- •Содержание
- •Часть 1. Методические указания к практическим работам по дисциплине «Бизнес-планирование на автомобильном транспорте»………………………………………….4
- •Часть 2. Методические указания к семестровой работе « Составление бизнес-плана автотранспортного предприятия»………………………………………………35
- •3. Теоретическая часть
- •3.1. Общие сведения
- •3.2. Методы прогнозирования, применяемые в бизнес-планировании
- •3.2.1. Качественные методы
- •3.2.2. Количественные методы
- •1) Анализ тенденций – экстраполяции и корреляция трендов.
- •4. Задание
- •5. Контрольные вопросы
- •Практическая работа № 2 исследование и анализ рынков сбыта автотранспортного предприятия
- •3. Теоретическая часть
- •3.1 Общие сведения
- •Дизайн исследования
- •Опрос и интервью
- •Сегментация рынка для товаров промышленного назначения
- •3.2.3. Оценка конъюнктуры рынка
- •4. Задания
- •5. Контрольные вопросы
- •3.2. Составление задач и разработка мероприятий
- •4. Пример дерева целей автотранспортного предприятия
- •5. Задание
- •6. Контрольные вопросы
- •Формирование функциональных стратегий
- •Матрица «рост-доля рынка»
- •Матрица «рост-доля рынка»
- •1 0% Основные направления
- •Модель «Мак-Кинси» - «Привлекательность рынка – преимущество в конкуренции»
- •3.2 Особенности стратегии выживания российских предприятий
- •4. Задание
- •5. Контрольные вопросы
- •Практическая работа № 5 риски и их страхование
- •3. Теоретическая часть
- •Внутренние риски
- •4. Задание
- •5. Контрольные вопросы
- •Часть ιι
- •Цели и задачи семестровой работы
- •2. Содержание семестровой работы
- •Титульный лист Предприяие____________________________________________________
- •Руководитель предприятия_________________________________________ Дата начала реализации проекта_____________________________________
- •Введение
- •1. Резюме Суть проекта____________________________________________________
- •Сведения о фирме_________________________________________________
- •Описание предприятия
- •2.1 Сведения о предприятии
- •Краткая история предприятия
- •Тип бизнеса, основные виды деятельности
- •2.4 Местоположение предприятия
- •2.5 Факторы, влияющие на деятельность предприятия
- •2.6 Цели и стратегии бизнеса
- •3. Характеристика услуг и продукции предприятия
- •4. Исследование и анализ рынков сбыта
- •Позиционирование рынка
- •5. Анализ конкурентов
- •5.1 Анализ сильных и слабых сторон предприятия и конкурентов
- •5.2. Конкурентоспособность работы (услуги)
- •5.3 Конкурентоспособность предприятия
- •6. План маркетинга
- •Производственный план
- •Организационный план
- •Предприятие
- •9. Финансовый план
- •Налоговое окружение проекта
- •Смета затрат на проект
- •План реализации бизнес- плана.
- •10. Анализ и оценка рисков
- •11. Заключение
- •12. Контрольные вопросы для защиты контрольной работы
- •Литература Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Бизнес-планирование на автотранспортном предприятии
Позиционирование рынка
Позиционирование рынка – это технология определения позиции товара или услуги на отдельных рыночных сегментах.
Цель позиционирования – исследование мнения и анализ оценок потребителей относительно предлагаемого товара или услуги, для проведения маркетинговых мероприятий по обеспечению преимущества товара на данном сегменте рынка. При исследовании производится оценка товара или услуги конкурента и сравнение со своей продукции, т.е. выявляются конкурентные преимущества товара.
5. Анализ конкурентов
Указать какие фирмы оказывают аналогичные услуги на рынке перевозок. Провести анализ сильных и слабых сторон предприятия по отношению к конкурентам, оценку конкурентоспособности продукции и самого предприятия.
5.1 Анализ сильных и слабых сторон предприятия и конкурентов
Таблица 2 – Критерии оценки слабых и сильных сторон
Критерий |
Фирма |
Конкурент 1 |
Конкурент 2 |
Конкурент 3 |
качества |
|
|
|
|
2. Более низкие цены |
|
|
|
|
3. Скорость перевозки груза, выполнения заказа |
|
|
|
|
4. Надежность перевозки груза |
|
|
|
|
5. Высокая квалификация сотрудников |
|
|
|
|
6. |
|
|
|
|
7. |
|
|
|
|
5.2. Конкурентоспособность работы (услуги)
Конкурентоспособность работы (услуги) определяется накопленным опытом, сбором информации, квалифицированными кадрами, наличием производственных площадей. Заинтересованность предпринимателя в получении прибыли дают основание считать, что предприятие ________________________________________________________________________________________________________________будет успешно осуществлять свою деятельность.
5.3 Конкурентоспособность предприятия
Таблица 3 – Факторы конкурентоспособности предприятия
Факторы |
Фирма |
Конкурент 1 |
Конкурент 2 |
Конкурент 3 |
1. Объем перевозок |
|
|
|
|
2. Занимаемая доля рынка |
|
|
|
|
3. Время деятельности предприятия |
|
|
|
|
4. Имидж |
|
|
|
|
5. Финансовое положение (рентабельность) |
|
|
|
|
6.Уровень цены за перевозку единицы продукции |
|
|
|
|
7. Уровень технологии |
|
|
|
|
8.Качество перевозок |
|
|
|
|
9. Расходы на рекламу |
|
|
|
|
10. Срок исполнения услуг |
|
|
|
|