, кратко повторить
327
основные положения, которые затрагивались в процессе переговоров, и, что особенно важно, характеристику тех положительных моментов, по которым достигнуто согласие сторон. Это позволит добиться уверенности в том, что все участники переговоров отчетливо представляют суть основных положений будущего соглашения, у всех складывается убеждение в том, что в ходе переговоров достигнут определенный прогресс. Целесообразно также, основываясь на позитивных результатах переговоров, обсудить перспективу новых встреч.
При негативном исходе переговоров необходимо сохранить субъективный контакт с партнером по переговорам. В данном случае акцентируется внимание не на предмете переговоров, а на личностных аспектах, позволяющих сохранить деловые контакты в будущем. То есть следует отказаться от подведения итогов по тем разделам, где не было достигнуто позитивных результатов. Желательно найти такую тему, которая представит интерес для обеих сторон, разрядит ситуацию и поможет созданию дружеской, непринужденной атмосферы прощания.
Протокольные мероприятия являются неотъемлемой составляющей переговоров, несут значительную нагрузку в решении поставленных на переговорах задач и могут либо способствовать успеху, либо, наоборот, создать предпосылку для их неудачи.
Деловой протокол охватывает широкое поле деятельно сти: это организация встреч и обслуживание переговоров, ведение записи бесед, обеспечение сувенирами, форма одеж ды, культурная программа и т.п. Для решения этих вопросов целесообразно создать в организации.протокольную группу (2-3 чел.), которая будет заниматься протокольными фор мальностями. ■ ; •■ '
Анализ итогов деловых переговоров. Переговоры можно считать завершенными, если тщательно и ответственно проанализированы их результаты, приняты необходимые меры для их реализации, сделаны определенные выводы для подготовки следующих переговоров.
Анализ итогов переговоров сводится к следующему:
сравнение целей переговоров с их результатами;
определение мер и действий, вытекающих из результатов переговоров;
328
• деловые, личные и организационные выводы для бу дущих переговоров или продолжения проводившихся.
Анализ итогов деловых переговоров должен проходить по следующим трем направлениям: ~
анализ сразу по завершении переговоров. Такой анализ помогает оценить ход и результаты переговоров, обменяться впечатлениями и определить первоочередные мероприятия, связанные с итогами переговоров (назначить исполнителей и определить сроки выполнения достигнутого соглашения);
анализ на высшем уровне руководства организацией. Такой анализ результатов переговоров имеет следующие цели:
обсуждение отчета о результатах переговоров, и выяснение отклонения от ранее установленных директив;
оценка информации об уже принятых мерах и ответственности;
определение обоснованности предложений, связанных с продолжением переговоров;
получение дополнительной информации о партнере по переговорам;
3) индивидуальный анализ деловых переговоров —: это выяснение ответственного отношения каждого участника к своим задачам и организации в целом; критический са моанализ в смысле контроля и извлечения уроков из пере говоров.
В процессе индивидуального анализа можно получить ответы на следующие вопросы:
, • правильно ли были определены интересы и мотивы партнера по переговорам;
соответствовала ли подготовка к переговорам реальным условиям, сложившейся ситуации и требованиям;
насколько правильно определены аргументы или предложения о компромиссе; как повысить действенность аргументации в содержательном и методическом плане;"
что определило результат переговоров, как исключить в будущем негативные нюансы в процедуре проведения переговоров;
кто и что должен делать, чтобы повысить эффективность переговоров.
329
Получение объективного и полного ответа на последний вопрос будет иметь решающее значение для будущности организации.
Условия эффективности переговоров. Предпосылки успешности деловых переговоров затрагивают ряд как объективных, так и субъективных факторов и условий. Прежде всего' партнеры по переговорам должны выполнить следующие условия:
обе стороны должны иметь интерес к предмету переговоров;
они должны иметь достаточные полномочия в принятии окончательных решений (соответствующее право на ведение переговоров);
партнеры должны иметь достаточную компетентность, необходимые знания в отношении предмета переговоров;
уметь максимально полно учитывать субъективные и объективные интересы другой стороны и идти на компромиссы;
« партнеры по переговорам должны в определенной мере доверять друг другу.
Для обеспечения эффективности переговоров следует соблюдать определенные правила.
Основное правило состоит в том, чтобы обе стороны пришли к убеждению, что они выиграли в результате переговоров.
Самое главное на переговорах — это партнер. Его нужно убедить в принятии предложения. На него надо ориентировать весь ход переговоров, всю аргументацию.
Переговоры — это сотрудничество. Любое сотрудничество должно иметь общую базу, поэтому важно найти «общий знаменатель» для различных'интересов партнеров,
Редкие переговоры проходят без проблем, поэтому важна склонность к компромиссу.
