- •Раздел 1 «общие цели и задачи»
- •Раздел 2 дидактические единицы дисциплины
- •Раздел 3 учебная программа
- •Тема 1. Сущность маркетинга, его цели, принципы, функции
- •Тема 2. Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 3. Маркетинговые исследования
- •Тема 4. Товар в маркетинге, разработка продукции
- •Тема 5. Особенности ценообразования в маркетинге
- •Тема 6. Организация товародвижения.
- •Тема 7. Маркетинговые коммуникации
- •Тема 8. Организация службы маркетинга
- •Тема 9. Контроллинг в маркетинге
- •Тема 10. Международный маркетинг
- •Тема 11. Интернет-маркетинг
- •Тема 12. Маркетинг услуг
- •Тема 13. Маркетинг и общество
- •Раздел 4 тематические планы
- •Раздел 5 индивидуальные занятия студента под руководством преподавателя
- •Вопрос 1
- •Вопрос 2
- •Вопрос 4
- •Раздел 9 самостоятельная работа студентов
- •Раздел 10 контроль знаний студентов
- •Раздел 11 учебно-методические материалы
- •11.1 Основная литература
- •11.2 Дополнительная литература
- •11.3 Перечень периодических изданий, рекомендуемых при изучении дисциплины
Раздел 1 «общие цели и задачи»
Целью курса является изучение теоретических основ, передового рынка и перспективных направлений развития современного маркетинга в России и за рубежом.
Представленная рабочая программа разработана для учебно-методической поддержки курса «Маркетинг» и предназначена для студентов ГОУ ВПО ДВАГС всех форм обучения по направлению 080100.62 «Экономика». Однако, принимая во внимание гибкий характер структуры стандартных компонент УМК, она может быть адекватно и эффективно использована при постановке аналогичных модулей в учебно-методическом комплексе дисциплин для студентов, аспирантов, изучающих курс «Муниципальный маркетинг».
Курс маркетинг относится к циклу обще-профессиональных дисциплин и вбирает в себя ряд концепций таких ранее изученных курсов как «Макроэкономика», «Статистика», «Менеджмент», «Экономика организаций (предприятий)». Структура и содержание курса разработаны таким образом, чтобы учесть особенности организации учебной работы со студентами всех форм обучения. В основу структурирования курса положен метод структурирования бюджета учебного времени с разбивкой по формам обучения.
Учитывая довольно сжатый бюджет учебного времени для студентов всех форм обучения, а особенно для заочной, делается существенный акцент на углубление, закрепление и развитие лекционных материалов на основе активизации самостоятельной внеаудиторной работы студентов, использовании кейсов маркетинга, выполнения индивидуальных заданий. Лекции по курсу «Маркетинг» должны помочь студентам в изучении маркетинга, как особой бизнес-дисциплины, понять основные закономерности и технологии управления на основе развития маркетинговых стратегий, поведения маркетинг-менеджеров.
Целями активизации самостоятельной работы студентов и закрепления их навыков работы с научной литературой служит подготовка рефератов по данному учебному курсу.
Таким образом, в результате изучения курса «Маркетинг» студенты должны овладеть знаниями по следующим направлениям:
основные понятие маркетинга;
информационное обеспечение маркетинга на базе мировых информационных ресурсов;
методы принятия решений в маркетинге;
стратегическое и текущее планирование в маркетинге;
маркетинговые исследования;
ценообразование в маркетинге;
маркетинговые коммуникации;
управление маркетингом;
области применения маркетинга.
Раздел 2 дидактические единицы дисциплины
Понятие и сущность маркетинга, его цели, принципы и функции; информационное обеспечение маркетинга; их особенности в России; исследования рынка; разработка продукции; особенности ценообразования в маркетинге; продвижение продукции; реклама; маркетинговый контроль; маркетинг в системе контроллинга; организация и деятельность маркетинговой службы предприятия; маркетинговые коммуникации; международный маркетинг; специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.
Раздел 3 учебная программа
Модуль 1. Маркетинг – рыночная концепция управления
Тема 1. Сущность маркетинга, его цели, принципы, функции
Дореформенное управление предприятием, его иерархическая схема. Рыночная модель управления. Определение маркетинга как подготовительная работа по обеспечению эффективных продаж. Производственная и маркетинговая организационная культуры, их различия. Проблемы конвертации зарубежных теорий и методов бизнеса в структуре российской ментальности.
Эволюция развития маркетинга, сравнительная характеристика концепций, их значимость для российского предприятия. Основные рабочие понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, потребительская ценность, удовлетворенность и качество, ожидания, обмен, сделка, рынок.
Маркетинговое управление, функциональная структура маркетинга. Принципы маркетинга: ориентация на потребителя, комплексность, гибкость и адаптивность, нацеленность на перспективу, сочетание адаптивности с воздействием на потребителя, программно-целевой подход.