3. Маркетинговая культура России и территориальный маркетинг.

Маркетинговая культура – степень понимания и использования такого инструмента управления, как маркетинг.

Существуют пять стадий развития маркетинговый культуры в России:

1. Предприятие работает на склад, и не интересуется, как реализуется продукция.

2. Сбыт, происходит через рекламу. Производственники интересуются сбытом продукции.

3. Использование PR, попытка создания имиджа товара и, частично, имиджа производства.

4. Высшая стадия. Идет продвижение не только имиджа товара, но и имиджа предприятия через социальную миссию (социальную роль) предприятия.

5. Супер высшая стадия предприятия. Предприятие начинает заниматься территориальным маркетингом, т.е. брендингом региона. Это может осуществляться через индустриальные парки, промышленные зоны.

Индустриальные парки – это продукт особого девелопмента.

Девелопмент – создание начального цикла недвижимости.

Существуют следующие операции девелопмента:

А) Выделение участка (особо крупного) и его юридическое оформление.

Б) Выравнивание участка (он должен быть спланирован).

В) Подведение коммуникаций (вода, газ, канализация, телефонизация, электричество и оптоволоконная электроника).

Г) Назначается управляющая компания.

Пример: В Тверской области закладывают индустриальные парки, в связи с этим, закладываются средства в региональный бюджет.

Различные субъекты рынка находятся на различных стадиях маркетинговой культуры.

Пример: Тверская область находится между 2ой и 3ей стадией. Причины этому: устаревшие производственные фонды, сдерживание развитие маркетинговой культуры и низкая культура управления персоналом, низкая культура маркетинга. На предприятиях, негативное влияние коррупции.

4. Географический код региона в территориальном маркетинге.

Каждый регион функционирует, конкурирует на особом рынке – рынке регионов за участие в мировом доходе.

Географический код региона определяет место и статус региона. Каждый регион должен демонстрировать свой статус. Статус может меняться по разным причинам. При нынешней глобализации, региональные статусы стали более объективными, т.е. глобализация преодолевает административные барьеры.

Код региона связан с тем, что стратегически – экономические границы региона шире, чем физико-географические границы, а также с существованием формального и неформального статуса. В таких условиях, губернаторы должны уметь действовать экстерриториально.

Факторы, определяющие код региона:

- бассейны рек;

- транспортные пути (связаны с глобальной логистикой);

- история военных действий (экономика войны показывает определенные возможности мировой интеграции экономики);

- кровно – родственные связи региона;

- глобализация (процесс мировой интеграции);

- латентный профиль экономики.

Пример: Европа = Регион Балтийского моря и регион Средиземного моря – высшие инновации.

Векторы развития Тверской области связаны по двум линиям – трассам с Москва – СПб (Петмос) и Москва – Рига. Тверская область стратегически расположена в этих двух пространствах.

Географический код определяет целостность региона, синергетику (эмерджентность) его ресурсов.

Синергия – это сумма частей, превышающая целое. (Кооперативный эффект)

Эмерджентность – при сложении частей возникает новое свойство, которого не было у данных частей. (Англо – саксонское понятие)

Самое качественное управление заключается в достижении синергийного эффекта или эффекта эмерджентности.