12. Задачи медиапланирования. Понятия медиаплана и плана-графика.

Исследование целевой аудитории. Определение медиацелей. Основные медиапараметры. Оптимальное планирование рекламного бюджета. Отбор рекламоносителей, график использования медиа-средств. Три уровня планирования рекламы. Годовой план рекламы. Планы кампаний, План рекламного обращения вне рекламной кампании. Исходная информация для планирования. График распределения затрат. Микрографики. График подачи рекламы на каналах СМИ.

13. Анализ результатов рекламной кампании. Оценка эффективности её проведения.

Понятие «эффективность». Оценка экономической эффективности рекламы. Психологическая эффективность рекламы. Обусловленность выбора методики оценки от характера рекламируемых товаров или услуг. Категории оценивания. Общее впечатление. Соответствие стратегии реальным целям кампании. Степень новизны основных решений. Правильность определения целевой аудитории. Адекватность дизайна. Общее качество исполнения. Численные методы оценки. Количественные показатели эффективности рекламной кампании и оценки аудитории.

14. Коммуникационный процесс. Вербальная и невербальная коммуникация.

Понятие коммуникационного процесса. Коммуникативные акты как единицы коммуникации. Участники коммуникации – коммуниканты. Виды (средства) коммуникации. Понятие вербальной коммуникации. Сообщения. Виды сообщений. Знаки как составные части сообщений. Знаковая система (код, язык). Универсальность вербальной коммуникации. Невербальные средства коммуникации. Первичные языки как группа невербальных средств. Вторичные языки как группа невербальных средств. Невербальные сигналы. Роль и значение невербальных сигналов в непроизвольной передаче информации.

15. Психологические аспекты привлечения внимания в рекламе.

Особенности восприятия рекламы. Непроизвольное внимание. Произвольное внимание. Методы привлечения внимания к рекламе. Уникальность торгового предложения. Креативный характер и конкретность торгового предложения. Приемы формулировки уникального торгового предложения. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Эффективность усвоения повторяемого рекламного сообщения. Динамика, контрастность и размер рекламы. Особенности восприятия динамичных и статичных объектов. Наличие контрастности – основное требование для визуальной рекламы. Применение контраста в других видах рекламы. Влияние размеров рекламы на восприятие. Эмоциональность рекламы. Эмоция и поведение человека. Эмоциональность как атрибут эффективной рекламы.

Рекомендуемая литература

Основная

1. Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с. – (Серия «Профессиональный учебник: Маркетинг»)

2. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.,1994.

3. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 172 с.

4. Гунаре, М. Принципы и технологии рекламы: Курс-конспект лекций и контрольные задания для заочного и дистанционного обучения. – Рига: SIA “HOLDA”, 2005. – 95 с.

5. Катернюк, А.В. Практическая реклама: учебное пособие /А.В. Катернюк – Ростов н/Д.: «Феникс», 2008. – 428 с.

6. Костина, А.В., Макаревич, Э.Ф., Карпухин, О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.

7. Миллер, А. Реклама: энциклопедия для всех. – М.: ООО «Вершина», 2003.

8. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Г.К., Шакурин, В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. - М., 2004.

9. Резепов И. Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие/ И.Ш. Резепов.- 2-е изд.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К⁰», 2009. – 224 с.

10. Титкова, Л.М. Рекламная деятельность. – Мн.: Дизайн ПРО, 2005. – 256 с.

11. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы. Учебник для вузов. - М.; 2001.

12. Федотова, Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Издательский дом «Камерон», 2005. – 464 с.

13. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач. проф. образования /В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 240 с.

14. Шабанова, Т.В., Гуккаев В.Б. Как правильно рекламировать свою продукцию? – М.: ООО «Вершина», 2003. – 160 с.

15. Шуванов В.И. Психология рекламы/ В.И.Шуванов. –Изд.2-е. – Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005.-315 с.

16. Профессия – продюсер кино и телевидения. Практические подходы: электронный учебник/ под ред. В.И.Сидоренко, П.К.огурчикова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.

17. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-холдинг», 2004.

18. Журнал «Реклама. Теория и практика»

19. Журнал «Реклама. OUTDOOR Media»

Дополнительная

1. Акша Р. Создание эффективной рекламы. – М.: Вершина, 2003. - 154 с.

2. Бове, К. Л., Аренс, У. Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 704 с.

3. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2003.

4. Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2000.

5. Ковриженко М. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004.

6. Костина, А.В. Эстетика рекламы. - М., 2001.

7. Пушкарев, Н. С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Вып. 2. – Казань: КГУ, 1992. – 140 с.

8. Рощупкин, С.Н. Язык рекламы. – М., 2003.

9. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцол, К. Реклама: теория и практика. – М., 1989.

10. Тимофеев, М.И. Связи с общественностью: Учебное пособие. - М., 2004.

11. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу. - СПб.: «Нева», 2004.

12. Фридман, Съюзан. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. – М.: КонсЭко, 1994. – 109 с.

13. Эдвардс, Ч., Браун, Р. Реклама в розничной торговле США. – Киев: СфераСлово, 1993. -272 с.

5