- •Тема 1. История возникновения и развития маркетинга
- •Определения маркетинга
- •Сбыт и маркетинг
- •II. Маркетинг
- •О ценка Информацион- Удовлетворение Достижение
- •Субъекты маркетинга
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •1.Окружающая среда маркетинга
- •Контролируемые факторы а ) Факторы управления высшим руководством
- •11. Неконтролируемые факторы
- •Тема 3. Стратегическое планирование в маркетинге
- •Специальный анализ
- •Тактическое планирование
- •Тема 4. Исследование рынка
- •Сегментация рынка мебели по демографическим факторам
- •II. Сегментация по потребительским мотивам
- •Тема 5. Товары и их разработка
- •Традиционный Бум Увлечение
- •Продолжительное Сезонность (мода) Возобновление
- •Генерация идеи
- •Проверка концепции
- •Тема 4. Планирование товародвижения и сбыта
- •П роизводитель Оптовая и розничная Конечные
- •Притягивание
- •Тема 7. Планирование продвижения товаров к потребителю
- •Тема 8. Планирование цен. Ценообразование
- •I Чистая конкуренция
- •Стратегия Стратегия прочного
7.4.2.9. Дополнительные материалы
Петербургский государственный университет
путей сообщения
___________________________________________________
Кафедра «Менеджмент и маркетинг»
Ершов Е.М.
Маркетинг
Опорный конспект
Санкт-Петербург
2006
Тема 1. История возникновения и развития маркетинга
1902год– открытие кафедр маркетинга в Иллинойском и Мичиганском университетах США.
1908год– создана первая коммерческая маркетинговая организация.
1926год– создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы(с 1973 года– Американская ассоциация маркетинга (АМА))
Три направления теории маркетинга
Институционально– распределительное
Функциональный подход
Системный подход
Определения маркетинга
Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. АМА 1985год.
Маркетинг – вид деятельности, направленной на удовлетворение потребностей человека через обмен.
Филипп Котлер: Основы маркетинга М.1994
Маркетинг– это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена.
Эванс Дж., Берман Б. : Маркетинг М. 1990г.
Сбыт и маркетинг
Сбыт
Производство
Реализация
Потребление
II. Маркетинг
О ценка Информацион- Удовлетворение Достижение
т ребований ные маркетин- потребителей целей
потребителей говые условия организации
Функции маркетинга
Анализ окружающей среды и рыночные исследования.
Анализ реальных и потенциальных потребностей.
Планирование товара(услуг)
Планирование сбыта
Планирование продвижения товаров
Планирование цены
Обеспечение социальной ответственности
Субъекты маркетинга
Производители Конечные
потребители
Оптовая Субъекты Организации
т орговля маркетинга потребители
Розничная Специалисты
торговля по
маркетингу
Рис.
Условия успешного применения маркетинговой концепции:
Определенный уровень развития системы товарных отношений и уровень развития производства, при котором предложение могло устойчиво превышать изменяющийся платежеспособный спрос
Развитие финансово-кредитной системы, а также системы цивилизованного денежного обращения
Отлаженная система движения запасов
Существование развитой правовой базы маркетинга
Существование системы экономических гарантий, защищающих как производителей, так и потребителей
Наличие развитой информационной системы, способствующей учету и контролю за движением продукции, поведением потребителей и конкурентов, за изменением окружающей экономической среды