14. Государство – субъект власти в маркетинговых правоотношениях.

15.Формы участия государства в маркетинговых отношениях.

Повсеместно в странах с рыночной экономикой государство осуществляет правовую защиту субъектов маркетинга (прежде всего потребителей) от монополизма, от недобросовестности в бизнесе, рекламе, обеспечении качества товаров и услуг, ведет статистику, содействует проведению масштабных рыночных исследований и др.

Что касается участия государства в маркетинговой деятельности и в ее организации и обеспечении,то и здесь существует стереотип - предубеждение против вовлечения государства как субъекта власти, традиционно подавлявшего свободную инициативу других участников рыночных отношений, к строительству этих отношений.

В целом, любой субъект маркетинговой деятельности действует в определенной среде. На сегодняшний день сложилась соответствующая система нормативных правовых актов, регулирующих все направления маркетинговой деятельности и ее элементы.Учебная дисциплина «Маркетинговое право» построена на формули­ровании системы среды маркетинга и ее правового обеспечения, где каждому элементу среды маркетинга должны соответствовать определенные правовые нормы. Правовое регулирование в сфере конкуренции, защиты прав потреби­теля, получения и исследования информации и т.д. Право, в целом, представляет собой систему общеобязательных правил поведения, которые: устанавливаются и охраняются государством; выражают общие и индивидуальные интересы участ­ников правоотношений; выступают государственным регулятором общественных отношений. Конституционные положения, касающиеся имущественных отношений, получили развитие в Гражданском кодексе Российской Федерации. На уровне закона в Рос­сии установлены такие принципы регулирования экономических отношений, как признание равенства их участников, неприкосновенность права собственности, свобода договора, недопустимость произвольного вмешательства кого-либо в ча­стные дела, необходимость беспрекословного осуществления прав и их судебной защиты. С принятием Гражданского кодекса Российской Федерации можно гово­рить о правовой основе экономических реформ в нашей стране.В этих условиях приобретает особую важность развитие законодательной базы, направленной на обеспечение правового регулирования коммерческой деятельности, изучение и применение на практике этих правовых норм. В последнее время принимается значительное количество нормативных правовых актов, касающихся правового регулирования сферы предпринимательской деятельности и в этих условиях пра­вовое обеспечение маркетинга представляет особую актуальность, поскольку ка­сается правовых основ коммерческой деятельности, банковского дела, инвести­ций, валютного контроля и т.д. В соответствии с действующим в Российской Федерации законодательством мар­кетинг нацелен на определение наиболее благоприятного положения организации на рынке и получение на этой основе прибыли.

Маркетинг как вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и по­требностей посредством обмена и как комплексная система управления производ­ством и сбытом продукции, построенная на основе предварительного изучения потребностей покупателей и направленная на решение проблемы реализации продукции путем целенаправленного формирования спроса на продукцию и ус­луги, относится к сфере регулирования имущественных отношений. Это, в свою очередь, является предметом гражданского права. А гражданско-правовой дого­вор, как средство организации субъектами маркетинговой деятельности коорди­нирующих действий путем установления взаимных прав, обязанностей и ответст­венности, является составной частью маркетинга и проявляется как инструмент организации и функционирования товарного обмена.

Определяя связь права и маркетинга - право является составной частью внешней среды (макро- и микросреды) и представляет волю государства, выраженную в нормах права. Каждый элемент внешней и внутренней среды маркетинга тесно связан с определенными нормативными правовыми актами. Кроме знания обще­правовых вопросов необходимо и углубленное изучение специальных правовых норм, которые раскрывают и детализируют маркетинговую деятельность. Внутренняя среда. Право регулирует порядок управления, организации, планиро­вания, получения информации, применения комплекса маркетинга в условиях внутренней среды: а) при характеристике комплекса маркетинга также можно оп­ределить законодательство, регулирующее каждый из его элементов; б) известно, что юридическое лицо в соответствии с одним из своих признаков (наличие орга­низационного единства) имеет определенную организационную структуру. В це­лях максимальной эффективности каждого подразделения разрабатываются и принимаются специальные документы, определяющие сферу деятельности и пол­номочия как его подразделений, так и работников .