13. Ценообразование в условиях чистой конкуренции.

Для успешного продвижения на рынке новых изделий и услуг можно использовать 6 осн. видов цен: *снятие «сливок» на рынке, т.е. установление с самого начала продвижения на рынке нового или усовершенствованного продукта высокой цены на него в расчете на потребителей, готовых купить продукты по такой цене; *цены за внедрение продукта на рынок, т.е. установление значительно более низкой цены чем имеется на рынке на аналогичные товары; *»психологическая» цена, кот. устанавливается чуть ниже какой-либо крупной суммы( 199 евро ,99$) и создает у покупателя чисто психологическое впечатление более низкой цены; * цены лидера на рынке или отрасли, кот. устанавливается в соответствие с ценой предлагаемой главным конкурентом на рынке обычно ведущем фире отраслью; * цена с возмещением издержек произ-ва, т.е. определение цен на свою новую продукцию с учетом фактических издержек её произ-ва и средней нормы прибыли на рынке или отрасли Ц=С+А+Р(С+А), где С-фактические издержки произ-ва изделия ,А-административные расходы и расходы по реализации, Р-средняя норма прибыли на данном рынке, Ц-цена изделия.; * престижная цена, т.е. цена на изделия оч высокого качества, обладающие каким-то особыми, непревзойденными свойствами (на предметы роскоши, парфюмерию).

14. Ценообразование в условиях монополизации производства.

Кривая спроса (Д) потребителя превращается в кривую спроса монополии,спрос потребителя превращается в кривую спроса монополии, монополия диктует спрос потребителя. Кривая спроса монополиста является понижающейся, а кривая предельного дохода оказывается ниже кривой спроса. Во-первых: нисходящая кривая спроса означает, что чистая М. может увеличить свои продажи, назначая более низкую цену на ед. своей продукции. Во-вторых: тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы увеличить продажи является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска кроме первого. Снижая цену, монополист может больше продать товаров, при этом на снижении цены он несет убыток, который, тем не менее, покрывается дополнительным приростом общего дохода и прибыли от продажи доп. Продукции, стремящейся к прибыли монополист будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор пока ее реализация обеспечит больший прирост валового дохода, чем увеличении валовых издержек. Иначе говоря монополист будет наращивать производство продукции до такого объема при котором предельный доход = предельным издержкам. Если спрос (Д) слабый и издержки высоки фирма в условиях чистой М. м.б. не в состоянии получить прибыль. Когда кривая Д является касательной к кривой средних общих издержек, М. просто покрывает свои издержки.

15. Ценообразование и монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция (МК) подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое кол-во фирм предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Для МК достаточно 25, 40 или более фирм. На международной арене это предприятия по добыче и переработки нефти, газа. Отличительные признаки монополистической конкуренции: 1) сущ. достаточно большое количество фирм, что ограничивает контроль каждой из них над ценой, отсутствует взаимная зависимость и тайный сговор фактически невозможен. 2) продукты характеризуются реальными и минимальными различиями и различающими условиями их продажи(бензоколонки у автомагистралей и в городе, ларьки на улице и в учреждении). 3) экономич. соперничество влечет за собой ценовую и неценовую конкуренцию. Среди ценовых методов конкуренции дифференциация цен и качества товаров, снижение издержек производства, а среди не ценовых применение оттенков качества при реализации однотипной продукции, продажа и предоставление услуг в рассрочку, производство товаров заменителей, реклама. 4) вступление в отрасль яв-ся относительно легким. Фирмы в условиях МК могут получать прибыль или нести убытки. В монополистич. конкуренции выигрывает тот, у кого более технически и технологически развитое пр-во, кто лучше поставил рекламу своей продукции, имеет более низкие издержки производства, лучше работает в сервисном обслуживании. Возможна и диверсификация производства, когда фирма проникает в другие производства, технологически не связанный с основным, чтобы в любых рыночных ситуациях извлекать прибыль.