- •Лекция 3
- •Лекция 4 Имидж государства
- •4 Компонента формирования имиджа(Ольшанский):
- •Имидж формируется 2 признаками:
- •Лекция 5 Типы имиджей
- •Основные положения общей теории коммуникации.
- •2. Убеждение
- •Алгоритм убеждения
- •3. Заражение
- •Частные методы суггестии:
- •Лекция 10
- •2 Вида пропаганды:
- •2 Вида информационной борьбы:
- •Методы планирования информационно-психологических операций:
- •3 Приема информационных войн:
Лекция 4 Имидж государства
Галумов (профессор МГИМО) - уже давно говорит о том,что необходимо создать специальный федеральный орган,который занимается информационной политикой стране.
1956 - Рассел Ривз во время предвыборной кампании употребил понятие имидж.
Он говорил о том,что важнее всего преподнести товар,в том числе и политический, в красивой упаковке- внешний вид кандидата.
В российском лексиконе имидж используется в середине 90-х гг. Он начал употребляться в значении"имидж кандидата".
Объекты имиджа-человек, государство,отдельные его части.
Имидж-целенаправленно сформированный образ-представление,который с помощью ассоциаций наделяет объект дополнительными ценностями и благодаря этому способствует более целенаправленному и эмоциональному его восприятию.
Имидж- сложившийся в массовом сознании имеющий характер стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего либо.
Международный имидж-целенаправленно формируемый образ страны,призванный оказывать полттическое и эмоциональное воздействие на мировое общественное мнение (пр-онлайн).
Внешнеполитический имидж -целенаправленно и активно формируемый образ(лидера,дипломата,государства и т.д.) ,призванный эмоционально-психологически воздействовать на определенные аудитории с целью повышения эффективности проводимой его обладателем политики. (Абраимов)
Имидж страны(Всемирная организация по туризму)- совокупность эмоциональных и рациональных представлений,вытекающий из сопоставления всех признаков страны,собственного опыта и слухов,влияющих на создание определенного образа.
Репутация- создавшееся общее мнение о достоинствах кого-либо или чего-либо,общественная оценка. (Галумов)
Имидж носит временный хар-тер.репутауия-долгосрочный стратегический актив.
Имидж можно создать сравнительно быстро,а на создание репутации требуется много времени.
Образ-набор представлений о качествах того или иного предмета,внедряемый в массовое создание.
Имидж-то,что формируется в массовом сознании в результате этого внедрения.
Образ-родовое понятие имиджа.
4 Компонента формирования имиджа(Ольшанский):
1.Исходный материал,база,основа.
2.Избранная модель имиджа,наложенная на предварительнь подготовленный исходный материал.
3. Неизбежное искажение,которое вносится каналами трансляции и способами тиражирования имиджа.
4. Результат активной собственной работы человека,аудитории.
Имидж формируется 2 признаками:
1)Эмоциональная окрашенность.
2)Устойчивость. Эта характеристика отличает его от общественного мнения,настроения.Для формирования измения имиджа необходимо и больше времени,и больше существенной информации.имидж не является 100% изображения реальности.
Стереотип- широко распространенный имидж,сильно искаженный и упрощенный и имеющий положительную или отрицательную окраску.Спонтанно возникает в массовом сознании.
Обобщает сходные явления.
Сводит явление к минимуму черт, упрощая или гипертрофируя некоторые из них.
Постоянная формула явления,сохраняющаяся без изменений на протяжении долгого времени.
Формируется часто на базе недостатка информации, а имидж формируется на основе личного опыта или под воздействием источников массовой информирования.
Акцентирует специфику явлений.
Наделяет объект дополнительными характеристиками,стремясь выделить его из ряда других объектов.
Наделяет объект выгодными характеристиками.
Гибче,подвижнее и оперативнее стереотипа.
Бренд- совокупность представлений и ожиданий в отношении конкретного товара,который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится популярным или авторитетным.
В отношении страны,бренд-то,что ассоциируется с названием страны,выражает базовую ценность страны,является уникальным свойством.
Чем можно гордиться: космос, Гагарин,Пушкин,Толстой,Достоевский. Анна Павлова - звезда дореволючионных "русских сезонов" в Париже. "Рабочий и колхозница".