- •080105 Финансы и кредит
- •Содержание
- •Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины
- •1.4. Тематический план курса «Маркетинг»
- •1.5. Учебно-методическое обеспечение учебной дисциплины
- •Лекция 5. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Тема: Планирование маркетинговой деятельности Лекция 7. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента
- •Лекция 11: Политика распределения продукции
- •Лекция 12. Политика продвижения продукции
- •Лекция 17. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
- •Тематика семинарских занятий.
- •Занятие 5 (практическая работа) Деловая игра "Планирование выпуска продукции"
- •Команда №2
- •Тема: Контроль маркетинга
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля
- •Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов
- •Тема 1.Введение.
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •2.1.Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
- •2.2 Принципы организационного построения службы маркетинга.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •3.1.Сущность и принципы управления маркетинговой деятельностью.
- •3.2 Концепции управления маркетинговой деятельностью.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5. Планирование маркетинга
- •5.1 Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента.
- •5.2 Разработка тактики предприятия и оперативное планирование.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •6.1 Маркетинговое понимание товара.
- •6.2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •6.3 Разработка новой продукции .
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •7.1Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге.
- •7.2.Этапы расчета исходной цены товара.
- •7.3 Маркетинговое корректирование цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •9.1 Маркетинговые коммуникации и их функции по продвижению товара.
- •9.2 Характеристика средств маркетинговых коммуникаций. Формирование комплекса продвижения.
- •9.3 Планирование рекламы на предприятии.
- •2.3. Рекомендации по работе с литературой
- •2.4. Разъяснения по работе с тестовой системой курса
- •2.5. Советы по подготовке к экзамену
- •Раздел 3. Материалы тестовой системы и практических заданий по темам курса.
- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
- •Тема 3.Управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 4.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 5.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Тема 6.Товарная политика предприятия.
- •Тема 7 .Маркетинговая политика цен.
- •Тема 8.Политика распределения продукции.
- •Тема 9.Политика продвижения продукции.
- •Раздел 4. Словарь основных терминов (глоссарий)
- •Раздел 5. Методические указания для выполнения контрольных, курсовых и выпускных квалификационных работ
- •Раздел 6. Данные о мультимедийных лекциях
Лекция 17. Анализ конъюнктуры рынка товаров и услуг
Краткое содержание: Показатели конъюнктуры рынка (показатели для анализа спроса, показатели для анализа предложения, показатели для анализа цен). Конъюнктурообразующие факторы. Составление обзора конъюнктуры и его использование в планировании хозяйственной деятельности предприятия.
Прогнозирование спроса на продукцию предприятия. Значение прогнозирования спроса в финансовом планировании. Методы прогнозирования спроса (экстраполяция, нормативные расчеты, математическое моделирование, экспертные оценки, аналогия и др.), их краткая характеристика. Особенности прогнозирования спроса на товары длительного пользования и сезонные товары.
Основные термины и понятия:
конъюнктура ранка,
объем реализованного спроса,
общий объем товарного предложения,
спрос,
структура реализованного спроса.
Тематика семинарских занятий.
Занятие 1. (семинар с решением кейс-стади)
ТЕМА: Маркетинговая среда.
План:
Понятие о маркетинговой среде. Классификация факторов маркетинговой среды.
Характеристика факторов маркетинговой среды.
Анализ факторов маркетинговой среды.
Примерные темы рефератов:
1.Анализ влияния рыночной среды на развитие рынка (одна из товарных групп, банковский продукт).
2. Анализ динамики развития экономических (экологических, демографических, природных, культурных и прочее) факторов рыночной среды.
Анализ специфики факторов маркетинговой среды в Волгоградской области.
Кластеризация регионов РФ по специфике влияния факторов маркетинговой среды.
Конкуренты как фактор маркетинговой среды предприятия.
Формирование корпоративной культуры как элемента микросреды предприятия.
Торгово-промышленная палата РФ: функции, структура, роль в экономике России.
Партия «зеленых»: история и современность в аспекте влияния на рыночную конъюнктуру.
Специфика факторов маркетинговой среды на рынке финансовых услуг.
Список рекомендуемой литературы:
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг.-М.: Прогресс, 1995.
Максимова И.В. Маркетинг. - Волгоград,2001.
Демчинко А. Стратегический анализ внешней среды // Маркетинг. – 2011. - №1.
Занятие 2 (семинар).
ТЕМА: Исследование поведения покупателя.
План:
Классификация покупателей предприятия. Факторы, оказывающие влияние на поведение покупателя.
Потребительские рынки и повеление покупателей.
Рынки предприятий и поведение покупателей от имени предприятий.
Примерные темы рефератов:
Организованные и неорганизованные формы сбережений населения.
Сберегательные вклады как элемент экономического поведения домохозяйств.
Характеристика влияния факторов маркетинговой среды на экономическое поведение домохозяйств.
Развитие потребительского кредитования в РФ.
Стратификация потребителей на рынке различных банковских услуг.
Государство как потребитель товаров и услуг.
Специфика поведения потребителей на розничном рынке Волгоградской области.
Исследование предпочтений молодежи на потребительском рынке (на примере одной из товарных групп).
Исследование потребительской корзины на примере социальной группы (молодежь, холостяки, молодые семьи, семьи служащих и прочее).
Маркетинговые инструменты влияния на поведение потребителей.
Список рекомендуемой литературы:
Академия рынка/ Дайан А., Букерель Р., Ланкар Р. и др. - М.: Финансы и статистика, 1993.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг.- М.: Прогресс, 1990
Маркетинг. Максимова И.В. – Волгоград, 2002.
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с анг.- М.: Экономика, 1990.
Голубкова Е.Н. Управление удержанием потребителей // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №1.
Занятие 3 (практическая работа) Деловая игра "Оценка конкурентоспособности товара"
Задание: Провести оценку конкурентоспособности товара на примере трех моделей бытовых холодильников.
Список рекомендуемой литературы:
Агапцов С.А., Максимова И.В. Оценка эффективности промышленного предприятия: Учебное пособие/ВАГС.- Волгоград, 1996.
Агапцов С.А., Максимова И.В. Оценка эффективности промышленно продукции: Учебное пособие/ВАГС.- Волгоград, 1996.
Максимова И.В. Маркетинг: учебное пособие. - Волгоград: Изд-во ВАГС,2001.
Баумгартен Л.В. Возможные подходы к выбору показателей и оценке конкурентоспособности (на примере туристских услуг) // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №4.
Воловиков Б.П.Оценка конкурентоспособности продукта на основе анализа конкурсных торгов// Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №4.
Занятие 4 (практическая работа)
Деловая игра "Оценка конкурентоспособности предприятия"
Задание: Провести оценку конкурентоспособности двух промышленных предприятий используя в процессе оценки данные статистической бухгалтерской отчетности (данные для анализа прилагаются в раздаточном материале).
Список рекомендуемой литературы:
Агапцов С.А., Максимова И.В.Оценка эффективности промышленной продукции. – Волгоград: Изд-во ВАГС, 1998.
Как продавать товар на внешнем рынке./ Под ред. Савинова Ю.А. - М.: Мысль, 1990.
Максимова И.В. Маркетинг Волгоград, Изд.-во ВАГС, 2002.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. для вузов / Раис Ахметович Фатхутдинов. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2006.
Самочкин В.Н. Повышение конкурентоспособности машиностроительных предприятий за счет достижения заданных конкурентообеспечивающих технико-экономических показателей // Маркетинг в России и за рубежом . – 2011.- №1.