21.Виды мероприятий по со.

Пресс-конференция– это встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, организаций или отдельными персонами с целью информирования общественности.

Презентация – официальное представление нового предприятия, фирмы, объединения, проекта, товара кругу приглашенных лиц,

Брифинг – короткая, сжатая во времени встреча официальных лиц, представляющих государственные или коммерческие структуры с представителями СМИ, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу

Пресс-тур – мероприятие для прессы, связанное с переездом журналистов в другой географический пункт.

Пресс-ланч – мероприятие для ограниченного числа представителей СМИ, являющихся наиболее важными для компании.

День открытых дверей – мероприятие, котороепозволяет всем желающим ознакомиться с деятельностью фирмы, ее планами,

Круглый стол – одна из форм совместного обсуждения идей, проблем, ситуаций, имеющих значение для широких кругов общественности.

Выставка – показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни. 

Специальные мероприятия (шоу-маркетинг, event-маркетинг) – специальные программы продвижения товаров и услуг в рамках рекламных шоу.

22. Планирование мероприятий в сфере со. Миссия, цели, задачи.

Стратегическое планирование PR кампании

Стратегическое планирование PR кампании включает в себя:

1. Осуществление общего анализа ситуации

2. Постановка целей кампании

3. Определение задач кампании

4. Описание основных аспектов стратегии PR кампании

Постановка целей PR кампании

 

Пример предельно общих целей:

• Cоздание положительного имиджа и благоприятного отношения у целевой аудитории (социально-активной общественности, оптового и частного потребителя продукции)

• Совершенствование системы взаимоотношений между PR-клиента и целевой аудитории общественности

• Развитие связей и взаимовыгодного сотрудничества PR-клиент с торговыми сетями, инвестиционными структурами и другими партнерами

• Разработка рекомендаций по совершенствованию форм взаимоотношения PR-клиента с общественностью

• Составление рекомендаций по устранению в деятельности PR-клиента причин, порождающих неблагоприятное общественное мнение

• И др.

Определение основных задач кампании

1. Проведение исследований общественного мнения относительно деятельности PR-клиента

2. Проведение необходимых исследований субъектов рынка, входящих в отношения с PR-клиентом

3. Проведение исследований особенностей деятельности PR-клиента, затрагивающих общественность

4. Анализ соответствия сложившегося имиджа, качества товаров и услуг PR-клиента требованиям и ожиданиям общественности

5. Освещение деятельности PR-клиента в кругах целевой аудитории (представление клиента целевой аудитории)

6. Обеспечение прямого контакта (взаимодействия) представителей PR-клиента с целевыми аудиториями и значимыми структурами

7. Привлечение влиятельных персон для повышения престижа PR-клиента

8. Разработка и воплощение идей для создания “шумихи” вокруг деятельности PR-клиента

9. Коррекция имиджа представителей PR-клиента для выступлениях перед аудиторией