- •Аннотация
- •Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Рекламная деятельность в сфере услуг»
- •Рабочая учебная программа дисциплины
- •1 Цели, задачи и предмет дисциплины
- •2 Требования к уровню освоения дисциплины
- •3 Объем дисциплины
- •3.1 Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2 Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная по основной образовательной программе
- •Форма обучения заочная по сокращенной образовательной программе на базе средне-специального образования
- •4 Содержание дисциплины
- •Методические указания по изучению теоретического курса дисциплины «Рекламная деятельность в сфере услуг»
- •Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы
- •Тема 4 Средства распространения рекламы
- •Тема 5 Социально–психологические основы рекламы
- •Тема 6 Фирменный стиль, его основные элементы
- •Тема 7 Этапы планирования рекламных кампаний
- •Тема 8 Медиапланирование
- •Тема 9 Оценка эффективности рекламной деятельности
- •Тема 10 Рекламный рынок и его основные участники
- •Тема 11 Рекламное обращение
- •Тема 12 Жанры рекламы
- •Тема 13 Регулирование рекламной деятельности
- •Тема 14 Выставочная деятельность предприятий туризма
- •Тема 15 Реклама в структуре паблик рилейшнз (pr)
- •Тема 16 Управление проектами в рекламе и pr
- •5 Темы практических и семинарских занятий
- •Тема 1 Методы продвижения товаров и услуг в туризме (форма проведения – семинар).
- •Тема 3 История возникновения и основные этапы развития рекламы (форма проведения – семинар).
- •Тема 4 Средства распространения рекламы (форма проведения – практическое занятие).
- •Тема 6 Фирменный стиль, его основные элементы (форма проведения – семинар).
- •Тема 7 Этапы планирования рекламных кампаний (форма проведения – практическое занятие).
- •Тема 10 Рекламный рынок и его основные участники (форма проведения – практическое занятие, посещение выставки: рекламные технологии).
- •Тема 11 Рекламное обращение (форма проведения – семинар).
- •Тема 14 Выставочная деятельность предприятий туризма (форма проведения – практическое занятие, посещение выставки).
- •6 Задания для самостоятельной работы студентов
- •Форма обучения очная по основной образовательной программе
- •7 Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •8 Вопросы для подготовки к зачету
- •Дополнительная учебная литература
- •Периодические издания
- •9.2 Материально-техническое и/или информационное обеспечение дисциплины
- •Страницы Интернет
Министерство образования и науки российской федерации
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ГОУ ВПО «РГТЭУ»
ЧЕЛЯБИНСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Кафедра коммерции и маркетинга
рекламная деятельность
в сфере услуг
Учебно-методический комплекс дисциплины
для студентов специальности
080502 «Экономика и управление на предприятии
(туризма и гостиничного хозяйства)»
Челябинск 2010
Министерство образования и науки российской федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ГОУ ВПО «РГТЭУ»
ЧЕЛЯБИНСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)
Кафедра коммерции и маркетинга
Одобрено УМС Челябинского института (филиала) ГОУ ВПО «РГТЭУ»
Протокол № 5 от 09.03.2010 г.
Председатель__________ В.В. Мухин
рекламная деятельность
в сфере услуг
Учебно-методический комплекс дисциплины
Специальности: 080502 «Экономика и управление на предприятии (туризма и гостиничного хозяйства)»
Рекомендовано кафедрой:
протокол № 4
«21» ноября 2009 г.
Зав. кафедрой______Кетова И.А.
Челябинск 2010
УДК 659
ББК 76.0
С 12
Сагдеева, Н.В. Рекламная деятельность в сфере услуг [Текст]: учеб.-метод. комплекс дисциплины / Н. В. Сагдеева; Челяб. ин-т (фил.) ГОУ ВПО «РГТЭУ».- Челябинск, 2009. – 36 c.
Учебно-методический комплекс дисциплины (УМКД) «Рекламная деятельность в сфере услуг» предназначен для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии (туризма и гостиничного туризма)» всех форм обучения.
УМКД включает рабочую учебную программу дисциплины, где представлены цели, задачи и предмет дисциплины; требования к уровню освоения дисциплины; объем дисциплины и виды учебной работы; содержание дисциплины; темы семинарских и практических занятий; задания по самостоятельной работе студентов; тематика контрольных работ; вопросы для подготовки к экзамену; учебно-методическое обеспечение.
УМКД содержит методические указания по изучению теоретического курса дисциплины; методические указания к семинарским занятиям; методические рекомендации и задания по самостоятельной работе студентов; методические рекомендации по выполнению контрольных работ.