Любые переговоры должны быть диалогом, поэтому важно уметь задать правильно вопрос и выслушать партнера.
Позитивные результаты переговоров следует рассматривать как их естественное завершение, поэтому в заключение необходимо остановиться на содержании договора, в котором нашли отражение все интересы партнеров.
Переговоры считаются завершенными, если их результаты подверглись тщательному анализу, на основе которого сделаны соответствующие выводы.
330
Вопросы и задания для повторения
Приведите классификацию деловых совещаний.
Опишите основные этапы организации проведения деловых совещаний.
Определите условия Эффективности деловых совещаний.
Дайте понятие и опишите основные этапы проведения деловых переговоров.
В чем суть этапа подготовки к деловым переговорам?
Опишите методы ведения переговоров.
Назовите условия эффективности деловых переговоров.
Вы — руководитель производственно-коммерческой фирмы. Вам следует организовать й провести совещание по результатам работы фирмы за прошедший год. Разработайте технологию проведения делового совещания.
На складе вашей организации скопилось большое количество нереализованной продукции. Отдел маркетинга провел исследование рынка и обнаружил в одном из регионов большую потребность в вашей продукции. Проведите Переговоры с представителями торговли по реализации вашей продукции, использовав и дополнив рис. 13.6.
ЛИТЕРАТУРА
Абчук БД. Менеджмент: учебник / В. Д. Абчук. СПб., 2002.
Андреев В.И. Конфликтология. Искусство спора, конфликты / В.И. Андреев. Казань, 1992.
Ахутдинов РА. Разработка управленческого решения / Р.А. Ахутдинов. М., 1998.
БайгатСА. Основы менеджмента / С.А. Байгат. М., 1997.
Басовский Л.Е. Менеджмент : учеб. пособие / Л.Е. Басовский. М., 2002
Блейк Р. Научные методы управления / Р. Блейк, Дж. Моутон. Киев, 1990.
Бодди Д. Основы менеджмента / Д. Бодди, Р. Пэйтон; пер. с англ.; под ред. Ю.Н. Каитуревского. СПб., 1999.
Бородин Ф.М. Внимание: конфликт / Ф.М. Бородин, Н.М. Коряк. М., 1989.
Бороздина Г.В. Психология делового общения: учеб .пособие / Г.В. Бороздина. М., 2003.
Брасс АА. Менеджмент : основные понятия, виды, функции/А.А. Брасс. Минск, 2006.
Бурчакова М.А. Менеджмент : учеб. пособие / М.А. Бур-чакова. М.: 2006,
Белков И.Г. Личность руководителя и стили руководства / И.Г. Белков. М., 1992.
Вершигора Е.Е. Менеджмент : учеб. пособие / Е.Е. Вер-шигора. М.,2002.
Веснин В.Р. Менеджмент : учебник / В.Р. Веснин. М., 2004.
Виханский А.С. Менеджмент : учебник / А.С. Вихан-ский.А.Н. Наумов. М., 2006.
Вишнякова Н.Ф. Конфликт — это творчество / Н.Ф. Вишнякова. Минск, 1994.
Вудкок М. Раскрепощенный менеджер / М. Вудкок, Д. Фрэнсис. М., 1991.
Герчикова И.Н. Менеджмент : практикум /И.Н. Герчи-кова. М.,2005.
Глухое В.В. Менеджмент : учебник / В.В. Глухов. СПб., 1999.
332
Глухое В.В. Менеджмент : учеб. пособие / В.В. Глухов. СПб., 2005.
Гончаров В.И. Основы менеджмента : учеб. пособие / В.И.Гончаров. Минск, 2006..
Дафт Р. Менеджмент / Р. Дафт; пер. с англ. СПб. ,2006.
Ефимчик Е.Е. Основы менеджмента / Е.Е. Ефимчик, С.А. Байгот. Минск, 2002.
Журавлев П.В. Менеджмент персонала : учеб. пособие / П.В. Журавлев. М., 2004.
ЗигертВ. Руководить без конфликтов / В. Зигерт, Л. Ленг. М.,1990.
Зинов В.Г. Менеджмент иннов.аций: кадровое обеспечение / В.Г. Зинов. М., 2005.
Инновационный менеджмент : учебник / под ред. В.А. Швандора. М., 2006.
Кардонская Н.П. Принятие управленческого решения / Н.П. Кардонская. М., 1999.
Князев С.Н. Управление: искусство, наука, практика : учеб. пособие / С.Н. Князев. Минск, 2002.
Короленок ГЛ. Менеджмент в торговле : учеб. пособие / Г.А. Короленок. Минск, 2007.
Кравченко А.И. История менеджмента : учеб. пособие / А.И. Кравченко. М., 2000.
