- •080103 «Национальная экономика»
- •Утверждено на заседании Утверждено на заседании Учебно-методической комиссии кафедры
- •Протокол № ____3____ Протокол № ____7____
- •080103 «Национальная экономика»
- •1. Цель изучения дисциплины
- •2. Требования к уровню освоения дисциплины
- •3. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •4. Содержание дисциплины
- •5. Темы и краткое содержание курса
- •Тема 1. Предмет курса «Экономика отраслевых рынков».
- •Тема 2. Фирма, рынок и отрасль: подходы к определению
- •Тема 3. Обобщенные рыночные структуры
- •Тема 4. Монопольная власть.
- •Тема 5. Олигополистические рынки однородных продуктов
- •Тема 6. Рынки неоднородных продуктов
- •Тема 7. Концентрация, барьеры входа в отрасль, слияния и поглощения
- •Тема 8. Научно - исследовательские и опытно - конструкторские разработки
- •Тема 9. Ценовая политика
- •Тема 10. Воздействие рекламы на рынок
- •Тема 11. Проблема асимметричности информации о качестве продукции
- •Тема 12. Государственная отраслевая политика.
- •6. Самостоятельная работа
- •7. Учебно-методическое обеспечение дисциплины Литература Основная
- •Методические рекомендации для студентов
- •Литература Основная
- •Методические рекомендации для преподавателей
- •Образец текста лекций по некоторым разделам и темам курса
- •Тема 1. Введение в экономику отраслевых рынков. История развития
- •Тема 2. Фирма, рынок и отрасль: подходы к определению
- •2.1. Современная теория фирмы
- •2.2. Альтернативные цели фирмы
- •2.3. Отраслевой рынок, подходы к идентификации. Показатели размера фирмы
- •Тема 3. Обобщенные рыночные структуры
- •3.1. Классификация рыночных структур
- •3.2. Совершенная конкуренция
- •3.3. Совершенная монополия
- •Тема 4. Олигополистические рынки однородных продуктов
- •4.1. Модель Курно
- •4.2. Модель олигополии Штакельберга
- •4.3. Модель олигополии Бертрана
- •4.4 Модель доминирующей фирмы Форхаймера
- •Тема 5. Рынки неоднородных продуктов
- •5.1. Дифференциация продукции
- •5.2. Модель Бертрана для случая дифференцированной продукции
- •5.3. Монополистическая конкуренция
- •5.4. Пространственные (адресные) модели
- •Тема 6. Монопольная власть фирмы и концентрация продавцов на рынке
- •6.1. Монопольная власть фирмы
- •6.2. Концентрация продавцов на рынке
- •Тема 7. Барьеры входа на рынок, слияния и поглощения фирм
- •7.1. Барьеры входа
- •7.2. Слияния и поглощения
- •Тема 8. Научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки
- •8.1. Инновации
- •8.2. Модели инноваций
- •Тема 9. Ценовая тактика
- •9.1. Ценовая дискриминация покупателей
- •9.2. Тарифная политика
- •Тема 10. Роль рекламы на отраслевых рынках
- •10.1. Роль рекламы в ценообразовании
- •10.2 Воздействие рекламы на структуру отрасли
- •10.3. Взаимосвязь рекламы и структуры рынка
- •10.4 Реклама и общественное благосостояние
- •Тема 11. Проблема качества продукта
- •Тема 12. Государственная политика регулирования отраслей
- •10.1. Отраслевая политика
- •12.2. Государственная промышленная политика
- •10.3. Регулирование деятельности монополий
- •Литература Основная
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля знаний студентов
- •Вопросы к дифференцированному зачету для студентов специальности «Национальная экономика»
9.2. Тарифная политика
Двухставочные тарифы
Двухставочный тариф (T(Q) = A + PQ) предлагает перечень наборов {T, q}, расположенных на прямой.
Двухставочные тарифы часто применяются на практике. Например, в услугах связи, газо- и электроснабжении это может быть комбинация абонентной платы (А) и дополнительной платы из расчета количества использованных единиц (Pq). При этом тариф устанавливается таким образом, что средняя цена приобретаемых товаров (услуг) уменьшается при росте их приобретения. Важным также является установление таких А и Р, при которых исключается возможность арбитража.
Основная привлекательность таких тарифов – в их простоте.
В случае двуставочного тарифа благосостояние выше, чем линейном тарифе. Это обусловлено тем, что предельная цена товара при двуставочном тарифе ниже, а следовательно, потребители покупают больше. Кроме того, при двуставочном тарифе монополист может опустить предельную цену ниже монопольной и компенсировать потери в прибыли посредством фиксированной платы. Таким образом, наличие фиксированной платы заставляет монополиста снижать цены, что положительно сказывается на благосостоянии общества. Предлагается самим проверить это, решая задачу монополиста при различных формах ценообразования.
Тема 10. Роль рекламы на отраслевых рынках
Место рекламы в современных экономических отношениях трудно переоценить. Реклама продукции позволяет потребителям получать важную информацию относительно продуктового разнообразия и цен на рынках конкретных товаров и услуг, а производителям и продавцам продукции расширять каналы сбыта, воздействовать на предпочтения потребителей и, следовательно, на рыночный спрос, более эффективно реализовывать конкурентные стратегии.
Наибольшая интенсивность рекламы наблюдается, главным образом, на рынках дифференцированной продукции. Это и не удивительно, именно на рынках дифференцированного продукта возникают и принимают высокую актуальность такие понятия, как «торговая марка», «репутация компании», «имидж». Данные понятия относятся к вопросам потребительских предпочтений, и реклама, будучи эффективным методом воздействия, на предпочтения потребителей, имеет своей целью увеличение объемов спроса на продукцию соответствующей торговой марки, улучшение репутации компании, рост имиджа, а соответственно, и привлечение новых потребителей своей продукции, в том числе переманивания потребителей от конкурентов.
Исследования, посвященные рекламе, можно разделить на следующие направления: Стиглер и Нэльсон исследуют роль информативной рекламы в ценообразовании, Шмалензи исследует рекламу как способ реализации конкурентных стратегий, Дорфман и Штайнер исследуют оптимальный уровень расходов на рекламу и т.д. Также имеется большое множество эмпирических работ.
Реклама может укрепить позиции в конкуренции, помогая потребителям совершать выбор на основе лучшей информированности, но реклама может сделать конкуренцию и менее совершенной, убеждая потребителей в лучших качествах конкретной марки товара. В этой связи важно уметь разделять рекламу на рекламу информативную и рекламу, нацеленную на убеждение (убеждающую рекламу).
Если обратиться к различным рекламным каналам, то наиболее информативной (по удельному весу такого вида рекламы) является газетная реклама, а наименее информативной – телевизионная. Что подтверждают результаты различных исследований.