ТЕСТ ПО РАЗДЕЛУ 3.3

1. «… - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы и т.д.»

1. Маркетинг

2. ПИАР

3. Реклама

4. Сейлз Промоушн

2. Определите функции рекламы. Формирование осведомленности и знания о новом товаре, фирме, событии и т.д. это…

1. Формирование позитивной эмоциональности

2. Увещевание

3. Информирование

4. Напоминание

3. Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками, напоминание, где можно купить этот товар и др. задачи, это …

1. Информирование

2. Поддержка покупателей

3. Удержание покупателей

4. Напоминание

4. Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров , убеждение покупателя совершить покупку, поощрение факта покупки, это …

1. Подталкивание покупателя к совершению покупки

2. Увещевание

3. Формирование позитивной эмоциональной окраски

4. Информирование

5. Акцент делается на формировании в процессе рекламирования и потребления теплых человеческих отношений с тем, или иным продуктом, это…

1. Формирование позитивной эмоциональной окраски

2. Создание «собственного лица фирмы»

3. Напоминание

4. Подталкивание покупателя к совершению покупки

6. Стимулирование к приобретению того или иного товара. Особенно это свойственно «жесткой рекламе», это….

1. Подталкивание покупателей к акту покупки

2. Поддержка покупателей

3. Удержание покупателей

4. Увещевание

7. Поддержка лояльности к рекламируемой марке это…

1. Подталкивание покупателя к совершению покупки

2. Удержание покупателей

3. Напоминание

4. Формирование позитивной эмоциональной окраски

8. «Отстройка от конкурентов», отличие своей торговой марки от марки конкурентов это….

1. Напоминание

2. Создание «собственного лица фирмы»

3. Поддержка покупателей

4. Информирование

9. Формирование у покупателей убеждения в правильности сделанного выбора, это….

1. Удержание покупателей

2. Подталкивание покупателей к совершению покупки

3. Напоминание

4. Поддержка покупателей

10. Критерии рекламы. Критерий концентрированности на определенном сегменте аудитории позволяет различать рекламу, не направленную на конкретный контингент , ориентированную на всех сразу

1. Массовую рекламу

2. Селективную рекламу

3. Точечную рекламу

4. Локальную рекламу

11. Критерий концентрированности на определенном сегменте аудитории позволяет различать рекламу, адресованную определенной группе покупателей.

1. Массовая реклама

2. Селективная реклама

3. Точечная реклама

4. Глобальная реклама

12. Критерий концентрированности на определенном сегменте аудитории позволяет различать рекламу, четко ориентированную на небольшую аудиторию.

1. Массовая реклама

2. Общенациональная реклама

3. Локальная реклама

4. Точечная реклама

13. Распределение в зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, приблизительно может соответствовать масштабам, когда от конкретного места продажи до территории отдельного пункта

1. Локальная реклама

2. Массовая реклама

3. Точечная реклама

4. Глобальная реклама

14. Распределение в зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, приблизительно может соответствовать масштабам, когда реклама охватывает определенную часть страны:

1. Общенациональная реклама

2. Селективная реклама

3. Региональная реклама

4. Международная реклама

15. Распределение в зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, приблизительно может соответствовать масштабам, когда реклама ведется на территории нескольких государств

1. Международная реклама

2. Общенациональная реклама

3. Точечная реклама

4. Локальная реклама

16. Распределение в зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, приблизительно может соответствовать масштабам, когда реклама проводится на территории всего государства

1. Международная реклама

2. Общенациональная реклама

3. Селективная реклама

4. Глобальная реклама

17. Распределение в зависимости от размеров территории, охватываемой рекламной деятельностью, приблизительно может соответствовать масштабам всего мира

1. Точечная реклама

2. Общенациональная реклама

3. Массовая реклама

4. Глобальная реклама

18. Классификация рекламы по способу воздействия. Примеры зрительной рекламы

1. Теле-, кино-, видеореклама

2. Световая, полиграфическая, реклама в прессе

3. Радиореклама, реклама по телефону

4. Ароматизированная листовка

19. Примеры слуховой рекламы

1. Теле-, кино-, видеореклама

2. Световая, полиграфическая, реклама в прессе

3. Радиореклама, реклама по телефону

4. Ароматизированная листовка

20. Примеры зрительно-слуховой рекламы

1. Теле-, кино-, видеореклама

2. Световая, полиграфическая, реклама в прессе

3. Радиореклама, реклама по телефону

4. Ароматизированная листовка

21. Пример зрительно-обонятельной рекламы

1. Теле-, кино-, видеореклама

2. Световая, полиграфическая, реклама в прессе

3. Радиореклама, реклама по телефону

4. Ароматизированная листовка

22. В зависимости от характера субъекта рекламы коммерческая реклама подразделяется на определенные виды. Например, реклама призванная способствовать продвижению конкретного коммуникатора, ее цель – достижение маркетинговых целей одной конкретной фирмы. Это реклама …

1. Фирменная

2. Корпоративная

3. Кооперативная

4. Глобальная

23. В зависимости от характера субъекта рекламы коммерческая реклама подразделяется на определенные виды. Например, реклама ведется от имени нескольких рекламодателей, объединенных отраслевыми интересами. Это реклама….

1. Фирменная

2. Корпоративная

3. Кооперативная

4. Глобальная

24. В зависимости от характера субъекта рекламы коммерческая реклама подразделяется на определенные виды. Например, свои рекламные усилия объединяют независимые друг от друга компании-рекламодатели, работающие в различных сферах экономики, однако имеющие общие коммуникативные цели. Это реклама….

1. Фирменная

2. Корпоративная

3. Кооперативная

4. Глобальная

25. … - реклама, финансируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать или привлечение внимания к делам общества

1. Политическая реклама

2. Социальная реклама

3. Государственная реклама

4. Некоммерческая реклама

26. … -  это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам

1. Политическая реклама

2. Социальная реклама

3. Государственная реклама

4. Некоммерческая реклама

27. … - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.

1. Политическая реклама

2. Социальная реклама

3. Государственная реклама

4. Некоммерческая реклама

28. … - это реклама государственных институтов (таких как армия, военно-воздушные силы, налоговая полиция) и продвижение их интересов.