МИНИСТРЕСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

НОУ ВПО «СИБИРИСКИЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И ИНФОРМАЦИОНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»

Допускается к защите

Зав. кафедрой менеджмента

_______________________

(Ф.И.О., подпись)

«___»____________2011г.

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

на тему: «………………»

Выполнила:

_______________________________

(Ф.И.О.)

_______________________________

(факультет, специальность, группа)

Научный руководитель:

_______________________________

(Ф.И.О., степень, звание)

Консультант:

_______________________________

(Ф.И.О., степень, звание)

Омск, 2011 г.

АННОТАЦИЯ

Тема дипломной работы: «….».

Объект исследования: ООО «ЛАНА».

Предмет исследования: маркетинговая политика предприятия ООО «ЛАНА».

Цель исследования: определить влияние маркетинга на деятельность организации ООО «ЛАНА», разработать мероприятия по совершенствованию маркетинга на предприятии.

Задачи исследования:

- Определить основные влияния маркетинга на предприятие;

- Проанализировать существующее положение;

- Выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.

Общий объем работы составляет 67 страниц (без учета приложений). Работа состоит из введения, 3 разделов, заключения, списка литературы (??? источник) и 6 приложений.

Отзыв составлен_________________________________

Рецензия выписана_________________________________

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………...4

Глава 1 Маркетинг как философия бизнеса……………………………………..6

1.1 Эволюция концепции маркетинга…………………………………………...6

1.2 Основные понятия и принципы маркетинга……………………………….16

1.3 Необходимость и предпосылки внедрения маркетинга на российских предприятиях, специфика российского рынка………………………………...26

Глава 2 Анализ значения маркетинга в деятельности предприятия ооо «лана»…………………………………………………………………………..31

2.1 История развития и современное состояние ООО «ЛАНА»……………..31

2.2 Маркетинговая политика ООО «ЛАНА»…………………………………..36

2.3 Значение маркетинга в деятельности организации ООО «ЛАНА»………49

Глава 3 Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «ЛАНА»….52

3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинга «ЛАНА»……………..52

3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий……57

Заключение……………………………………………………………………….61

Список использованной литературы…………………………………………...64

Приложения

Введение

В условиях современного развития рыночной экономики становиться все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях. Маркетинг – это система управления и организации по разработке, производстве и сбыту товаров или предоставлению услуг, базирующихся на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентированная на удовлетворение личных или производственных потребностей и обеспечивающих достижения целей фирмы. Теория и практика маркетинга имеют своей отправной точкой, следующий главный тезис: «Производить то, что покупается, а не навязывать то, что производиться».

Проблема исследования состоит в том, что не каждое предприятие может своевременно и быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, что в большей степени зависит от эффективной работы комплекса маркетинга на предприятии и службы маркетинга.

Актуальность исследуемой проблемы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, их емкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельностью ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта.

Цель исследования: определить влияние маркетинга на деятельность организации ООО «ЛАНА», разработать мероприятия по совершенствованию маркетинга на предприятии.

Объект исследования: ООО «ЛАНА».

Предмет исследования: маркетинговая политика предприятия ООО «ЛАНА»

Задачи исследования:

- Определить основные влияния маркетинга на предприятие;

- Проанализировать существующее положение;

- Выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.

Работа состоит из трех глав, первая из которых теоретическая, где освещены основы маркетинговой деятельности, вторая глава практическая, там проведен анализ маркетинговой политики, и влияния маркетинга на деятельность предприятия ООО «ЛАНА». В третей главе, предоставлены мероприятия по совершенствованию маркетинга, расчет экономической эффективности предложенных мероприятий для организации ООО «ЛАНА»

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросах сотрудников.