2.3. Методология и механизм ценообразования.

Под методологией ценообразования понимают совокупность общих правил, принципов, методов и средств для определения и обоснования цен, а также управления ценами и ценообразованием.

Методология должна быть всегда едина для всех уровней управления ценами и для всех субъектов ценообразования. В этом случае она является теоретической базой создания единой системы цен.

В качестве основных методологических принципов в рыночном ценообразовании обычно используются следующие:

1. Принцип научности обоснования цен, определяющий необходимость учета в ценообразовании основных рыночных законов (закон спроса и предложения, закон стоимости и т.д.).

2. Принцип целевой направленности цен ориентированный на цели производителей, утверждающий, что при определении и формировании системы цен необходимо прежде всего ориентироваться на стратегические цели, которые ставит производитель.

Если производитель разрабатывает, например, принципиально новую

продукцию, то при появлении ее на рынке и до серийного производства он должен рассчитывать на максимальные цены и максимальную прибыль.

Если производитель ставит своей целью постепенное проникновение на рынок с высоким уровнем конкуренции, он заведомо ориентируется на средние и низкие цены и т.д.

3. Принцип непрерывности, который определяется динамичностью процесса ценообразования при производстве товара и на различных этапах его жизненного цикла, т.е.:

- в процессе производства (от сырья до готовых товаров);

- при освоении производства новых (конкурентоспособных) товаров;

- при модернизации выпускаемой продукции и т.д.

4. Принцип контроля за соблюдением цен. Контроль за ценами осуществляется:

- государственными органами ценообразования (федеральными и региональными);

- общественностью и профсоюзами.

Цель такого контроля — проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования (расчетов себестоимости).

В случае нарушения дисциплины цен на предприятия и организации налагаются административные и экономические санкции (штрафы) и др. Необходимо различать методологию и методику ценообразования. На основе

методологии разрабатываются стратегические принципы ценообразования, которые затем реализуются в конкретных методиках расчета и обоснования цен. Таким образом, методики являются элементами, конкретизирующими ту или иную методологию (нормативные акты).

Методика ценообразования в широком смысле включает целый ряд методов формирования и расчета цен. Например, методика определения цен на новые виды продукции, методика расчета цен на различные группы товаров и др.

Особое значение при этом имеет тесная взаимосвязь методологических принципов с методами и методиками, используемыми в ценообразовании.

Механизм ценообразования на предприятии предполагает наличие следующих основных элементов:

- методология ценообразования;

- исходная информация для расчета и обоснования цен;

- методы (методики) ценообразования, которые преобразовывают исходную информацию в окончательную расчетную;

- выходная расчетная информация.

Схематично механизм ценообразования на предприятии показан на рис.2

В качестве исходной информации используются: цены на сырье и материалы, цены на полуфабрикаты и комплектующие изделия, все виды основных средств, методы амортизации, финансовое состояние предприятия, действующая система государственного регулирования цен, в том числе налоговая система, внешняя конкурентная информация и др.