Лекция 5 Типы имиджей

1. Объективный. Впечатление о стране,которое сложилось у внутренней или у зарубежной аудитории.

Несколько видов: экономический,социальный, гуманитарный, политический,культурный,экологический.

2.Субъективный. Представление лидера страны и его окружения о том,каков образ страны в глазах собственных граждан или представление граждан страны о том,каков их имидж за рубежом.

3.Моделируемый. Имидж,создаваемый командой руководителя страны.

Имидж может быть также:

-Положительным

-Отрицательным

Классификация имиджа по Галумову:

-Внутренний. Деятельность внутри страны.

-Внешний. Деятельность за рубежом.

До сих пор нет единой классификации имиджей,специалисты работают над терминологией и типологией.

Классификация имиджа (Джеффкинс,Ядин):

- Зеркальный (объект)

-Текущий (субъект)

-Желательный (моделир)

Типы имиджей(продолжение):

• Первичный. Комплексное представление о стране,как о некой цельной данности,которое формируется и фиксируется в сознании обществности в результате первичного знакомства с той страной.

• Вторичный. Имидж страны,базирующийся на первичном имидже,но с новыми характеристиками.

Лекция 7

Формы организации пространства

1.Символическая форма

Государственные символы:

• Символы-идеи

• Символы-действия

• Символы-объекты

• Символы-звуки (Катюша, Калинка, Яблочко, Лебединое озеро,Щелкунчик,колокола,Вальс Мой ласковый и нежный зверь)

Символы-персоны: названия партии, имена лидеров, Путин, Сталин,Гагарин

Символы-образы (то,что идентифицирует страну с событием,явлением,предметом рово значимости): простор- воля (комфортное состояние души), широта русской души,широкая дорога,уходящая вдаль (путешествие,надежда на лучшее), яркое солнце,

Основные положения общей теории коммуникации.

1) Поведение индивидов в государстве можно понять только с коммуникационной точки зрения;

2) Коммуникация является средством включения страны во внешнюю среду;

3) Эффективность системы коммуникации повышается при учете влияния обратной связи;

4) Открытость по отношению к внешней среде способствует восприимчивости страны к нововведениям;

5) Государство более склонно проводить нововведения, если окружающая среда быстро меняется, нежели при стабильных внешних условиях;

6) Государство, которое стремится контролировать ситуацию и влиять на внешние условия,а не приспосабливаться к ним,чаще проводят нововведения;

7) Каналы формальной и неформальной(слухи,сплетни) коммуникации в государстве взаимосвязаны, взаимозаменяемы и дополняют друг друга;

8) Наличие в государстве неформальной коммуникации свидетельствует о том,что властные структуры не полностью выполняют свои задачи;

9) Одна из функций государства-ограничивать потоки сообщений и тем самым снижать перегрузку руководителям излишней информацией;

10) Решение проблемы информационной перегрузки путеи ограничения потоков сообщений может породить проблему искажения или утраты информации;

11) В государстве горизонтальные потоки (между сегментами общества) сообщений интенсивнее вертикальных( от власти к обдеству);

12) Потоки сообщений сверху вниз интенсивнее потоков снизу вверх;

13) Потоки сообщений снизу вверх чаще содержат позитивную информацию о результатах работы, чем негативную.

2. Визуальная форма

Телевидение

• Эффект "туннеля"- очень часто неподготовленная информация не доходит до зрителя и он начинает "гулять по эфиру"

• Драматизация- человек чувствует себя сопричастным к действиям

• Преобладание визуального образа- люди обращают очень большое внимание на то,как выглядят люди на экране,запоминают картинки;

• Эффект увеличительного стекла;

• Моментальность.

Критерии эффективности ТВ-информации:

• Краткость. Если сообщение превышает 10 минут,люди его либо смотрят фрагментарно,либо не смотрят вообще;

• Простота

• Новизна. Новая информация лучше воспринимается и удерживается в сознании.

Виды ТВ-клипов:

Идентификационный. Добиться,чтобы как можно больше телезрителей запомнили положительный имидж госвдарства или первых лиц государства;

Аргументационный. Цель-ознакомить телезрителей с аргументами,мнениями,взглядами первых лиц гос-ва;

Негативный;

Ударный.

Интернет

• Мгновенное размещение информации

• Совмещение возможностей печатных изданий,ТВ и телефонии;

• Простота пропаганды, отсутствие недостатка печатного места, дешевизна ресурса, оперативность,высокая скорость распространения информации;

• Возможность графически и фотоинформации.

Нашими политиками интернет начал использоваться с 1999 года.

Лекция 8

Методы коммуникационного воздействия

1. Позиционирование .

Позиционирование- интерпретация целей и назначение объекта в благоприятную информационную среду.

Проводник- реклама

Общественность:

- противник. Конкуренты (отрицательные ожидания);

- союзник. Партнеры (положительные ожидания)

Задача: ослабить или отрезать отрицательные ожидания

Способы государственного имиджевого позиционирования:

1) продолжение положительной линии из прошлого

2) дистанциированность от отрицательного прошлого СССР и РФ

3) Действие от противного. «Состояние экономики нестабильно, но мы действовали по рекоммендации экспертов. У нас не получилось-будем исправляться»;