Поражение, ставшее победой

В 1940 и 1944 гг. Америка голосовала за Рузвельта, и оба раза прогнозы Гэллапа были безукоризненны: в первом случае ошибка составила чуть менее 3%, во втором – несколько более 2%.

Однако в 1948 г. новая технология дала сбой: Гэллап предсказал победу республиканца Томаса Девейя, но первым на финиш избирательного марафона пришел демократ Гарри Трумен.

Гэллап пережил трудное время. Некоторые газеты приостановили свой контракт с ним, люди теряли доверие к прогнозам. Но многие, несмотря ни на что, продолжали верить исследователю и присылали ему письма со словами поддержки.

Случившееся заставило Гэллапа осознать, что измерение общественного мнения – главное дело его жизни. Он понимал, что еще одна ошибка в прогнозах станет смертельной для его дела и затормозит развитие всей практики изучения общественного мнения. Ученый принялся за активную работу, и позитивный результат стал заметен уже спустя два года.

Огромная радость и удовлетворение от сделанного звучат в статье Гэллапа, опубликованной в 1950 г. Он писал: «Если наша работа не научная, то никто из работающих в области социальных наук и немногие из занимающихся естественнонаучными поисками, имеют право использовать это слово».

Наследие XXI веку

Гэллап умер в 1984 году.

Когда он начинал свои исследования, многие политики, журналисты, рядовые граждане весьма скептически относились к возможности и целесообразности изучения общественного мнения и говорили о слабости технологии, неточности результатов, возможности манипуляций. Огромные достижения Гэллапа в области совершенствования приемов сбора данных и их анализа не оспаривались, но вместе с тем – отмечался его романтизм, непонимание реалий жесткой борьбы за мнения избирателей.

Система исследований общественного мнения в современном мире несомненно является продолжением, развитием дела Гэллапа. Речь, конечно же, идет не только о технологии сбора первичной информации. Наследие Гэллапа охватывает весь комплекс познавательных, информационных, нравственных, социокультурных атрибутов деятельности всех людей, так или иначе задействованных в этих исследованиях. История доказывает, что Гэллапом были избраны верные направления, и она претворяет в жизнь его мечты. Во всех демократических странах изучение общественного мнения стало обыденной практикой. Им занимаются десятки тысяч специалистов. Ежегодно миллионы людей участвуют в опросах по самым важным проблемам, волнующим каждого отдельного человека и человечество в целом.

Творчество и идеалы Гэллапа востребованы современным обществом. Они нужны ему. И потому рефрен «как показали результаты опросов Гэллапа…» будет еще очень долго звучать на многих языках.

Борис Докторов,

журнал "Практика Рекламы", статья в рубрике

"Лица в истории"http://www.advesti.ru/

3. Обзор рекламных предложений телеканалов, доступных для дальневосточных рекламодателей.

Первое Краевое Телевидение

Основой целевой аудитории Первого Краевого Телевидения являются телезрители в возрасте 35 – 55 лет, а это самый привлекательный рекламный сегмент, поэтому размещение рекламы на Первом Краевом Телевидение стало чрезвычайно популярным среди рекламодателей Края.

Размещение рекламы на Первом Краевом Телевидение обеспечивает эффект присутствия вашего товара. Причем размещение рекламы на Первом Краевом Телевидение возможно несколькими способами. Наиболее привлекателным и эффективным способом стало спонсорство на Первом Краевом Телевидение.

Размещение рекламы в ходе совместных проведений с телеканалом аций, конкурсов и викторин заметно повысит интерес к рекламируемому товару. Ярким примером, может служить акции, проводимые в рамках телепередачи «Моя прекрасная дача», «Утро с Губернией».

«Утро с Губернией». Вы можете стать приглашенным гостем и лично рассказать о приемуществах Вашего товара и даже продемонстрировать его в работе.

Размещение рекламы на «Губернии» в рамках специальных проектов – неограниченное поле фантазии и воображения. В рамках подобных проектов Вы можете не только выгодно представить свой товар, дать возможность потребителям оценить его приемущества и удобство, но и также Вы можете установить личный контакт с целевой аудиторией. А что может быть важнее контакта и доверия между потребителем и рекламодателем? Подобные проекты проводятся, например, в рамках такой передачи как: кулинарное шоу «Свободное время» с Валентиной Олексенко и других.