18 Политическая реклама в системе муниципального маркетинга

История возникновения политической рекламы традиционно возносится к периоду рабовладельческой демократии Древней Греции, когда на народных собраниях открыто избирали на государственные посты. В этот период времени она велась в устной форме самими кандидатами. В Древнем Риме уже использовались письменные лозунги и призывы. В новгородской республике на Руси также встречалась политическая реклама, которая велась главным образом в устной форме.

Под политической рекламой понимается один из видов политического воздействия, а именно воздействие на общественное мнение через информирование о деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных политических взглядов.

В проекте Федерального закона «О политической реклама» следует, что политическая реклама – это реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности граждан; их действий, идей, программ и отношений к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

Как и коммерческая реклама, реклама политическая благодаря своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание.

Структура политической рекламы:

- субъект политической рекламы – непосредственно сами кандидаты;

- объект политической рекламы – избиратели и их целевые группы;

- предмет политической рекламы – политические платформы, предвыборные программы, личности лидеров;

- цели – приход к власти, формирование общественного мнения и прочее;

- средства – передачи и публикации в СМИ, прямые обращения, политические коммуникации (встречи с избирателями, теледебаты, массовые акции, листовки), то есть составляющие личных продаж;

Этапы проведения политической рекламы:

1. базовые исследования «политического рынка», социально-психологических особенностей электоральных групп;

2. разработка концепции или стратегии политической рекламной кампании как комплекса мероприятий для реализации предвыборных целей;

3. выбор вида рекламной кампании по критериям направленности (целевая или тотальная), «география» охвата электората, используемые средства воздействия.

Политическая реклама не только оправдана – она крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентирует избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. Реклама призвана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов.

Задача политической рекламы – помочь избирателю идентифицировать те или иные политические силы или их представителей, наделив их соответствующим имиджем, отличным от имиджей других политических сил и кандидатов. Прежде всего, необходимо обеспечить информацию о том, кто является кандидатом. Затем реклама должна стремиться убедить избирателей, что кандидат – добропорядочный, умный и честный человек. И наконец, - представить его компетентным специалистом, обладающим необходимым опытом работы в той сфере, в которую он избирается. Все это создаст у избирателя мотивацию для того, чтобы отдать свой голос за предлагаемого кандидата.