5. Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.

Понятие рекламной коммуникации. Неотъемлемые элементы рекламной коммуникации: адресант, адресат, сообщение, каналы коммуникации, фильтры, шум в цепочке, обратная связь, коды, рекламный контекст. Понятие адресанта в рекламной коммуникации, их виды: рекламодатель, рекламист, специалист из СМИ. Значение адресата для рекламной коммуникации, потребитель в системе маркетинга. Определение кода, коды в зависимости от элементов коммуникативной цепочки. Средства фасцинации в рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация при открытом и скрытом управлении. Шумы в рекламной коммуникации и их классификация. Часто встречающиеся коммуникативные фильтры (барьеры).

6. Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.

Средства распространения рекламы: директ-мейл (прямая почтовая рассылка), пресса (газеты и журналы), телевидение, радио, наружные носители, интернет. Особенности их использования с точки зрения степени воздействия на потребителя. Возможности размещения рекламы в различных СМИ. Выбор рекламоносителя в зависимости от поставленных компанией маркетинговых целей (наибольший охват аудитории, повышение узнаваемости, формирование потребности в товаре, побуждение к покупке и др.).

7. Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.

Медиаплан как расписание выходов рекламы любого типа на конкретный промежуток времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы. Общие требования, предъявляемые к медиаплану: достоверность, самодостаточность, достаточность, понятность и доступность. Основные компоненты медиаплана: сбор базовых, фундаментальных данных; определение целей; определение целевых рынков; работа с различными СМИ, определение их соотношения; общие заключения по работе. Основные показатели, используемые в медиапланировании: PUT, HUT, PUR, рейтинг – основной эфирный термин, доля (Share).

Медиавес рекламной кампании: GRP - сумма рейтингов рекламной кампании, TRP; охват целевой группы рекламной кампанией; частота показа рекламных сообщений, индекс соответствия (Affinity Index) для СМИ; затраты на тысячу целевой аудитории; затраты на процент рейтинга целевой аудитории.

8. Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.

Медиапланирование как разработка стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации для размещения рекламных объявлений. Предмет медиапланирования: регулирование процесса работы со СМИ в соответствии с определенными принципами маркетинговой деятельности.

Выделение трех основных компонентов медиапланирования: определение целей, формирование стратегии, выбор тактики. Типы целей в зависимости от видов медиапланирования. Требования к формированию целей. Формирование стратегии, включающее в себя: оценку ситуации, определение целей распространения информации, планирование медиастратегии. Выбор тактики как планирование отдельных операций по работе со СМИ. Компоненты процесса разработки плана тактических мероприятий: оценка средств массовой информации, отбор СМИ, определение бюджета на работу со СМИ.