Управление рекламой

1Сущность и содержание управления рекламой.

Управленческая деятельность – это процесс координирования и целенаправленной интеграции деятельности других людей на обеспечение эффективности и результативности рекламной деятельности и деятельности организации в целом.

Общие функции: прогнозирование, планирование организация мотивация координация учет и контроль анализ. Конкретные функции: управление продукцией и услугами, управление недвижимостью, управление материальными ресурсами, управление персоналом, управление финансами. Специальные функции: управление маркетингом, рекламой, сбытом, логистикой, материально-техническим снабжением, инновациями, основным производством, вспомогательным производством. Особенности рекламной деятельности и их влияние на процесс управления: 1.быстрый вид деятельности, т.е. высокая оборачиваемость средств (требуется оперативное управление);2.сложный вид бизнеса (необходимость в специалистах и профессионалах);3.труд большинства работников носит интеллектуальный характер (трудно определить эффективность труда);3.специфика и разнообразие рекламного продукта удовлетворяет потребность в информации о товарах;4.содействие производителям в продвижении продукции;5.множество каналов распределения;6.требует высокого профессионализма кадров;7.высокий риск.

Субъекты рекламного менеджмента:рекламодатели,рекламные агентства,рекламораспространители,исследовательские организации,ассоциации рекламных организации,др.Объекты рекламного менеджмента:конечные потребители,организации-потребители,государство,др.

Необходимость применения концепции маркетинга в управлении рекламой.

Такая необходимость обусловлена тем, что реклама – составная часть маркетинговой концепции; весь комплекс маркетинга направлен на рекламирование; рекламная деятельность немыслима без исследований рекламного рынка, а МИ – важнейшая функция рекламной деятельности.

2. Особенности управления рекламой на рынке товаров народного потребления.

Рекламодатели на потребительском рынке отличаются ориентацией в основном на конечного потребителя и масштабами использования рекламы и средств массовой информации. Этот вид рекламодателей может пользоваться услугами рекламных агентств в зависимости от того, крупный это или мелкий рекламодатель. Также он может пользоваться услугами нескольких рекламных агентств и менять их.

3. Особенности управления рекламой на рынке товаров промышленного назначения.

Участники промышленного рынка могут быть и продавцами, и покупателями, и партнерами;

Деятели промышленного рынка находятся в комплексной взаимозависимости друг от друга;

Рекламодатели рассматривают каждого конкретного покупателя в отдельности; обладают высокими профессиональными навыками в области продукции, которую продают или покупают, а также навыками коммерческой работы;

Конкуренты – все промышленные деятели: продавцы, покупатели, банки, государство и т.д.;

Рекламодатели отдают предпочтение одному агентству, либо в рамках предприятия находится подразделение или сотрудники, которые занимаются рекламным менеджментом; предпочтение отдает печатным средствам массовой информации.