Теория "цикла жизни продукта"

Является наиболее популярной теорией нетехнологического направления. Она привлекла почти всех экономистов, поскольку точнее отражает реальное состояние международного разделения труда в современный период. В соответствии с данной теорией каждый новый продукт проходит цикл, включающий стадии внедрения, расширения, зрелости и старения. Каждая стадия отличается особым характером спроса и технологий.

На первой стадии цикла, когда новый продукт только начал производиться первоначально для внутреннего рынка, спрос на него будет невелик. Он предъявляется лицам с высокими доходами, для которых цена не имеет большого значения при принятии решения о приобретении товара. Чем больше лиц с высокими доходами, тем более вероятно появление на рынке новых товаров, производство которых требует больших издержек, т.к. их технология еще не обкаталась. Такая технология предполагает использование большого числа высококвалифицированных работников. Экспорт нового товара на первой стадии будет незначительным.

На второй стадии - стадии роста, спрос на внутреннем рынке быстро расширяется, продукт становится общепризнанным. Начинается серийный выпуск больших партий нового товара. На этой стадии появляется спрос на новый товар за рубежом. Первоначально он полностью удовлетворяется за счет экспорта, а затем начинается зарубежное производство нового товара благодаря передаче технологии.

На третьей стадии (зрелости) спрос на внутреннем рынке насыщен. Производственная технология полностью стандартизируется, что позволяет использовать менее квалифицированную рабочую силу, снизить издержки производства, цены и достичь максимального производства товаров фирмами страны-новатора и зарубежными компаниями. Последние начинают проникать на внутренний рынок страны, где появился товар.

На последней стадии цикла продукт стареет, его производство начинает сокращаться. Дальнейшее снижение цен уже не приводит к повышению спроса, как это было на стадии зрелости.

Такова общая схема прохождения новым продуктом "цикла жизни". Теоретики данной модели не ограничиваются подобными общими описаниями. Они считают, что можно указать конкретные страны, условия которых максимально соответствуют производству либо новейших товаров, либо товаров, находящихся на других стадиях зрелости.

Теория Портера: теория конкурентных преимуществ

В своей теории Портер вводит понятие конкурентоспособности страны. Именно национальная конкурентоспособность, с его точки зрения, определяет успех или неуспех в конкретных отраслях производства и то место, которое страна занимает в системе мирового хозяйства.

Национальная конкурентоспособность определяется способностью промышленности постоянно развиваться и производить инновации. Первоначально национальные компании добиваются конкурентного преимущества, изменяя основу, на которой они конкурируют. Удержать же им преимущество позволяет постоянное совершенствование товара, способа производства и других факторов, причем так быстро, чтобы конкуренты не смогли их догнать и перегнать. Конкуренция - это не равновесие, а постоянные перемены. Совершенствование и обновление отрасли - непрерывный процесс. Поэтому в основе объяснения конкурентного преимущества страны лежит роль страны базирования в стимулировании обновления и совершенствования (т. е. в стимулировании производства инноваций).

Различия в экономике стран, в их культуре, населении, инфраструктуре, управлении, национальных ценностях и даже в истории - все это в той или иной степени влияет на конкурентоспособность национальных компаний. Портер показывает, что, несмотря на все возрастающее значение глобализации, национальная конкурентоспособность определяется набором факторов, зависящих от конкретных, локальных условий.

Конкурентное преимущество страны на международном рынке определяет некий набор детерминантов, "национальный ромб", как называет его автор. Он включает в себя четыре компонента:

1. Факторные условия, то есть те конкретные факторы (например, квалифицированная рабочая сила или инфраструктура), которые нужны для успешной конкуренции в данной отрасли.

2. Условия спроса, то есть каков на внутреннем рынке спрос на продукцию

или услуги, предлагаемые данной отраслью.

3. Родственные и поддерживающие отрасли, т. е. наличие или отсутствие в стране родственных и поддерживающих отраслей, конкурентоспособных на международном рынке.

4. Стратегия фирмы, ее структура и конкуренты, то есть каковы в стране условия, определяющие процесс создания управления фирм, и каков характер конкуренции на внутреннем рынке.

Существуют две дополнительные переменные, в значительной степени влияющие на обстановку в стране:

• Случайные события, то есть те, которые руководство фирмы не может контролировать.

