Тема 10 Рекламный рынок и его основные участники

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламо-распространителей на российском рынке выступают рекламные агентства. Традиционно агентства классифицируются по объему предоставляемых услуг на агентства полного цикла и специализированные или агентства с неполным циклом услуг. В рекламных агентствах полного цикла работает, как правило, не менее 30 человек. Такие агентства состоят из нескольких подразделений и чаге всего имеют: административную службу, отдел по работе с клиентами, аналитический отдел, креативный отдел, производственный отдел, PR-отдел, отдел медиазакупок, финансово-экономический отдел, юридический отдел.

Обычно рекламное агентство полного цикла выполняет следующие функции: проводит маркетинговые исследования, создает и разрабатывает творческую концепцию рекламной кампании заказчика и продвижения бренда, осуществляет стратегическое планирование рекламной кампании, проводит медиапланирование и предлагает оптимальное размещение рекламы в СМИ, осуществляет медиабаинг (закупку площадей и времени в средствах размещения рекламы), осуществление PR-проектов, проводит выставки, ярмарки, разрабатывает интерьер торговых залов и витрин и т.д. Специализированные агентства предоставляют, как правило, ограниченный набор услуг. Они могут специализироваться: по определенным функциям (осуществлять только разработку и изготовление наружной рекламы, производство кино - и видеопродукции), по определенным аудиториям (молодежь), по определенным отраслям (здравоохранение, сельское хозяйство) и т.д.

Рассмотрите особенности планирование рекламных кампаний рекламным агентством.

Тема 11 Рекламное обращение

Рекламное обращение, безусловно, является, центральны элементом всего процесса рекламного воздействия на получателя. Рекламное обращение можно определить как элемент рекламной коммуникации, являющейся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую т.д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Процесс разработки рекламного обращения содержит как творческую, так и коммерческую составляющую. В этом процессе используются различные технологии. Рассмотрите их подробнее. Основными параметрами формы рекламного послания являются тон обращения и его стилевые решения. При разработке рекламного обращения важно учитывать психологические закономерности восприятия послания получателями. Особенно важно при разработке формы рекламного послания учитывать контекст обращения, по возможности избегать различных незапланированных ассоциаций, правильно подобрать цветовую гамму рекламного обращения. Понятие структуры рекламного обращения трактуется с точек зрения жесткости выдвигаемых рекламных доводов и формирования композиции послания. Основными элементами композиции рекламного обращения можно назвать: слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза. Рассмотрите стили рекламного обращения: зарисовка с натуры, акцентирование на образе жизни, создание фантазийной обстановки, мюзикл, использованные данных научного характера. Изучите методику определения «индекса туманности».