Н. В. Сагдеева, 2009
Челябинский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ», 2009
С О Д Е Р Ж А Н И Е
Аннотация …….………………………………………………….…..4 Инновационные технологии, используемые в преподавании курса…………………………………………………………………....5 Рабочая учебная программа дисциплины…………………………..5 1. Цели, задачи и предмет дисциплины……………………………5 2. Требования к уровню освоения дисциплины…………………...6 3. Объем дисциплины……………………………………………….7 3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы……...……….7 3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы…7 4. Содержание дисциплины ……………………………………......9 5. Темы практических и семинарских занятий…………………...20 6. Задания для самостоятельной работы студентов ……………..24 7. Тематика контрольных работ……………………….…………..28 8. Вопросы для подготовки к зачету ……………………………..30 9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины …………….31 9.1. Литература…………………………………………………..32 9.2. Материально-техническое и информационное обеспечение дисциплины……………………………………………..……….34
|
Аннотация
Дисциплина «Рекламная деятельность в сфере услуг» относится к циклу специальных дисциплин и является дисциплиной специальности, установленной вузом при подготовке экономиста-менеджера для отрасли туризма и гостиничного хозяйства.
Автор-составитель: Сагдеева Наталья Викторовна, старший преподаватель
Утвержден на заседании Учебно-методического совета Челябинского института (филиала) ГОУ ВПО «РГТЭУ» «9» марта 2010 г., протокол № 5.
Согласование со смежной кафедрой:
Зав. кафедрой экономики и управления
д.э.н., профессор Ю.В. Лысенко
Зав. библиотекой___________ В.В Луцук
Инновационные технологии, используемые в преподавании курса «Рекламная деятельность в сфере услуг»
Выездные занятия – это интенсивные формы коллективного обучения в режиме «погружения» в профессиональную среду. Студенты получают возможность упорядочить знания, развить практические навыки групповой работы, обменяться опытом и установить деловые связи (практические занятия, тема 10, тема 14).
Дискуссия – форма учебной работы, в рамках которой студенты высказывают свое мнение о проблеме, заданной преподавателем. Проведение дискуссий по проблемным вопросам подразумевает написание студентами эссе, тезисов или реферата по предложенной тематике (семинар, тема 6, тема 11).
Рабочая учебная программа дисциплины
1 Цели, задачи и предмет дисциплины
Цель курса «Рекламная деятельность в сфере услуг» – научить студентов теоретическому осмыслению и навыкам профессиональной работы в области современной рекламы.
Задачи курса:
изучение теоретических основ рекламной деятельности;
рассмотрение рекламы, процессов ее становления и развития с позиции теории коммуникации;
анализ рекламы как базовой составляющей и важнейшего элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций наряду с другими элементами;
изучение роли, функций и задач основных участников и составных частей рекламного процесса;
рассмотрение методов разработки рекламной кампании и ее связи со стратегией предприятия в целом;
ознакомление с правовыми и этическими аспектами регуляции рекламной деятельности.
Основная задача курса «Рекламная деятельность в сфере услуг» – приобретение будущими специалистами глубоких и конкретных знаний, умений и навыков в области организации рекламной деятельности, способствующих лучшему продвижению товаров и услуг на рынке.
2 Требования к уровню освоения дисциплины
Обязательный минимум содержания по дисциплине «Рекламная деятельность в сфере услуг»: методы продвижения товаров и услуг в туризме. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. История возникновения и основные этапы развития рекламы. Средства распространения рекламы. Социально–психологические основы рекламы. Фирменный стиль, его основные элементы. Этапы планирования рекламных кампаний. Медиапланирование. Оценка эффективности рекламной деятельности. Рекламный рынок и его основные участники. Рекламное обращение. Жанры рекламы. Регулирование рекламной деятельности. Выставочная деятельность предприятий туризма. Особенности организации и применения рекламы в некоторых областях деятельности. Реклама в структуре паблик рилейшнз (PR). Управление проектами в рекламе и PR.
В результате изучения дисциплины «Рекламная деятельность в сфере услуг» специалист должен:
иметь представление о функциях, задачах, сферах применения рекламы, знать принципы организации и специфику рекламной деятельности в коммерческом секторе;
знать:
особенности основных элементов комплекса маркетинговых коммуникаций;
средства распространения рекламы;
принципы организации и специфику рекламной деятельности в коммерческом секторе;
этапы разработки рекламной кампании;
субъектов рекламной деятельности;
основные мотивы, используемые в рекламных обращениях;
уметь:
определять рекламный бюджет;
правильно выбирать средства распространения рекламы;
контролировать рекламную кампанию;
оценивать эффективность рекламной кампании.
Курс предусматривает изучение сущностных характеристик рекламы, ее предметных и видовых модификаций, специфики взаимодействия со средствами массовой информации, а также основополагающих понятий и категорий рекламы.
Курс ориентирован на изучение рекламы как одной из форм массовых коммуникаций, обеспечивающих продвижение товаров и услуг к потребителю.
Дисциплина «Рекламная деятельность в сфере услуг» тесно связана с дисциплиной «Маркетинг».