• Государственная политика.

По мнению Портера, государства должно играть роль своеобразного катализатора конкурентоспособности. Государство при помощи своей политики может оказывать влияние на все четыре компонента национального ромба, но это влияние может быть как положительным, так и отрицательным. Поэтому чрезвычайно важно четко сформулировать приоритеты государственной политики. Общими рекомендациями являются: поощрение всяческого развития, усиление конкуренции на внутреннем рынке, стимулирование производства инноваций.

В комплекс правительственных мер по поддержанию и повышению конкурентоспособности страны должны входить:

1) Воздействие правительства на факторные условия

• акцент на создании факторов (инфраструктуры, квалифицированной рабочей силы, научно-конструкторских разработок и т. д.);

• грамотные политические решения в отношении рынков факторов и валютных рынков (налоговая и денежная политика, регулирование рынка энергоносителей и регламентирование процесса заключения коллективных договоров).

2) Воздействие правительства на условия спроса:

• государственные закупки (стимулирование спроса на раннем этапе, внутренней конкуренции, производства инноваций);

• регламентация изделий и процессов (создание четкой системы технических и технологических стандартов для вытеснения с рынка некачественной продукции);

• воздействие на структуру отраслей, выступающих в роли покупателей (политика правительства в отношении государственной собственности);

• стимулирование раннего или усложненного спроса (использование лизинговых механизмов и других форм непрямого кредитования);

• предоставление полной и качественной информации покупателям;

• введение технических стандартов (для обеспечения совместимости различных типов устройств);

• зарубежная помощь и политические связи (классический пример - схема взаимодействия колония - метрополия)

3) Воздействие правительства на родственные и поддерживающие отрасли:

• политика правительства в отношении СМИ;

• образование кластеров (в трактовке Портера - создание вертикально-интегрированных структур, объединяющих в себе различных членов технологической цепи от поставщиков сырья до производителей готовой продукции);

• региональная политика (стимулирование развития отстающих районов).

4) Воздействие правительства на стратегию, структуру и соперничество фирм:

• интернационализация (поощрение международной ориентации и экспорта)

• воздействие на цели как конкретных предпринимателей, так и целых фирм

• регламентация соперничества внутри страны (антитрестовские законы, протекционизм и т. д.)

• образование новых фирм

• торговая политика (надо открыть доступ на рынки и не злоупотреблять протекционизмом)

• привлечение зарубежных инвестиций

Теоретические основы государственного регулирования ВЭД

Экономистами многих стран теоретически анализировались используемые методы регулирования внешнеэкономической деятельности хозяйствующих субъектов; исследовались результаты практического применения конкретных методов такого воздействия. Прежде всего это относится к сфере регулирования внешнеторговой деятельности.

Последствия введения тарифа. Наиболее распространенным методом регулирования внешней экономической деятельности является использование таможенных тарифов, ставок таможенных пошлин. Введение тарифа оказывает влияние на всех субъектов внешнеэкономической

В результате введения тарифа импорт сокращается до величины Q_s¹ Q _d¹. При этом отечественное производство товара возрастает с Q_s до Q_s¹ , а внутренне потребление снизится с Q _d до Q _d¹ (рис. 1)

Внутренная цена с тарифом

Введение таможенного тарифа в первую очередь негативно сказывается на потребителях: тариф увеличивает цены не только импортных, но и отечественных товаров. Чистые потери потребителей от введения импортного тарифа составят область a + b + c + d . Отечественные производители товара выигрывают за счет роста объема продаж и повышения цен. Введение тарифа дает выигрыш производителям в размере области a. Пока тариф не является запретительным и ограничивает импорт частично он приносит доход государству - область c. Данный доход государство может использовать на социально-экономические цели.

Чистые потери общества от введения тарифа обусловлены перепроиз-водством продукции фирм, у которых предельные издержки превосходят мировую цену, и недопотреблением потребителей. Они составят область b и d. Чистые потери общества от ведения тарифов относительно ВНП могут быть незначительными и их отмена дает прирост благосостояния в пределах (-1%) - (+10%) ВНП. Максимальный результат достигается в том случае когда упраздняемые торговые барьеры были велики или эти барьеры были упразднены полностью. В целом таможенные тарифы практически всегда снижают уровень благосостояния нации в связи с тем, что потребители теряют больше, чем получают в сумме производители и государство. Тариф перераспределяет доходы потребителей импортируемой продукции в пользу других социальных групп.

