4. Выполнить задание :

Задание 1. Вспомните пять самых известных торговых марок. Выберите одну из них. На примере товара этой марки расскажите ороли дизайна. Упаковки товара и его конкурентном преимущесве. Можете ли определтьзначение товара по замыслу, товара в реальном исполнении и товара с подкреплением в обеспечении индивидуальности данной торговой марки?

Задание2.Зайдите в крупный магазин, торгующий бытовой и аудио-, видеотехникой ( телевизоры, стереоаппаратура, фены, микроолновые печи и т.п.) Выберите одну или две категории товаров для исследования.

- Составьте перечень фирменных наименований по каждой категории и классифицируйте каждую торговую марку по принципу «отечественная» или «зарубежная» ?

-Выясните , где произведен был каждый из этих товаров? Изготовлены ли какие-то из «отечественных» товаровза рубежом? Изготовлены ли какие-то из зарубежных товаров в Вашей стране? Можно ли выделить «глубокие торговые марки» из рассмотренных Вами марок.

Самостоятельная работа (3 часа)

1.Специфика формирования спроса и стимулирования сбыта в России.

2. Особенности продвижения продукции, стимулирование сбыта на российском рынке.

3 .Процесс коммуникаций, его элементы.

4. Этапы разработки эффективных коммуникаций.

5. Стратегия проталкивания товара.

6.Стратегия привлечения потребителя

Практическое занятие( 2 часа )

Тема: Специфика рекламной работы. Ее планирование.

Цель занятия: Определение характера рекламной деятельности : состояние рынка, перспективы его развития, положение фирмы, фирменная стратегия

1. Определить характер рекламной деятельности : состояние рынка, перспективы его развития, положение фирмы, фирменная стратегия

2. Раскрыть этапы создания рекламного продукта

3. Разработка и реализация рекламной программы .

4. Охарактеризовать показатели качества рекламы и перечислить критерии ее оценки.

5. Выполнить задание :

Задание 1 Раработка плана и бюджета рекламной компании.

- определить цели и задачи рекламной компании, время и место ее проведения, критерии и методы оценки ее эффективности.

-определить средства рекламы, которые необходимо будет использовать.

-разработать бюджет рекламной компании:

Задание 2. Вспомните какой нибудь широко рекламированный товар или услугу, реклама которого повторяется уже на протяжении некоторого времени Сходите в книжный магазин , киоск или библиотеку и найдите в старых подшивках журналов или другом печатном издании несколько реклам этого вида продукции. Если это представляется возможным, сравните печатный материал в старых изданиях и новых изданиях, которые Вы нашли.

- Посмотрите изменилось ли содержание новой рекламы, структура ее информации, ее форма по сравнению со старой рекламой? Какие ассоциативные чувства вызывает у Вас новая и старая реклама?

-Какие цели преследовала фирма старой рекламой и какую ответную реакцию ожидает получить на новое обращение?

-Добилась ли фирма ожидаемой ответной реакции? Почему да/нет ?

Задание 2. После окончания учебы Вы работаете маретологом на машиностроительной фабрике средней производительности. Руководитель предлагает Вам выбрать для распространения информации о продукции рекламные средства Предложите мероприятия для рекламной компании продукции.

Самостоятельная работа ( 3 часа )