Левченко ЕЛ. Как проводить переговоры / Е.А. Левченко. М., 1995.
Масленникова Н.П. Менеджмент в инновационной сфере : учеб. пособие / Н.П. Масленникова. М., 2005.
Менеджмент персонала: учеб. пособие / Н.П. Беляцкий [и др.]. Минск, 1998.
Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон [и др.]. М., 1992.
Михалева ЕЛ. Менеджмент: конспект лекций / Е.П. Михалева. М., 2007.
Мотышина М.С. Менеджмент в сфере услуг: теория и практика / М.С. Мотышина. СПб., 2006.
Основы менеджмента : учебник / Д.Д. Вакуков [и др.]. М.,2001.
Основы менеджмента: учеб. пособие / Э.М. Гаинутди-. нов [и др.]. Минск, 2002.
333
Основы менеджмента: учеб. пособие/ В.И. Гончаренко [и др.]. М., 2002.
Приходченко ОМ. Методы оценки деловых качеств руководителя / О.И. Приходченко, А.Н. Оганесян. Минск, 1995.
Радионова Н.В. Антикризисный менеджмент: учеб. по собие / Н.В. Радионова. М., 2001. —
Розова Н.К. Менеджмент качества : учеб. пособие / Н.К. Розова. СПб., 2005.
Романова АЛ. Грамматика деловых бесед / А.А. Романова. Тверь, 1995.
Теория системного менеджмента : учебник / под общ. ред. В.Г. Янчевского, Р.С. Седегова, В.Н, Кривцова. Минск, 2001.
Томпсон А. Стратегический менеджмент/ А. Томпсон. М., 2000.
Уткин ЭА. Менеджмент. Вопросы и ответы / Э.А. Уткин, Т.В. Бутова. М., 2002.
Шеметов П.П. Менеджмент: управление организационными системами : учеб. пособие /П.П. Шеметов М., 2007.
Щадрин А.Д. Менеджмент качества: от основ к практике/А.Д. Щадрин. М., 2005. "
Янчевский В.Г. Основы менеджмента : учеб. пособие / В.Г. Янчевский. Минск, 2004.
334
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 3
Глава 1. Развитие теории и практики менеджмента 7
Основные этапы развития менеджмента 7
Основные школы управления 13
Развитие менеджмента в России 19
Глава 2. Элементы организации и процесса управления ...23
Понятие организаций 23
Формальная и неформальная организации ...29
Горизонтальное и вертикальное разделение труда ... 34
Сущность управленческой деятельности 37
Уровни управления 39
Объект и субъект управления 42
Глава 3. Организационные формы и структура управления организацией 44
Структура и формы организаций ......44
Типы организационных структур 46
Проектирование организационных структур 54
Глава 4. Функции и принципы менеджмента 62
Сущность и взаимосвязь функций менеджмента —62
Характеристика основных функций менеджмента 64
Принципы менеджмента 86
Глава 5. Методы менеджмента 92
Понятие и классификация методов менеджмента ... 92
Организационно-административные методы управления ,.94
Экономические методы управления. 97
Социально-психологические методы управления ... 100
Самоуправление 106
Глава 6. Управление персоналом 112
Роль руководящих кадров в обеспечении эффективности менеджмента 112
Организация деятельности кадровых служб 115
Отбор персонала * 119
Оценка сотрудников и прием на работу 133
Повышение квалификации персонала 147
335
Глава 7. Управление трудовыми процессами 164
Содержание и особенности управленческого труда ...164
Основные направления рациональной организации труда 166
Культура управленческого труда 193
Глава 8. Управленческие решения 198
Содержание и виды управленческих решений 198
Процесс принятия решений .....202
Методы принятия решений .....204
Индивидуальные стили принятия решений 207
Условия эффективности управленческих решений ...209
Организация и контроль выполнения решений ....213
Глава 9. Личность, власть и авторитет менеджера 219
Личность менеджера 219
Власть и личное влияние 227
Авторитет менеджера 237
Глава 10. Стиль руководства .241
Понятие и характеристика стилей руководства ...241
Управленческая решетка 247
Элементы управления (поведенческие элементы) ...249
Характеристика поведенческих действий менеджера 254
Дополнительные стили управления .269
Глава 11. Управление конфликтами и стрессами ....274
Природа конфликта .....274
Типы конфликтов , 277
Причины конфликтов 279
Методы разрешения конфликтов .....282
Природа и причины стресса 288
Глава 12. Искусство общения 293
Значение делового общения 293
Формы, стили и организация общения 296
Глава 13. Организация проведения деловых
совещаний и переговоров 308
Деловое совещание 308
Деловые переговоры , ......321
Литература 332