Наиболее обоснованным аргументом в пользу введения тарифов являются ссылки на неразвитость промышленности и необходимость самообеспечения в оборонных отраслях. Все аргументы, связанные с необходимостью защиты “молодых” отраслей от иностранной конкуренции, увеличением уровня занятости в стране, преодоление монокультурного характера экономики и т.п. должны подвергаться тщательной проверке.

В большинстве случаев те же цели могут быть достигнуты с меньшими затратами, если использовать производственные субсидии или налог на потребление. Потери потребителей в случае использования производственных субсидий снижаются на величину d (рис. 2).

Pd

Использование импортных квот. Импортные квоты представляют собой количественные ограничения объема иностранной продукции, разрешенной ежегодно к ввозу в страну. Государство выдает ограниченное количество лицензий, разрешающих ввоз, и запрещает нелицензированный импорт. Размещение лицензий на квоты осуществляется путем продажи их с аукциона, на основе системы явных предпочтений отдельных фирм или по “затратному методу”, связанному с конкуренцией не неценовой основе. В случае, когда объем лицензированного импорта меньше объема спроса на внутреннем рынке, то квота не только уменьшает объем импорта, но и приводит к превышению внутренних цен над мировыми. В данном случае импортные квоты действуют аналогично тарифным ограничениям.

В условиях свободной конкуренции результаты воздействия квоты и тарифа на уровень благосостояния идентичны. Чистый национальный ущерб составится из областей b и d (рис. 3). Импортная квота обходится нации дороже, по сравнению с эквивалентным тарифом, в том случае, когда она становится причиной монополизации внутреннего рынка.

Pd

Рис.3

В качестве ограничительных мер могут быть использованы и добровольные экспортные ограничения, а также экспортные пошлины. Экспортные пошлины “зеркально” отражают механизм импортного тарифа. Потери производителей экспортной продукции от экспортных пошлин превосходят выигрыш потребителей и доходы государства от импортных сборов. В результате, если мировые цены на экспорт данной продукции неизменны, страна несет чистые потери.

Добровольные экспортные ограничения предполагают, что экспортеры под давлением страны-импортера должны сговариваться об ограничении своего экспорта в данную страну. Воздействие добровольных экспортных ограничений на экономику страны-импортера носит еще более негативный характер, по сравнению с использованием тарифа или импортной квоты. В данном случае, вместо получения дохода от таможенных пошлин или от продажи импортных лицензий на аукционе, государство отдает зарубежным экспортерам весь выигрыш от того, что теперь внутренние цены устанавливаются на уровне выше мировых.

Формой государственного регулирования ввоза и вывоза продукции является ведение экономических санкций либо против государства-импортера в целом, либо против конкретной фирмы-импортера (компании). В качестве экономических санкций может быть использовано торговое эмбарго. На рисунке 4 показан эффект от введения эмбарго для страны, вводящей экономические санкции, и страны, против которой они вводятся. Введение эмбарго (переход из точки F в точку E) приводит к потерям как для страны против которой оно вводится (область b + c ), так и для страны, вводящей эмбарго (область a ). При этом в выигрыше остаются остальные страны (область b ). Общие потери от введения эмбарго составят область a + c .

В стране вводящей эмбарго

Мировая торговля

P

P

Sn

E

Sd

P₁

b

Sw

a

P₀

a

c

Po

F

Dd

Dm

Q

Импорт в страну

Рис.4

На графике показано:

S _w экспортное предложение до введения эмбарго

S _n экспортное предложение из стран, не присоединившихся к эмбарго

точка F - равновесие в условиях свободной торговли

точка E - равновесие в условиях эмбарго

Успех в данной “торговой войне” более вероятен в том случае, если страна, вводящая эмбарго, имеет высокую эластичность экспортного предложения (она может относительно безболезненно сократить объем своего экспорта). Шансы на успех экономических санкций будут также выше в случае, если у страны, против которой вводится эмбарго, низкая эластичность спроса на импорт (страна сильно зависит от внешней торговли). Успех также зависит от того, насколько неожиданны и масштабны вводимые санкций. Эмбарго обычно вводится экономически сильными странами против слабых.