- •Вопрос 29.
- •Цели и инструменты внутреннего pr-а
- •С чего начать?
- •Когда начать?
- •Место внутреннего pr
- •Типовые шаги
- •1 Этап – диагностика.
- •2 Этап – формирование единого информационно пространства.
- •3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
- •4 Этап – укрепление лояльности персонала.
- •5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
- •Вопрос 30.
- •Вопрос 31.
- •Почему существуют несколько международных кодексов профессиональной этики в области со?
- •Какой из международных кодексов Вам импонирует больше всего (меньше всего) в профессиональном плане? Почему?
- •Приведите 2-3 конкретных примера из современной жизни нарушения российского кодекса этических принципов в области со
- •Вопрос 32.
- •Вопрос 33.
- •В рамках организации Media Relations, Коммниукационное агентство агт оказывает следующие виды услуг:
- •Медиапланирование включает в себя:
- •В медиаисследованиях выделяют следующие направления:
- •По способу получения данных медиаисследования подразделяются на:
- •Продуктами медиааналитики являются:
- •Вопрос 34.
- •Вопрос 35.
- •Вопрос 36.
- •Вопрос 37.
- •Сферы деятельности, которые чаще всего нуждаются в поддержке:
- •Источники финансирования.
- •Некоторые причины, по которым люди делают пожертвования:
- •Процесс фандрайзинга.
- •Социальное проектирование
- •Десять правил успешного фандрайзинга
- •Вопрос 38.
- •Вопрос 39.
- •Вопрос 40.
Вопрос 33.
Media Relations
Media Relations (также: Media Relation, MR, связи со СМИ) является одним из сильнейших инструментов влияния на общественное мнение. Цель Media Relations – повышение цитирования бренда, бесплатное размещение информации о компании или проекте в средствах массовой информации. И как итог, повышение лояльности целевых аудиторий, привлечение новых клиентов.
Основным преимуществом Media Relation перед другими маркетинговыми инструментами является способность наиболее быстро и эффективно сформировать положительный имидж и поправить неоднозначную репутацию. Media Relaions помогут сформировать доброжелательные отношения между организацией и общественностью, добиться взаимопонимания, основанного на информированности.
В рамках организации Media Relations, Коммниукационное агентство агт оказывает следующие виды услуг:
Разработка информационных поводов и информационных сообщений для СМИ, инициирование публикаций в СМИ;
Формирование и взаимодействие с пулом лояльных журналистов;
Реализация необходимых мероприятий для СМИ — пресс-конференций, пресс-завтраков, брифингов, пресс-туров, развлекательных мероприятий для журналистов, неформальных встреч Заказчика с журналистами;
Организация и поддержка пресс-центров программ, компаний и организаций
Проведение мониторинга СМИ и подготовка пресс-клиппинга на регулярной основе или по итогам проведённых мероприятий.
Наибольший эффект достигается при сочетании Media Relations с такими видами работ, как разработка медиастратегии, медиаисследования,медиапланирование и медиа-аналитика.
Медиастратегия это комплекс действий, направленный на определение наиболее эффективного размещения информационных и рекламных сообщений в средствах массовой информации, а также иных средствах распространения рекламы, что предполагает достижение поставленных целей и оптимизацию затрат. По сути - это поиск ответа на три главных вопроса: когда, где и как часто размещать информационные сообщения, чтобы добиться поставленных целей.
Разработка медиастратегии является главным элементом стратегического планирования рекламной и информационной кампании, цель которого заключается в обеспечении максимального охвата целевой аудитории в рамках согласованного бюджета. Медиастратегия, как правило, формируется на весьма продолжительный период, внутри которого более подробно планируются отдельные этапы.
При разработке медиастратегии учитываются такие показатели, как необходимый объем аудитории, частота контакта с информационным сообщением, выбор медиа и их взаимодействие в ходе кампании, период проведения информационной или рекламной кампании, ее бюджет и формат транслируемых сообщений.
Медиапланирование - планирование рекламной и PR кампаний, призванное решить задачи по выбору оптимальной программы размещения рекламных и PR материалов в средствах массовой информации. В качестве критерия оптимальности для составления медиаплана используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламно-информационных кампаний. Планирование работы со СМИ позволяет компании обеспечить соответствие ожидаемых и реальных результатов, разработать последовательную программу по созданию имиджа компании с наименьшими затратами. Медиапланирование - важный инструмент прогнозирования и анализа, без использования которого на рынке рекламы и PR просто невозможно.
Многими экспертами медиапланирование рассматривается как отрасль научного знания, синтезирующая маркетинговый и социологический опыт в процессе формирования отношений со СМИ.