МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИЖЕВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
Методические указания
для выполнения лабораторной работы
и использования в процессе
дипломного проектирования по дисциплине
«управление маркетингом»
для студентов очной и заочной форм обучения
по специальности 080111 «маркетинг»
|
Ижевск Издательство ИжГТУ 2008 |
УДК 339.137(07)
ББК 65.290-2я7
К64
Составители: канд. экон. наук, доц. Г. Е. Калинкина; канд. экон. наук Н. Г. Соколова
Рецензент: канд. экон. наук, проф. Г. А. Лобанова
Рекомендовано к изданию на заседании кафедры «Экономика, технология и управление коммерческой деятельностью», протокол № 33 от 15.02.2008 г.
К64 |
Конкурентный анализ : метод. указания для выполнения лабораторной работы и использования в процессе дипломного проектирования по дисциплине «управление маркетингом» для студентов очной и заочной форм обучения по специальности 080111 «маркетинг» / сост. Г. Е. Калинкина, Н. Г. Соколова. – Ижевск : Изд-во ИжГТУ, 2008. – 32 с. |
Цель методических указаний – концентрация теоретического материала по теме «Конкурентный анализ» и изложение алгоритма практического использования конкурентного анализа студентами.
Предназначено для проведения лабораторной работы по дисциплине «управление маркетингом» для студентов очной и заочной форм обучения по специальности 080111 «маркетинг».
УДК 339.137(07)
ББК 65.290-2я7
Калинкина Г. Е., Соколова Н. Г., составление, 2008
Ижевский государственный
технический
университет, 2008
Оглавление
Введение......................................................................................................... |
4 |
|
1. |
Понятие конкуренции............................................................................ |
5 |
1.1. Виды конкуренции................................................................................. |
5 |
|
1.2. Типы конкуренции................................................................................. |
6 |
|
1.3. Методы конкуренции............................................................................. |
7 |
|
1.4. Типы рынков........................................................................................... |
8 |
|
1.5. Классификация конкуренции. Факторы, влияющие на конкурентную борьбу................................................................................... |
9 |
|
2. |
Конкурентный анализ............................................................................ |
10 |
2.1. Понятие конкурентного анализа........................................................... |
10 |
|
2.2. Конкурирующие силы рынка................................................................ |
11 |
|
2.3. Конкурентный анализ............................................................................ |
14 |
|
2.3.1. Анализ концентрации рынка.............................................................. |
15 |
|
2.3.2. Определение интенсивности конкуренции на рынке...................... |
15 |
|
2.3.3. Построение конкурентной карты рынка........................................... |
19 |
|
3. |
Конкурентный анализ на примере электроинструмента «Байкал» ФГУП «Ижевский механический завод»............................................. |
23 |
4. |
Методические указания к лабораторной работе «Конкурентный анализ» ................................................................................................... |
28 |
5. |
Заключение............................................................................................. |
30 |
Список литературы........................................................................................ |
31 |
|
Введение
Для стратегического маркетинга необходима информация о ресурсах предприятия, действиях и намерениях конкурентов, развитии ситуации на рынке. Кроме анализа внутренней и внешней среды предприятия, проводится анализ среды непосредственных контактов, который включает в себя анализ конкурентов, действующих на рынке.
Конкурентный анализ предполагает систематизацию и анализ информации о конкурентах с применением математических и статистических расчетов, построением графических карт.
Изучение данного учебно-методического пособия позволит студентам узнать:
классификационные характеристики конкурентов;
процесс проведения конкурентного анализа.
Изложенный теоретический материал рассмотрен на конкретном примере конкурентного анализа.
Ознакомление с данным пособием поможет студентам:
охарактеризовать конкурентов с применением различных параметров классификации;
определить, в какой степени действуют конкурентные силы на рынке;
определить степень концентрации рынка и интенсивности конкуренции;
определить положение анализируемого предприятия по отношению к конкурентам в соответствии с их рыночными квотами.
Учебно-методическое указание рекомендуется студентам специальности «маркетинг» на этапе слушания дисциплины «управление маркетингом».