2. Факторы конкурентоспособности кожаной обуви

Производственный фактор. Показатель имидж товара во многом зависит от имиджа предприятия и сложившегося о нем мнения потребителей. Показатель качества товаров, который проявляется не только в улучшении показателей качества, но и в увеличении годовой производительности товара и росте затрат на эксплуатацию и ремонт. В процессе производства и потребления продукции следует пользоваться одними и теми же подходами и методами получения информации и выполнения расчетов, так как иначе в исходную информацию будут привноситься разные по величине погрешности и исследуемые образцы не будут сопоставимы.

Сбытовой фактор. Удачная конструкция и технология изготовления нового товара не обеспечивают его конкурентоспособности без эффективного сбыта. Сбытовой фактор характеризуется рекламным обеспечением, транспортабельностью товара и надежностью поставки.

Сервисный фактор. Сохранение качества зависит от правильной эксплуатации товара, соблюдения рекомендаций по уходу за товаром. Важным фактором покупательских предпочтений являются продолжительность срока эксплуатации. При прочих равных условиях более конкурентоспособным товаром будет тот, у которого лучшие эксплуатационные свойства.

Рыночный фактор. Необходимость в развернутой характеристике рыночных возможностей возникает уже при освоении производства новой продукции, предназначенной для конкретного рынка. Цена определяет структуру производства, оказывает решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния. Правильно установленная цена, разумная ценовая тактика, обоснованная ценовая стратегия составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого предприятия.

Конкурентоспособность товаров более полно раскрывается через систему ее показателей. Каждый вид продукции характеризует своя номенклатура показателей качества, которая зависит от назначения продукции (рисунок 1).

Таблица

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КОЖАНОЙ ОБУВИ	___	Классификационные показатели	-----	Назначение
			-----	Материал изготовления
			-----	Способ производства
			-----	Отделка
			-----	Социальный адрес
			-----	Сезон носки (потребления или эксплуатации)
			-----	Вид
			-----	Размерные характеристики
	___	Качественные показатели	-----	Показатели социального назначения
			-----	Показатели надежности в потреблении
			-----	Эргономические показатели
			-----	Эстетические показатели
	___	Показатели производственной эффективности	-----	Показатель общественной целесообразности производства
			-----	Показатель соответствия обуви оптимальному ассортименту
			-----	Научно-технологический уровень
			-----	Показатели технологичности
			-----	Конструктивные показатели
			-----	Показатели унификации
			-----	Показатели стандартизации
			-----	Показатели сертификации
			-----	Патентно-правовые показатели
	___	Экономические показатели	-----	Цена приобретения товара
	___	Маркетинговые показатели	-----	Показатели эффективности товарной политики
			-----	Показатели эффективности ценовой политики
			-----	Показатели эффективности политики распределения
			-----	Показатели эффективности политики продвижения

Кожаная обувь относится к товарам сложного ассортимента. Ее номенклатура насчитывает несколько сотен наименований, вследствие чего возникает необходимость классификации. Подробно классификация кожаной обуви уже была рассмотрена выше.

Применительно к кожаной обуви в номенклатуру качественных показателей конкурентоспособности было включено четыре группы: показатели социального назначения, надежности в потреблении, эргономические и эстетические. Сразу оговоримся, что из рассмотрения были исключены такие группы показателей как функциональные, безопасности в потреблении и экологические. Это связано со спецификой кожаной обуви как товарной группы. Функциональные свойства кожаной обуви проявляются через ее надежность и эргономичность. Показатели же безопасности в потреблении и экологичности следует рассматривать в разрезе показателей стандартизации и сертификации, т.к. по ряду из этих показателей обувь регламентируется стандартами и подлежит обязательной сертификации.

Применительно к кожаной обуви в группу показателей производственной эффективности помимо предусмотренных типовой номенклатурой показателей конкурентоспособности потребительских товаров был включен показатель общественной целесообразности производства и показатель соответствия обуви оптимальному ассортименту. Чаще вышеназванные показатели относят к качественным показателям социального назначения товаров, однако в увязке с кожаной обувью данные показатели определяют техническую и экономическую эффективность производства той или иной модели обуви.

Показатель общественной целесообразности производства определяет необходимость изготовления обуви в парах на душу населения, отражая тем самым остроту неудовлетворенного спроса на обувные товары. Общественная целесообразность производства обуви находит свое выражение в рациональных нормах потребления.

Для кожаной обуви в качестве экономических показателей конкурентоспособности выступает цена приобретения, которая в данном случае тождественна розничной (оптовой) цене пары обуви. Это объясняется тем обстоятельством, что в случае приобретения кожаной обуви потребителем она не требует дополнительных расходов на доставку, установку, монтаж, приведение в рабочеспособное состояние. Кроме того, после носки она, в превалирующем большинстве случаев, не подлежит повторной реализации.

В номенклатуру показателей эффективности товарной политики были включены показатель широты (внутривидового разнообразия) ассортимента; маркировка; торговая марка и сервисное обслуживание.

Таким образом, можно сделать следующие выводы.

Исходя из всего вышесказанного, а также из проведенного анализа литературы, необходимо выделить следующие качественные показатели конкурентоспособности кожаной обуви: классификационные: по высоте заготовки верха, по целевому назначению, по материалу верха, по способу производства, по методу крепления подошвы, по сезону носки, по половозрастному признаку и др.; сопоставительные: социального назначения, надежности в потреблении, эргономические, эстетические. Из рассмотрения были исключены такие группы показателей как функциональные, безопасности в потреблении и экологические. Это связано со спецификой кожаной обуви как товарной группы. Функциональные свойства кожаной обуви проявляются через ее надежность и эргономичность. Показатели же безопасности в потреблении и экологичности следует рассматривать в разрезе показателей стандартизации и сертификации (показатели технической и экономической эффективности), т.к. по ряду из этих показателей обувь регламентируется стандартами и подлежит обязательной сертификации. Для кожаной обуви в качестве экономических показателей конкурентоспособности выступает цена приобретения, которая в данном случае тождественна розничной (оптовой) цене пары обуви.