Вопросы для экзамена по дисциплине Товарная политика компании
Понятие «товар» и «рыночное предложение». Уровни товара
Товар – это цельное впечатление, которое получает покупатель или потребитель при взаимодействии с организацией.
Товар – это всё, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Товар – это предмет (или действие), обладающий свойствами, ценными для потребителя, и предназначенный для продажи.
Объект учебной дисциплины «Товарная политика компании» - «рыночное предложение». К нему относятся товары, услуги, события, впечатления, личности, места, собственность, организации, информация, идеи.
Предмет «Товарная политика компании» – рассмотрение вопросов формирования рыночного предложения, относящихся к компетенции подразделения маркетинга.
Понятие «товарная политика компании». Значение тпк в деятельности предприятия.
Товарная политика компании – это комплекс базовых решений относительно вывода на рынок нового товара, сохранению старого товара, изменению ассортимента.
ТПК – это процессы формирования оптимальной структуры ассортимента организаций различных форм собственности и отраслевой принадлежности.
Объект учебной дисциплины «Товарная политика компании» - «рыночное предложение». К нему относятся товары, услуги, события, впечатления, личности, места, собственность, организации, информация, идеи.
Предмет «Товарная политика компании» – рассмотрение вопросов формирования рыночного предложения, относящихся к компетенции подразделения маркетинга.
Цель – определить роль и функции подразделения маркетинга на различных этапах формирования рыночного предложения.
Задачи дисциплины:
рассмотреть роль подразделения маркетинга в процессах формирования оптимального рыночного предложения и их набора (структуры ассортимента);
рассмотреть роль подразделения маркетинга в процессах разработки элементов брендов, упаковки, фирменного стиля и дизайна.
Основные понятия тпк: ассортимент, товарная группа, товарная линия, sku и др.
Ассортимент товара - набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков.
Товарная группа – это совокупность товарных линий.
Товарная линия – группа товаров, тесно связанных между собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем же группам клиентов, реализуемых через одни и те же типы торговых заведений, в рамках одного и того же диапазона цен.
Товарная единица (SKU) – минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.
Ассортиментная матрица - полный перечень всех товарных позиций, утвержденных для продажи в конкретном магазине на определенный период времени с учетом требований ассортиментной политики компании и особенностей формата и расположения магазина.
Ассортиментный перечень товаров – полный перечень всех товарных позиций, утвержденных для продажи в конкретном магазине на определенный период времени с учетом требований ассортиментной политики компании и особенностей формата и расположения магазина.
Показатели ТН
Ширина — количество товарных линий.
Длина — общее количество брендов.
Глубина (насыщенность) — в каком количестве вариантов предлагается каждый бренд в товарной линии.
Согласованность (гармоничность) — насколько родственными различные товарные линии с точки зрения конечного использования