III. Методология

Чтобы понять, как будут развиваться печатные и интернет-СМИ, мы выбрали те из них, которые либо предлагают своим пользователям весь спектр форматов (периодические печатные издания, интернет-издание, блоги и т.д.), либо существовали изначально как интернет-проект. Акцент на присутствии СМИ в интернете был сделан потому, что подобные СМИ являются своего рода модельной группой. Несмотря на невысокое проникновение интернета в России (по разным данным – около 40%), оно неизбежно будет расти. Поэтому тенденции, которые демонстрируют подобные СМИ сегодня, могут помочь понять, какими будут их бизнес-модели завтра.

Для исследование были выбраны представители прежде всего новостных, деловых и общественно-политических печатных и интернет-СМИ, так как именно в этой группе за последнее время наблюдается наибольшая динамика в развитии онлайновых проектов и поиске новых бизнес-моделей.

Также для интервью были приглашены эксперты, представляющие медиа-проекты с наиболее нетипичной историей успеха, которые находятся на переднем крае поиска новых форм и моделей в интернете: отдельных нишевых СМИ, СМИ с нестандартной организацией редакции и т.д.

За рамками данного исследования остались СМИ, которые существуют исключительно на спонсорские средства и являются, в первую очередь, имиджевыми проектами для своих владельцев – применительно к этим СМИ сложно говорить о бизнес-моделях.

Для проведения исследования был выбран метод глубинных интервью по выборке экспертов. Формирование первоначальной выборки экспертов происходило на основе следующих критериев:

• Активная вовлеченность в развитие и печатных, и нью-медиа проектов.

• Руководящая позиция в издательском доме или проекте (генеральный директор, коммерческий директор, HR-директор и т.п.)

• Успешность медиа-проекта и своеобразие его бизнес-модели.

Параллельно отбор экспертов производился методом «снежного кома».

Общее количество экспертов, принявших участие в исследовании — 30 человек. В ходе исследования также были использованы материалы по тематике, находящиеся в открытом доступе.

В приложении к отчету о результатах приводится список экспертов, принявших участие в исследовании.

Представленное исследование не претендует на полноту и призвано скорее обозначить возможные варианты ответов на наиболее актуальные для отрасли проблемы.

1. Общие выводы

1.1. Цифровой переход привел к тому, что можно обозначить как «эпоху самоинформирования общества», где источником информации может быть любой пользователь интернета. Информация, которая поступает в публичную сферу, становится избыточной, и, фактически, приобретает отрицательную ценность.

Эти процессы характерны для потребителей информации теми аудиториями, которые активно пользуются и социальными сетями, и интернет-СМИ, и печатными СМИ. Тот факт, что проникновение интернета в России пока еще остается на низком уровне, не меняет общей тенденции: более удобные и «быстрые» медиа вступают в конкуренцию с традиционными СМИ:

• Возникает вопрос об уникальности контента в условиях, когда его можно легко скопировать.

• Крупной редакции сложнее оперативно отреагировать на событие, чем очевидцам - пользователям социальных сетей.

• Модель потребления информации у поколения digital native меняется: «фаст-фуд» вместо «ресторана».