- •Учебно-методический комплекс
- •Содержание
- •Введение
- •1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •2. Организация рекламной кампании.
- •3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •6. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности
- •10. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного
- •Литература
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •9. Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •10.Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •Литература
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы
- •5. Модульная реклама
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •1.2.5 Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности 032401 "Реклама"
- •Этапы выполнения выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •2.2.1. Выбор темы
- •2.2.2. Изучение теоретических источников и определение задач исследования
- •2.2.3. Структура выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •2.2.4. Оформление
- •Порядок допуска выпускной квалификационной (дипломной) работы к защите.
- •2.2.6. Публичная защита выпускной квалификационной (дипломной) работы
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •"Допущено к защите"
- •Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему «...............................................................................................»
- •Примерное содержание выпускной квалификационной (дипломной) работы.
- •Литература
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Порядок оценки выпускной квалификационной (дипломной) работы
1.2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена по специальности 032401 Реклама (основная образовательная программа, гос II поколения)
1.2.1 Основы рекламы
1. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга: создание бренда, усиление бренда, позиционирование и репозиционирование бренда. Классификация брендов: в зависимости от масштабов действия/влиятельности (интернациональные (мегабренды), национальные, локальные); по степени охвата выпускаемой продукции (отдельно стоящие бренды, бренды, привязанные к названиям компаний, «зонтичные» бренды, смешанный подход), по стратегической полезности (глобальные, ведущие, стремящиеся завоевать место на рынке, нишевые бренды); по происхождению (бренды производителей и собственные торговые марки предприятий розничной торговли). Иерархия брендов; корпоративный бренд, ассортиментный бренд, бренд товарной линии, суббренд. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга.
2. Организация рекламной кампании.
Основные этапы, их характеристика.
Маркетинговая концепция организации рекламной кампании. Основные этапы рекламной кампании (анализ рыночной ситуации, определение целей рекламной кампании, определение и описание целевой аудитории, определение бюджета, выбор средств рекламы и каналов ее распространения, подготовка концепции рекламного обращения, выбор средств рекламы и оптимальных каналов коммуникаций, создание и испытание рекламы, составление графика размещения рекламных мероприятий во времени, практическая реализация мероприятий рекламной кампании, контроль и оценка результатов), их характеристика.
3. Повышение эффективности рекламного сообщения.
Адресность, соответствие требованиям рынка, создание рекламного образа, аргументированность, краткость, внятность, правдивость, информативность, интерес, повторяемость, оптимальное медиапланирование. Способы привлечения внимания к рекламе. Способы увеличения читаемости рекламных обращений.
4. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе (объем информации и характер аргументов). Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе (предложение, поощрение, создание имиджа, сравнение, упреждение, опровержение, развитие новых ассоциаций). Виды изданий: газеты, журналы, приложения; их достоинства и недостатки. Типология газет и журналов: география распространения, читательская аудитория, информационное содержание, тираж, периодичность выхода, способ распространения, формат. Типы приложений (тематические, региональные, электронные).
Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах: место публикации, время публикации, размер публикаций, количество публикаций. Показатели эффективности размещения рекламы в прессе: СРТ, целевой СРТ, средняя аудитория одного номера, индекс соответствия.
5. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации (первичные и вторичные), их достоинства и недостатки. Процесс проведения исследования. Количественные и качественные исследования, в зависимости от периодичности проведения (разовые, волновые, непрерывные), в зависимости от постоянства состава респондентов (панельные, с переменными составом респондентов), в зависимости от способа получения информации. Методы проведения опросов.
Понятие целевой аудитории, ее составляющих, профиля (социально-демографические, географические, психографические, поведенческие характеристики). Методы исследования целевой аудитории.