21. Эластичность спроса и предложения.

Исследуем влияние изменения цены на спрос, объем покупаемой продукции и выручку предпринимателя.

Мера гибкости или чувствительности потребителей и производителей к изменению цены продукта называется эластичностью.

Степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьировать от продукта к продукту. Например, рост цены на хлеб незначительно сократит спрос на него. А вот рост цены на шоколад - значительно.

Если существенное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то спрос на такие продукты называется неэластичным (например, спрос на хлеб). Как правило, спрос на продукты первой необходимости является неэластичным.

Если небольшие изменения в цене ведут к значительному изменению в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты является эластичным (например, спрос на шоколад). Как правило, на предметы роскоши спрос бывает эластичным.

Эластичность измеряется отношением процентного изменения одной переменной величины к процентному изменению другой переменной величины:

процентное изменение количества спрашиваемой продукции

Е_D = -----------------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение цены

Приведенное отношение (Е_D) называется ценовым коэффициентом эластичности. Оно показывает, на сколько процентов изменяется спрос в результате изменений на один процент цены. Коэффициент спроса по цене можно рассчитать следующим образом:

где Q1и Q2 - первоначальный и текущий спрос;.

Р1 и Р2 - первоначальная и текущая цена.

Это коэффициент дуговой эластичности. Он позволяет определить эластичность спроса в центре отрезка кривой спроса.

Нисходящая кривая спроса показывает обратную зависимость между ценой и количеством спрашиваемой продукции. Поэтому ценовой коэффициент эластичности (Е_D) будет всегда иметь отрицательное значение. Экономисты игнорируют отрицательный знак, отмечая лишь абсолютную величину коэффициента спроса по ценам.

Р

D

3

2

1 D

1 2 3 Q

Рисунок 6.8 – Случай снижения цены

Е_D=1 означает: снижение цены на 1% повышает спрос на 1% и наоборот, повышение цены на 1% снижает спрос на 1%.

Если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Отсюда Е_D больше 1.

Если снижение цены на 3% даёт в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен. Отсюда Е_D меньше 1.

Если падение цены на 1% вызывает рост спроса на 1%, то такой вид спроса называется единичной эластичности.

Если Е_D равен 0,спрос абсолютно неэластичен т.е. изменение цены не отражается на величине спроса.

Если Е_D равен бесконечности, спрос абсолютно эластичен т.е. любое повышение цены приведет к полному отказу от приобретения товара, если цена понизится, к неограниченному росту спроса.

E_D=0

E_D=

E_D>1

E_D=1

E_D<1

Рисунок 6.9- Различные случаи эластичности спроса по цене

Простейшим способом проверки эластичности спроса в случае изменения цены продукта является определение общей выручки. Если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении. Если спрос неэластичен изменение цены вызывает изменение выручки в том же направлении. В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без изменения.

Рассмотрим факторы ценовой эластичности спроса.

1. Наличие заменителей. Спрос на продукт тем эластичнее, чем больше хороших заменителей он имеет.

2. Удельный вес в бюджете потребителя. Спрос тем эластичнее, чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно, бывает неэластичен, а на предметы роскоши эластичен.

4. Фактор времени. Спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения.

Спрос на товары зависит от дохода потребителя. Степень эластичности спроса относительно дохода измеряется следующим образом:

процентное изменение количества спрашиваемой продукции

Е_I = -----------------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение дохода

Она рассчитывается так же, как и ценовая эластичность спроса. Только в знаменателе вместо процентного изменения цены берется процентное изменение дохода.

Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение, которое свидетельствует о том, что по мере роста дохода увеличивается потребление нормальных товаров, или товаров высшей категории.

Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что по мере снижения дохода увеличивается потребление товаров низкого качества.

Спрос на определенный продукт зависит от цен на продукты, которые его заменяют или дополняют. Поэтому рассчитывают перекрестную эластичность спроса.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса Е_ху позволяет измерить, на сколько чувствителен спрос на один продукт (например, Х) к изменению цены другого продукта (например, У).

Формула перекрестной эластичности:

процентное изменение количества спрашиваемого продукта Х

Е_ху = -----------------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение цены продукта У

Если коэффициент Е_ху имеет положительное значение, то продукты Х и У являются взаимозаменяемыми товарами.

Если коэффициент Е_ху имеет отрицательное значение, продукты Х и У взаимодополняемы.

Нулевой или почти нулевой коэффициент Е_ху свидетельствует о том, что продукты не связаны между собой т.е. являются независимыми товарами.

Концепция перекрестной эластичности позволяет более глубоко понять смысл явления взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров.

Итак, для того чтобы предвидеть спрос, надо рассчитать по, крайней мере, один прямой (Е_д) и серию перекрестных коэффициентов эластичности по цене, а также показатель эластичности спроса по доходу (Е₁).

Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению продуктов. Мерой реакции производителя на изменение цены на продукт является эластичность предложения по цене.

Коэффициент ценовой эластичности предложения Е_с рассчитывается так же, как и коэффициент ценовой эластичности спроса Е_д, только вместо величины спроса в знаменателе берется величина предложения.

процентное изменение количества спрашиваемой продукции

Е_D = -----------------------------------------------------------------------------------------

процентное изменение цены

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, или фактор времени. Чем продолжительнее время, которым располагает производитель для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменяется объем производства и тем больше эластичность предложения.

Итак, знание законов спроса и предложения, теории эластичности спроса и предложения необходимо как предпринимателям, так и правительству. Предприниматели учитывают закономерности спроса при осуществлении своей ценовой стратегии. Правительство опирается на них при разработке бюджетно-налоговой политики.