Глава 2. Экономическое значение цен в всловиях развития рыночных отношений.

2.1. Цена как экономическая категория.

Суть рыночных отношений — производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, затраты, прибыль, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и др.). Цена играет первостепенную роль в этой системе. Если цена денежное выражение стоимости товара, то стоимость товара — овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

В условиях рыночных отношений ценообразование играет особую роль. Предприятия, переходя на рыночное ценообразование, нередко формируют ошибочную ценовую политику, пытаясь продать товар как можно дороже. При этом многие цены назначают без учета требований рынка и недостаточно структурируют их по отдельным видам товаров и сегментам рынка. Вопросы ценообразования иногда решаются при отсутствии необходимых знаний и основополагающих предпосылок.

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой — ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно собственно, и предопределяет величину цены.

Зарубежные страны предают ценообразованию особое значение. Американские маркетологи в 60-е годы ставили фактор ценообразования на шестое по значению место среди двенадцати самых важных, а с начала 80-х годов он занимает ведущее место среди важнейших четырнадцати.

В настоящее время ценообразование (система цен) является одним из наиболее важных аспектов экономики любого предприятия или любой фирмы.

Известный американский экономист Митчелл отмечал, что «ценообразование является наименее понятным и наиболее существенным аспектом маркетинга», который определяет коммерческий успех предприятия в рыночных условиях.

Но ценообразование важно не только для конкретного предприятия, но и для экономики государства в целом, так как уровень цен является одним из наиболее важных показателей экономического развития страны.

В процессе становления рыночных отношений в России процессу ценообразования также должна принадлежать ключевая роль.

Современное значение цен и ценообразования имеет множество аспектов:

1. Цена — это комплексная экономическая категория, в которой сконцентрированы все экономические интересы государства и общества, производителей и потребителей. Причем именно в цене заложено противоречие между рассматриваемыми интересами. Производителю всегда выгодно продать свой товар по наиболее высокой цене, чтобы иметь дополнительную прибыль, а потребителю выгодно купить товар равноценного качества по наиболее низкой цене, сэкономив при этом часть своих доходов.

Социально-экономические интересы общества всегда направлены в сторону снижения общего уровня цен на товары и услуги для того, чтобы сделать их доступными всем слоям населения. При этом экономические интересы государства раздваиваются. С одной стороны, ему выгодны высокие цены, способные давать высокие прибыли производителям и, как следствие,— обеспечивать в достаточной степени доходную часть государственного бюджета страны. А с другой стороны, оно обязано контролировать соблюдение всех социально-экономических гарантий, предусмотренных конституцией. Часто возникают также политические причины, определяющие возможность государства поступиться интересами своих производителей, а иногда и общественными интересами, в пользу стратегических государственных интересов.

Отсюда следует, что цена имеет важное значение как в макроэкономике, так и в микроэкономике и является действенным рычагом управления на рассматриваемых уровнях.

2. Цена как экономическая категория, объединяющая основные экономические законы, среди которых необходимо выделить закон стоимости, закон спроса и предложения, закон денежного обращения и др.

На рис.1 приведены взаимосвязи цены с основными экономическими законами.

Рисунок 1. Цена как экономическая категория, объединяющая основные экономические законы

Закон стоимости в общем виде определяет, что цена товара должна соответствовать стоимости его общественного производства.

Закон денежного обращения определяет, что количество денег в обращении должно соответствовать объему производимых товаров и услуг, исходя из действующей системы цен.

Закон спроса констатирует обратную зависимость между ценой и количеством продукции, на которую имеется спрос, т.е. общую тенденцию увеличения количества потребления товара при снижении цен на него.

Закон предложения определяет зависимость между ценой и количеством товара, которое производитель может поставить на рынок, при общей тенденции увеличения выгодности производства товара при повышении его цены.

Два последних закона имеют в качестве теоретической основы теорию потребительского выбора и теорию производства, широко распространенные в микроэкономике.

Теория потребительского выбора, в свою очередь, базируется на таких экономических аспектах, как:

- эффект дохода, который означает, что снижение цены определенного товара приводит к относительному увеличению дохода его потребителей который позволяет им купить большее количество рассматриваемого товара;

- эффект замещения, который трактуется как увеличение относительной привлекательности товара для потребителя в случае снижения его цены относительно эквивалентных товаров-заменителей;

- закон убывающей предельной полезности, который означает, что в ограниченный промежуток времени, в течение которого вкусы потребителя товара остаются неизменными, каждая дополнительная единица приобретенного товара априори обладает меньшей для него предельной полезностью;

- кривые Энгеля, иллюстрирующие зависимость спроса на рассматриваемый товар от изменения дохода потребителя, и др.

Теория производства опирается на такие экономические положения, как;

- теория экономических издержек производства, которая рассматривает особенности изменения отдельных видов издержек в краткосрочном и долгосрочном периоде, а также их деление на условно-постоянные и условно-переменные;

- положительный и отрицательный эффекты роста масштабов производства, которые характеризуют возможности предприятия в снижении (повышении) издержек производства на единицу выпускаемой продукции при увеличении ее объема;

- закон убывающей отдачи (закон изменяющихся пропорций), иллюстрирующий общую тенденцию снижения эффективности труда (переменного ресурса) в виде добавочного продукта при его последовательном увеличении на каждую последующую единицу в пределах определенных производственных мощностей предприятия (земли, основного капитала фиксированного ресурса) и др.

Теоретические основы конкуренции предполагают ее деление на следующие виды:

- чистую конкуренцию;

- монополистическую конкуренцию;

- олигополию;

- чистую монополию

Каждому типу конкуренции свойственны своя теория цен и методы их обоснования, которые подробно будут рассмотрены ниже.

3. Цена, как экономическая категория, отражающая стоимость единицы товара.

Стоимость товара может выражаться в виде денежного эквивалента, т.е. означать сумму денег, за которую рассматриваемый товар можно купить на рынке. Если единица определенного товара обменивается на какое-то количество другого товара, то это является товарным эквивалентом его цены (бартер).

Само по себе понятие цена не имеет смысла, если одновременно с ним не рассматривается определенный объект ценообразования (товары, услуги, ресурсы). Каждый из этих объектов имеет свои разновидности и особенности в формировании цен.

Например, в качестве товаров могут рассматриваться:

- товары народного потребления;

- товары промышленного значения;

- НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки);

- интеллектуальная собственность;

- торговая марка и др.

Услуги тоже могут быть различными, например, образовательные коммунальные, транспортные, медицинские, юридические и др. Цена услуг чаще всего используется на практике в виде тарифов.

Ресурсы также имеют широкий спектр: природные, в том числе энергоносители, материальные, финансовые, трудовые, вторичные, интеллектуальные и др.

4. Ценообразование — процесс расчета и обоснования цен на товары и

услуги. В рыночных условиях субъектами ценообразования, т.е. органами,

определяющими цены, являются:

- предприятия — производители товаров;

- предприятия — посредники в реализации (торговые сети).

- торговые предприятия;

- рынок;

- государство.

Это означает, что производитель определяет цену своего товара самостоятельно, затем рассматривает все существующие ограничения со стороны потребителей, конкурентов, государства, а потом обосновывает эту цену с учетом всех факторов при реализации товара на рынке.